提高產(chǎn)品包裝的優(yōu)秀設(shè)計(jì)包裝和品牌商標(biāo)一樣，是一種視覺符號(hào)，起著向消費(fèi)者傳遞相關(guān)商品和企業(yè)信息的作用。品牌形象在很大程度上影響著企業(yè)形象的建立，包裝是提升品牌形象的有效手段。雖然產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量不能被外觀所欺騙，但粗糙的包裝本身可能會(huì)讓人懷疑其內(nèi)在質(zhì)量，更談不上樹立良好的品牌形象。一個(gè)成功的包裝形象的設(shè)計(jì)在視覺表達(dá)上有著鮮明的符號(hào)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單一商標(biāo)在與消費(fèi)者溝通中的作用。它是一個(gè)典型的視覺整體，有標(biāo)準(zhǔn)化的圖形、顏色和字體。它力求體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)人們的認(rèn)知度和記憶力。良好的包裝幾乎成為消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的通行證，將產(chǎn)品塑造成知名品牌，向消費(fèi)者灌輸對(duì)企業(yè)的信任感，從而成為樹立企業(yè)形象的有力武器。可口可樂包裝中與眾不同的紅白顏色、流暢的字體、簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格、象征性的濃縮風(fēng)格向消費(fèi)者傳達(dá)了一種高檔的品牌形象，使其成為國(guó)際通用語言和產(chǎn)品包裝的成功典范。在富士膠片的包裝上，紅色的圓形商標(biāo)、白色的背景、大面積的綠色讓紅、白、綠三色相間，艷麗悅目，在消費(fèi)者心中樹立了優(yōu)質(zhì)膠片的形象。可見，一個(gè)產(chǎn)品的成功離不開產(chǎn)品的高質(zhì)量，但沒有設(shè)計(jì)良好的品牌形象和廣泛持久的宣傳，很難成功。傳統(tǒng)上，包裝的主要功能是保護(hù)商品的使用價(jià)值。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，企業(yè)越來越重視包裝的促銷功能，尤其是在塑造品牌形象、提高商品檔次、吸引消費(fèi)者注意力和加深印象方面。隨著越來越多的產(chǎn)品以開放式貨架的形式在超市或其他商店銷售，包裝承擔(dān)了更多的促銷任務(wù)。目前，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)是樹立和傳達(dá)企業(yè)形象的另一個(gè)重要途徑，它可以幫助消費(fèi)者快速識(shí)別自己的產(chǎn)品，從而及時(shí)提示和刺激購(gòu)買。因此，鑒于產(chǎn)品包裝的諸多功能，開發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有重要的市場(chǎng)意義，這應(yīng)該是品牌創(chuàng)建的一個(gè)重要問題。

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