隨著中國市場經濟的深入發展，商業領域幾乎完全開放和自由競爭，競爭日益激烈。因此，商業規劃和企業規劃成為各種規劃中最熱門的話題。隨著中國加入世界貿易組織，在多邊原則下，中國經濟的運行和管理模式將在很大程度上與世界經濟接軌。在互惠互利的原則下，世界貿易組織的所有國家將大大降低關稅和其他貿易壁壘，取消國際貿易中的歧視性待遇，使市場最大限度地向所有國家開放。作為成員國，中國公司和企業必須面對國內和國際市場，參與市場競爭。以前一些計劃的公司企業，還有政府經濟、權力經濟、人頭經濟，都很難得到庇護。如果他們不積極向市場靠攏，積極參與市場的殘酷競爭，他們將難以適應自由競爭的市場，最終將被市場淘汰。策劃是時代發展的產物。它是營銷理論的新發展，這一理論能夠適應時代的需要。這主要有兩個原因：一方面，市場在不斷發展，需要新的理論來解釋和引導市場；另一方面，原有的理論已經不能適應新的市場發展，所以必須淘汰一些舊的理論才能產生一些新的理論。隨著中國經濟的深入發展和中國加入世界貿易組織，中國經濟已經融入世界經濟，給各行各業帶來了更多的機遇，但同時，競爭也變得更加激烈。中國的商業競爭將更加殘酷和激烈，中國企業不僅要面對國內的競爭，還要面對來自世界強大競爭對手的挑戰。各行各業也渴望著各種有用的知識，而規劃正是朝著這個方向發展的新觀點、新理論。而且起源于中國的規劃科學因為更適合中國國情而受到社會各界的關注和青睞。規劃這門完全起源于中國的學科之所以得到認可并迅速火起來，還有一個重要原因就是這門學科的實踐經驗或理論指導更針對中國企業，更了解中國國情。因為國外的一些理論不太了解中國的國情，進入中國后，有些似乎水土不服，難以發揮作用，或者脫離實際。因此，中國企業渴望在一些符合國情的理論指導下，規劃研究應運而生。規劃起源于中國，也印證了世界經濟發展的重心在哪里，理論發展應該出現在哪里。經過這么多年的改革開放，中國經濟發展的成就毋庸置疑，中國的經濟實力舉世矚目。在經濟發展過程中，必然會出現許多新問題，解決這些新問題必然會產生一些新理論。就這樣，規劃應運而生，規劃成為各行業非常熱門的話題，規劃越來越受到社會的歡迎和重視。在過去的幾年里，規劃經歷了許多曲折，但目前，規劃在中國非常活躍，并朝著非常良性和積極的方向發展。無論是理論研究還是社會應用，都走到了世界的前沿。理論上，規劃在中國已經成為一門相對成熟的學科。國內一些學術期刊發表了關于規劃的研究文章，很多出版社出版了規劃書籍，國內很多大學目前也開設了規劃專業或課程。在社會應用中，規劃在中國社會實踐中得到了廣泛的應用。目前國內從事策劃的人很多，與策劃相關的人才很受社會歡迎。而且在各種職業需求調查中，對策劃人才的需求總是排在前列。社會上有很多與規劃相關的職業或職位。職業包括報紙策劃、電視節目策劃、書籍策劃等。許多電視節目在開頭或結尾都標有策劃人的名字，許多報紙也有某某策劃人

目前國內高級策劃人才緊缺，很多單位都渴望能把握市場的綜合策劃人才。目前中國社會很多機構都在做規劃師職業培訓認證，非常受歡迎，市場空間很大。當然，由于規劃行業還是一個新興行業，培訓工作也比較混亂，我國政府相關部門正在制定一些標準來規范。種種現象表明，規劃在中國越來越受到社會的歡迎和重視，因此社會對規劃進行深入的理論研究也迫在眉睫。有人認為策劃學其實是市場營銷、廣告、CIS、咨詢、公關研究的內容，或者是這些內容的組合。那么我們來詳細介紹一下這些學科或學校在國內的發展歷程，以及這些學科或學校的主要研究內容。事實上，這些學科或流派傳入中國，然后在中國得到發展、深化和繁榮，這也是中國規劃學產生、發展、深化和繁榮的過程。策劃的主要研究對象是市場。市場相關理論包括廣告、CIS、公共關系、市場營銷等。其實這些理論都是針對市場的，只是側重點不同。從整合營銷傳播的手段來看，廣告、CIS、公關、咨詢、策劃、新聞都包含在營銷中。這只是從綜合營銷手段來說的。如果從學科分類來說，這種說法顯然是不恰當的，因為每個學科都有自己的研究范圍和界限，市場營銷也有自己的研究范圍，不可能包羅萬象。“營銷就是一切”指的是營銷的廣泛應用而不是從學科研究的范圍。從學科的嚴格分類來看，在營銷手段上，廣告、公關、策劃、營銷都是與市場相關的相對獨立的學科。CIS雖然也是一個市場相關的理論，但它只是一個學校而不是一個獨立的學科。咨詢既不是學校，也不是獨立學科，而是服務、行業或機構。咨詢作為一種服務，是指個人或機構運用自己的知識、智慧、智力和網絡，為有需要的人提供有價值的服務。咨詢作為一個行業，是指中介行業、培訓行業等一種業務形式。咨詢作為一個機構，是指為有需要的人提供咨詢服務的社區，如麥肯錫咨詢公司、蘭德咨詢公司等。咨詢作為一種營銷手段，可以納入營銷手段。新聞作為營銷工具，也是一門獨立的學科，但不是研究市場的理論。策劃、廣告、公關、營銷的共同點是都是研究與市場相關的理論。但這些學科各有特點，研究范圍和界限，只是研究范圍有時會有重疊。如果沒有明確的學科范圍和界限，研究范圍和界限可以無限延伸，那么市場營銷就是萬能的，其他學科可以放在市場營銷的研究范圍內，其他所有學科都叫市場營銷而不是其他學科。其實目前來看，本文所討論的一門新學科——廣告學、公共關系學、策劃學，都是與市場營銷并列存在的，并且是作為獨立的學科而存在的。從整合策劃傳播的角度來看，策劃還涉及到廣告、CIS、咨詢、公關、新聞甚至營銷的綜合運用。

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