人到了一定年齡就開(kāi)始焦慮，這就是所謂的“中年危機(jī)”。他們害怕落后，害怕被海浪打死，人和品牌也一樣。

每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程都伴隨著認(rèn)識(shí)你、認(rèn)同你一段時(shí)間的人，但對(duì)于新的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們并不知道你是誰(shuí)。

所以你可以想象，當(dāng)品牌成長(zhǎng)為一個(gè)老叔叔老阿姨，為了打入一個(gè)對(duì)你不夠了解的年輕圈子，你開(kāi)始穿流行的嘻哈褲，染金發(fā)，嘴里蹦出最符合的詞匯，完全做與年齡不符的事情。年輕人會(huì)覺(jué)得你真的很年輕，或者表現(xiàn)得很年輕，甚至很尷尬。

1.不要讓品牌更年輕，從“形”開(kāi)始，死在“神”里

可惜今天很多品牌的返老還童都走到了一條類(lèi)似的窄路，返老還童只到了“形”，卻死在了“神”的部分。

擁有多年品牌返老還童傳播經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代趣上海總經(jīng)理沃特斯對(duì)這個(gè)話(huà)題有著自己深刻的見(jiàn)解。他說(shuō)，品牌年輕化的矛盾在一批歷史品牌中愈演愈烈，他們渴望在新消費(fèi)者中樹(shù)立品牌仍然是時(shí)代前端的意識(shí)，以延長(zhǎng)品牌的青春期。

該產(chǎn)品的LOGO設(shè)計(jì)是臥龍味品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)桑品牌LOGO形象設(shè)計(jì)，但實(shí)際情況是很多品牌在返老還童時(shí)容易出錯(cuò)或者不夠深入，存在很多誤區(qū)。

2.品牌復(fù)興五坑

沃特世認(rèn)為，問(wèn)題通常發(fā)生在以下領(lǐng)域：

更年輕的品牌=更年輕的品牌？

很多品牌在年輕人交流的方式上很簡(jiǎn)單粗暴，就是把現(xiàn)在年輕人喜歡的元素堆砌起來(lái)，放在自己喜歡的地方。從初二元到去年的說(shuō)唱和今年的嘻哈，這些其實(shí)都是偷懶的方式。

現(xiàn)實(shí)完全一樣。細(xì)看當(dāng)今品牌返老還童的傳播案例，大多停留在品牌外部形象的表面包裝上。雖然拿各種年輕熱點(diǎn)來(lái)扛，但問(wèn)題是熱點(diǎn)過(guò)去了，年輕人還是不明白你的品牌內(nèi)涵是什么。

這就指出了一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：年輕化品牌年輕化品牌。

未能傳達(dá)品牌價(jià)值

另一方面，年輕人如何從內(nèi)而外的認(rèn)識(shí)到品牌在其青春，核心部分應(yīng)該傳達(dá)什么？

沃特斯認(rèn)為，有必要找到一個(gè)當(dāng)今年輕人普遍認(rèn)可和接受的價(jià)值觀(guān)。

精誠(chéng)制造品牌形象設(shè)計(jì)楊馬霞青山綠水Logo設(shè)計(jì)綠源清新旗艦店品牌VI設(shè)計(jì)李維斯案例

在去年上映的李維斯廣告中，除了創(chuàng)意、洞察、后期風(fēng)格，甚至馬賽克，這些元素都非常貼近年輕人，關(guān)鍵是傳達(dá)一個(gè)符合年輕人的價(jià)值觀(guān)：要把不健康的三觀(guān)和不好的部分屏蔽掉。

廣告成功的核心是匹配年輕用戶(hù)的價(jià)值觀(guān)，升華創(chuàng)意背后的品牌精神，讓年輕用戶(hù)通過(guò)廣告了解產(chǎn)品，同時(shí)感知品牌的內(nèi)在價(jià)值是什么。此外，通過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的高質(zhì)量創(chuàng)意，加入年輕元素和創(chuàng)意表達(dá)，塑造品牌內(nèi)在的年輕基因。

3更年輕不考慮過(guò)去的忠實(shí)用戶(hù)，

很多品牌在年輕的時(shí)候已經(jīng)完全改變了畫(huà)風(fēng)，完全是刻意迎合和討好年輕人，從而忽略了老客戶(hù)的感受。

這往往會(huì)給還停留在原品牌認(rèn)知的消費(fèi)者造成困惑，因?yàn)楣?jié)奏太大，讓他們有點(diǎn)難以接受，讓老客戶(hù)開(kāi)始懷疑品牌是否是變調(diào)，不再是我所知道的品牌，從而失去寶貴的原用戶(hù)。

4年輕品牌忽視年輕

對(duì)于很多新生的年輕品牌來(lái)說(shuō)，可能無(wú)法避免這個(gè)問(wèn)題。

現(xiàn)在趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。還是堅(jiān)持年輕人的品牌會(huì)更好。但是很多年輕的品牌都在努力拓展市場(chǎng)，轉(zhuǎn)換流向，缺乏品牌年輕化的關(guān)注。

佛山鐘鼎供應(yīng)鏈管理有限公司VI設(shè)計(jì)青山綠水健康基地吉祥物設(shè)計(jì)興國(guó)興谷農(nóng)業(yè)LOGO設(shè)計(jì)這是一個(gè)值得防范的問(wèn)題。年輕的品牌也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到年輕的挑戰(zhàn)，需要不斷保持年輕的地位。

忘記你是誰(shuí)

從以上分析可以明顯看出，膚淺的返老還童是不夠的，品牌在傳達(dá)品牌價(jià)值或其他品牌核心時(shí)一定不能忘記你是誰(shuí)。

奧迪- 2018戛納社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)案例

這個(gè)被認(rèn)為是2018年最好的奧迪廣告就是一個(gè)典型案例。廣告沒(méi)有表面的年輕元素，沒(méi)有酷炫的剪輯，沒(méi)有引人注目的創(chuàng)意，甚至沒(méi)有產(chǎn)品本身從頭到尾的出現(xiàn)，只是強(qiáng)調(diào)“一切條件都是完美的條件”，帶有一系列極端的挑戰(zhàn)。

這是品牌對(duì)我是誰(shuí)的強(qiáng)調(diào)，讓用戶(hù)認(rèn)可和認(rèn)同你是誰(shuí)，傳達(dá)的精神充滿(mǎn)青春的力量。這樣的大品牌往往有一個(gè)非常明確的品牌主張。在實(shí)踐中，將遵循最基本的原則，即在品牌基因的基礎(chǔ)上，采用更具創(chuàng)新性的表達(dá)形式，幫助品牌建立年輕的形象和價(jià)值觀(guān)。

3.幾個(gè)品牌復(fù)興的實(shí)用策略

知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作要全面

西域酒店品牌形象LOGO設(shè)計(jì)無(wú)碗臉LOGO設(shè)計(jì)蘋(píng)果品牌LOGO和VI形象設(shè)計(jì)和年輕的IP合作很常見(jiàn)，但也有陷阱。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，需要做的是如何全面捆綁IP，深度利用各種方式將IP流量轉(zhuǎn)化為品牌流量。

比如小黃人小黃車(chē)策劃的一系列傳播案例，在社交部分充滿(mǎn)了細(xì)致的策略，會(huì)讓品牌以各種方式滲透IP形象。這滿(mǎn)足了品牌除了對(duì)等廣告爆炸之外，還需要通過(guò)高頻、高質(zhì)量、多維度的社會(huì)傳播來(lái)吸收IP的文化價(jià)值，從而完成品牌對(duì)用戶(hù)心智的占領(lǐng)。

雖然小黃車(chē)目前參與了一些企業(yè)發(fā)展的話(huà)題，但我們今天仍然將小黃車(chē)與小黃車(chē)聯(lián)系在一起，這是很有價(jià)值的。所以，切記不要忘記IP品牌，衡量一個(gè)IP捆綁是否成功，也就是看人們看到這個(gè)IP一段時(shí)間或者更長(zhǎng)時(shí)間是否能想到你的品牌。

必須達(dá)到爆轟效果

在信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)品牌做任何傳播首先要考慮的應(yīng)該是如何快速引爆，這樣才會(huì)吸引更多的注意力，里面的方式可以是情感共鳴，也可以是技術(shù)形式；

視覺(jué)語(yǔ)言非常重要

年輕消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)和品味。視覺(jué)是整個(gè)傳播過(guò)程中最直觀(guān)、最先接觸消費(fèi)者的，其重要性不言而喻。

湘牛牛農(nóng)業(yè)科技LOGO設(shè)計(jì)紅柚回收LOGO設(shè)計(jì)國(guó)泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)4來(lái)指導(dǎo)而不是討好

品牌取悅和迎合年輕消費(fèi)者往往是一種被動(dòng)的方式，年輕消費(fèi)者數(shù)以千計(jì)。

這個(gè)時(shí)候的品牌應(yīng)該是反客戶(hù)導(dǎo)向的，試著通過(guò)年輕人的表面行為，找出行為背后的真知灼見(jiàn)，看看這個(gè)階段會(huì)面臨什么問(wèn)題。在了解他們情緒和行為的基礎(chǔ)上，傳遞品牌價(jià)值，引導(dǎo)他們認(rèn)可你的品牌。

不刻意去契合年輕人的熱點(diǎn)，抓住深刻的洞察力去贏得年輕人的共鳴，才是重振品牌的最佳途徑。

總結(jié)

從五坑到實(shí)踐，品牌返老還童其實(shí)就是從內(nèi)到外達(dá)到一種狀態(tài)。一個(gè)成功的品牌離不開(kāi)品牌基因的沉淀，也離不開(kāi)對(duì)各種環(huán)境的適應(yīng)和與當(dāng)下潮流的鏈接。后一部分是代理公司應(yīng)該協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)的部分。

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