一、包裝與包裝設(shè)計

包裝和包裝設(shè)計是兩個不同的概念。包裝是使用合適的材料、容器和技術(shù)來包裝貨物，以保持貨物在運輸、儲存和銷售過程中的良好狀態(tài)。也就是說，包裝只是包裝和承載的一種形式。另一方面，包裝設(shè)計，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，充分結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，通過規(guī)劃和創(chuàng)意，采用合適的材料、形狀、結(jié)構(gòu)和保護(hù)技術(shù)，充分利用圖案、文字和顏色等視覺元素，創(chuàng)造出具有自身特色的產(chǎn)品包裝形象。產(chǎn)品包裝信息是通過有效的設(shè)計來揭示的，從而塑造品牌。

二、包裝的功能

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，包裝設(shè)計使命發(fā)生了巨大的變化，從單一的實用功能擴(kuò)展到多種營銷功能。對于商家來說，通過推廣品牌，提高產(chǎn)品競爭力，強(qiáng)化產(chǎn)品特色，樹立企業(yè)形象；從消費者的角度來看，我們除了對商品的消費之外，還期待一種心理上的審美享受。

涼山州紅心獼猴桃包裝設(shè)計天河雞精包裝設(shè)計1燕麥面條包裝視覺提升方案。保護(hù)功能

從工廠到消費者家，一個產(chǎn)品要多次裝卸運輸，不可避免的會受到風(fēng)吹日曬雨淋的侵蝕。因此，要確保產(chǎn)品能夠完好無損地到達(dá)消費者手中，就需要包裝設(shè)計的人員仔細(xì)思考。而且，保護(hù)商品，保護(hù)商品的使用價值，是包裝最基本最重要的功能。如果產(chǎn)品在運輸過程中損壞，制造商將遭受損失；如果消費者在攜帶或使用時發(fā)生意外，會給消費者帶來損失，甚至?xí)瓜M者對品牌失去信任。筆者曾經(jīng)買過某品牌的土特產(chǎn)，但在搬運過程中紙把斷裂，產(chǎn)品掉落損壞。事實上，如果增加手柄的紙張厚度，或者改變包裝結(jié)構(gòu)，或者手柄由塑料或繩子制成，這種結(jié)果是可以避免的。

2.便利功能

包裝的便利功能應(yīng)從商品的生產(chǎn)者、運輸者、銷售者和使用者四個方面考慮。

對于生產(chǎn)者來說，包裝選用的材料要符合生產(chǎn)工藝，造型要便于生產(chǎn)，適合自動化機(jī)械，不浪費原材料。運輸者希望包裝的形狀盡可能標(biāo)準(zhǔn)化，便于存放和堆放，存放時可以節(jié)省空間，可以承受多次堆放而不損壞，不會因道路顛簸而損壞貨物。過多的包裝盒或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)襯可能會導(dǎo)致產(chǎn)品搖晃甚至損壞。

永雅河鮮月餅包裝設(shè)計野山珍貴產(chǎn)品圖片包裝設(shè)計大山珍貴菌類包裝設(shè)計對于賣家來說，包裝要方便堆放和取用。比如鞋盒側(cè)面的小圓孔，就是為了方便賣家在堆放鞋盒的倉庫里取出中間的鞋盒。如果商品在超市銷售，包裝高度要適合超市貨架。如果貨物的高度和貨架差不多，那么放進(jìn)去取出貨物會很費力，甚至?xí)p壞包裝。

至于對消費者的方便，就更不用說了。方便消費者攜帶和使用的包裝讓消費者感到貼心和方便，無疑會給他們選擇某種商品的動力。塑料包裝上的易撕口大家都很熟悉，但是以前如果要打開沒有這個功能的塑料包裝，必須用剪刀。再比如洗漱用品里的壓瓶，食品里的小包裝，方便消費者。2008年6月，我國頒布了塑料制品禁令。在這種情況下，如果生產(chǎn)大批量的產(chǎn)品，無疑會讓消費者更加青睞。

3.銷售職能

色彩舒適、圖形賞心悅目、外形美觀、印刷精美的包裝本身就是一件藝術(shù)品。尤其是和同類產(chǎn)品放在同一個貨架上，獨特的形象氣質(zhì)可以在第一時間傳遞到消費者的視野。因此，設(shè)計精美的包裝可以吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。比如食品包裝，一個設(shè)計新穎的新品牌，可以鼓勵相當(dāng)一部分消費者去嘗試。但是，包裝的銷售功能不應(yīng)該被夸大。消費者是否購買某種產(chǎn)品，除了包裝，產(chǎn)品本身、品牌認(rèn)知度、價格也是消費者考慮的因素。

豐收花園彭祖長壽獼猴桃包裝設(shè)計粟裕大閘蟹禮物包裝設(shè)計計劃漁夫傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計三。包裝的分類

包裝的分類方法有很多，其中要著重把握按包裝形式和主要功能分開的形式，區(qū)分概念。以下是幾種不同的分類方法：

1.根據(jù)包裝形式，分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

不同的商品有不同的包裝層次。通常，靠近貨物的包裝稱為內(nèi)包裝或單個包裝，多個內(nèi)包裝組合在一起的包裝稱為中間包裝，運輸包裝稱為外包裝。我們在超市看到的包裝大多是內(nèi)包裝和中裝。外包裝多存放在貨架頂部或倉庫內(nèi)。商品上架后，被壓扁，作為廢品回收。

2.按主要功能可分為銷售包裝和運輸包裝。

銷售包裝和運輸包裝的區(qū)別不能通過包裝的大小來區(qū)分。對于小商品，通常內(nèi)包裝或中包裝為銷售包裝，外包裝為運輸包裝；對于一些家用電器，只有一層運輸包裝。目前流行使用瓦楞紙箱進(jìn)行運輸包裝，部分產(chǎn)品使用金屬罐和木箱進(jìn)行運輸包裝。

由于運輸包裝不需要向消費者展示，主要起到保護(hù)商品和方便儲運的作用，所以本書涉及的包裝設(shè)計主要是銷售包裝。

3.按包裝材料分為紙、塑料、復(fù)合材料、金屬、玻璃、木材、紡織等材料。

竹海愛媛禮品盒包裝設(shè)計不知道橘子水果包裝的形象設(shè)計；包裝設(shè)計，有很多種包裝材料，其中常用的有紙、塑料、復(fù)合材料、金屬和玻璃。

4.分為食品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、紡織品包裝、電子產(chǎn)品包裝、日用品包裝等。

由于現(xiàn)代大型商店的流行，同樣的商品會在同一地區(qū)銷售。同類商品包裝有一些常見的設(shè)計方法。第五章還將介紹代表性商品的包裝設(shè)計技巧。

5.按包裝技術(shù)分為防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝和壓縮包裝。

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