(1)色調的含義

單一顏色與其他色塊不相關時，就沒有美丑之分。色彩之美不是孤立的，而是存在于各種色塊之間的相互對比與和諧之中。色彩之美是色彩關系協調統一的整體美。比如從錫管中直接擠出的純紅顏色，放在一個完整的畫面中很難看，因為破壞了原圖中形成的色彩關系的協調性；相反，從調色板上刮下來的“臟”色，把它放在一個合適的顏色關系中，就變成了漂亮的灰色。由此可以說，色相是屏幕上各種色塊形成的相互適應關系。其中一個含義是指畫面色彩之間形成的總體趨勢，另一個是指畫面矛盾色彩之間形成的總體平衡。

色調解讀誤區：第一，當觀者把一個藍色的玻璃放在眼前看自然風景時，就形成了藍色色調的畫面，因為畫面上所有的顏色都加入了藍色的成分。這種說法無法解釋對比色的多彩色調關系，把色調的意義引入了單調狹隘的死胡同。第二，盲目追求自然色彩表達的“準確性”。其實所謂的準確是相對的，絕對的準確是不存在的。刻意模仿自然色彩，找不到自然色彩客觀存在的和諧美感。

一個合格的包裝設計教師應該具備處理極端色調的能力，即有序協調地處理復雜混亂的色彩關系，豐富多變地處理枯燥單一的色彩關系。

大山鎮菌類包裝設計粟裕大閘蟹禮品包裝設計方案廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計(二)色彩對比與協調

(1)相似顏色的調和

相似的顏色是指顏色環上連接的相同顏色，如紅色、黃色和藍色.相似的顏色屬于同一個色相，顏色沒有矛盾，只有明度和純度的區別。設計采用同色系，帶來簡約柔和的美感。在設計時，要注意增加亮度和純度的對比度，在單一顏色上尋求變化，使畫面豐富而有吸引力。

相鄰顏色的和諧

相鄰色是指色環上相鄰的兩種顏色，如紅色和橙色、橙色和黃色、黃色和綠色.相鄰的兩種顏色都含有相同的顏色成分，具有相似色調相互融合的特點，同時又含有不同的色差。在設計中使用相鄰色調是最簡單最方便的，顏色之間容易協調，有冷暖關系的對比，統一中充滿變化。

對比色的和諧

對比色是指在色環上呈180度相對的兩種顏色。對比色又叫補色或補色，顏色屬性差異極大，最難協調。在設計上，重點是緩解各種色塊之間冷暖對比的矛盾，達到新的平衡點。其中一種處理方法，面積對比法，就是把紅、綠等矛盾的顏色放在一起，其中綠色占據了絕大部分的屏幕面積，而紅色只占據了很小的面積，所以雙方不能“打”。這就是“綠樹成蔭，一點點紅”的對比和美感的原因。第二種處理方法，純度對比法，削弱了兩種或一種相反顏色的純度，有效緩解了兩種色塊之間的沖突。第三種處理方法，中性顏色緩沖法：中性顏色是指沒有冷暖傾向的非顏色，如白色、黑色和各種顏色傾向不明顯的灰色。中性顏色可以和任何顏色和平相處，因為它在顏色上沒有冷暖傾向。利用冷、暖色塊之間的中性色彩穿插，可以將矛盾的色塊分開，防止沖突。這三種方法可以根據設計要求選擇使用。如果在設計和應用中處理得當，對比色調會產生強烈的視覺沖擊。

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亮度對比是指顏色的明暗對比，亮度對比是如何處理黑、白、灰之間的關系。如果屏幕上的色塊亮度太接近，會讓人覺得沒意思，但是如果屏幕上的色塊亮度對比度太大，就會導致混亂。在屏幕上各種色塊的對比關系中，黑色是最深的顏色，白色是最亮的顏色，黑白之間有無數深淺不同的灰度。包裝設計應充分利用深色、亮色和中間色不同明度色彩的組合和搭配形式，隨意表達各種明暗構成關系。

(4)純度的比較與調和

純度是指顏色所包含的灰色和新鮮度，也稱為顏色的飽和度。一般來說，錫管中的原色飽和度很高。當添加白色、黑色或其他顏色時，原有純度發生變化，添加成分比例不同，導致顏色變化豐富。如果畫面上各個色塊純度過高，會使畫面雜亂無章，反之純度過低，會使畫面缺乏精神。根據畫面構圖和設計定位的需要，包裝設計應合理組織灰色和亮色的比例，以滿足包裝設計的視覺審美要求和消費者的心理偏好。面向兒童的包裝設計應該使用顏色純度高的亮色塊，因為兒童對顏色的反應很幼稚，他們無法識別復雜的顏色，他們對顏色的心理反應很簡單，直觀的亮色可以吸引兒童的注意力。面向男性消費者的包裝設計，大多采用冷靜的中灰色系統，因為男性普遍不喜歡艷麗的顏色，認為艷麗的顏色會讓人覺得輕浮。而女性消費者更喜歡柔和鮮艷的色彩，最能體現女性復雜多變的審美特征。不同的主題可以通過不同的色彩純度對比和關系來表達，以滿足不同消費者的審美心理需求。

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