品牌價值定位模型品牌價值必須引起消費者的共鳴，引起與競爭對手的差異，體現(xiàn)企業(yè)能做什么，想做什么。因此，戰(zhàn)略品牌分析可以幫助運營商了解消費者、競爭對手和品牌本身(以及品牌背后的企業(yè))。

消費者分析不僅要聽消費者說什么，還要了解語言背后的真實行為。創(chuàng)造性的定性研究在這方面往往很有啟發(fā)性。另一個問題是如何定義細分市場來推廣品牌戰(zhàn)略。因此，品牌經(jīng)理應該發(fā)現(xiàn)真正有影響力的子群體，并了解這些群體的規(guī)模和能量。

競爭對手分析通過調(diào)查當前和潛在的競爭對手，確保品牌戰(zhàn)略能夠差異化，傳播活動能夠以有效的方式脫穎而出。把握競爭對手的實力、戰(zhàn)略和市場定位，可以促進對品牌建設的深度思考。

自我分析可以發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)是否有足夠的資源、實力和決心去打造一個品牌。自我分析不僅要了解一個品牌的歷史和現(xiàn)實形象，還要了解它在品牌建設過程中的優(yōu)勢、局限性、策略和積累的經(jīng)驗。總而言之，一個成功的品牌戰(zhàn)略必須抓住品牌的本質(zhì)和企業(yè)的靈魂。品牌價值定位就是找到目標消費群體心目中的制高點，也就是我們通常所說的找到市場感。

漁人傳奇魚調(diào)味品牌策劃湯宇果酒LOGO和包裝設計約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設品牌策劃系統(tǒng)品牌策劃系統(tǒng)主要是制定品牌概念和視覺識別系統(tǒng)，這是品牌建設的核心內(nèi)容。

品牌定位的任務是主動與目標受眾溝通品牌識別的內(nèi)容和價值取向。所以品牌定位要表現(xiàn)出不同于競爭品牌的優(yōu)勢，體現(xiàn)出品牌最直接的傳播目標。

品牌識別和品牌定位完成后，下一步是制定品牌創(chuàng)建計劃。有一種普遍的誤解，認為創(chuàng)建一個品牌只是廣告。其實廣告在這個過程中的作用是有限的。品牌的創(chuàng)造依賴于各種媒體，如推廣、宣傳、包裝、直銷、旗艦店、網(wǎng)絡、贊助活動等。傳播活動涉及品牌與受眾接觸的各個方面，包括產(chǎn)品設計、新產(chǎn)品投放和分銷策略等。

其中一個問題是選擇哪種媒體打造品牌最有效，企業(yè)不能完全把決策權交給廣告代理商；另一個問題是如何巧妙地制定溝通策略并實施，使溝通活動能夠起到帶頭作用，與眾不同。

習水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點設計效果圖；博宏建筑工程公司品牌形象宣傳與設計；平100品牌全案策劃戰(zhàn)略分析：品牌概念的形成和品牌規(guī)劃的實施是品牌價值規(guī)劃模式的三步曲。但是在實踐中，并沒有必要一步一步地遵循這一點。很難脫離戰(zhàn)略的實施。廣義上說，實施制約著戰(zhàn)略，但也能驗證戰(zhàn)略的可行性。為了測試該策略是否是最佳解決方案，品牌工作人員可能必須開始探索性地實施該工作。

品牌識別

品牌識別是品牌戰(zhàn)略家希望創(chuàng)造和維持的聯(lián)想，能夠喚起人們對品牌的良好印象。這些關聯(lián)意味著企業(yè)成員對消費者的某種承諾。因為品牌認知度是用來推動一切品牌創(chuàng)造的，所以它的內(nèi)容一定要深刻而廣泛，而不僅僅是一個廣告口號或者一個定位解釋。

認識到這一點，品牌識別的方向是幫助品牌建立與消費者的關系，這可以通過功能性、情感性或自我表達興趣表達一定的價值取向，或者為受托品牌提供信用來實現(xiàn)。比起直接提供一定的價值導向，受托人的作用更重要的是為受托品牌創(chuàng)造信譽。

這里從品牌作為產(chǎn)品(產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特征、質(zhì)量/價值、使用體驗、用戶、原產(chǎn)國)、品牌作為組織(組織特征、區(qū)域或全球)、品牌作為人(品牌個性、品牌/消費者關系)、品牌作為符號(視覺形象/標志、品牌歷史)四個方面對品牌識別的12項進行分類。雖然每個內(nèi)容都和一些品牌有關，但其實并不是所有品牌都會反映全部12個內(nèi)容。

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還需要注意的是，品牌識別的框架包括核心價值、延伸價值和品牌本質(zhì)。一個典型的品牌識別需要612個方面來充分說明品牌的內(nèi)涵。這么多內(nèi)容顯然太復雜了，所以確定核心識別，也就是品牌識別最重要的部分，明確中心任務，會起到事半功倍的效果。核心識別的每一個方面都要體現(xiàn)組織的戰(zhàn)略思想和價值觀，至少有一個方面要引起與其他品牌的差異，引起消費者的共鳴。當品牌用于新的產(chǎn)品和市場時，最有可能保持核心價值。如果人們根據(jù)核心價值來認可品牌，這場戰(zhàn)斗就勝利了。

核心價值觀不僅是消費者關注的焦點，也是企業(yè)關注的焦點。比如Mobil，就是領導、合作伙伴、信任的意思；土星意味著世界級的汽車，他們像朋友一樣尊重客戶。這些核心價值觀比完整的擴展識別更便于在組織內(nèi)外傳播。

延伸價值包括除品牌核心之外的品牌識別的所有要素，應該進行有意義的分類。核心價值一般是對品牌的簡明概括，但簡明也會導致內(nèi)容的模糊。因此，延伸價值具體完整的內(nèi)容，對品牌價值的實現(xiàn)大有裨益。延伸識別中還有一些元素(如品牌個性)不能恰當?shù)貧w類為核心識別，但它們非常有價值，不容忽視。

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