產品包裝中文字的類型和特點

根據詞在包裝設計，的功能，可以分為三個部分，即品牌形象詞、廣告詞和功能描述詞。

1.品牌形象文本

包括品牌名稱、商品名稱、企業標志名稱和企業名稱。這些字符代表產品形象，是產品包裝圖形視覺設計中最重要的字符。一般布置在主展示面的顯眼位置，需要精心設計，使其富有鮮明的個性、豐富的內涵和視覺表現，給消費者留下深刻的印象，產生好感(圖6-25)。

粟裕大閘蟹禮品包裝設計方案好平邑蘋果包裝盒設計梅子水果包裝設計2。廣告文字

在產品包裝的平面視覺設計中，有一些詞是促銷口號、廣告詞等。這部分內容一定要誠實可信，設計要簡潔生動，遵守相關行業規定。一般也布置在主展示面，但視覺表現力不能超過品牌名，以免鋪天蓋地(圖6-26)。

3.功能描述文本

功能描述文本是對商品的功能和使用內容的詳細描述，有些是強制性的，不是由設計師和企業決定的。功能描述的內容主要包括：產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、保質期、生產日期、生產地點、地址、電話號碼、注意事項、清洗維護方法等信息。這些文字通常印刷可讀性較強，主要排列在包裝的側面或背面，一般位于包裝的次要位置(圖6-27)。也可以打印成專門的注釋附在包裝盒上。例如，藥品通常用小包裝附上詳細的解釋性說明。

產品包裝中文字的設計原則

1.可讀性好

文字是人類交流信息的媒介，這是文字最基本的功能。無論是品牌詞、廣告詞還是說明詞，都要遵循這個基本原則。有些文字設計很有創意，但可讀性差，難以識別，失去了傳達信息的意義。今天，在各種各樣的商品包裝中，消費者在每個包裝上的視覺停留時間不到一秒鐘。要抓住消費者的視線，文字的易讀性和可讀性尤為重要。尤其是無論如何扭曲、修飾、夸張，品牌詞都要簡潔明了、通俗易懂、易讀易記(圖6-28)。

大山鎮真菌包裝設計柚子包裝盒設計農產品笨雞笨蛋包裝設計2。清倉商品

不同形式的文字表現出不同的視覺心理感受和情感特征，因此在設計文字時，必須充分考慮包裝內容的商品屬性。特別是品牌字體的設計，要突出商品的文字特征，增強其視覺形象表現力，使視覺特征符合商品本身的屬性，即形式和內容要統一(圖6-29)。

3.整體的統一

在產品中，內容、形式、風格各異的包裝設計，字體設計一般同時出現在包裝屏幕上。這時，無論是漢語、拉丁語、數字等。要求人物之間能夠統一協調。特別是在品牌詞的設計風格上，要相互聯系，有機統一，給人一氣呵成的統一感(圖6-30)。否則會顯得雜亂無章，直接影響包裝的信息傳遞和消費者的整體視覺印象。

4.獨特創新

為了在許多商品中吸引消費者的注意力，包裝的視覺形象必須具有獨特而鮮明的個性。成功的文字設計是實現這一目標的有力手段。因此，在產品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創新思維，設計出獨特、獨特、新穎的文字形式，有別于其他同類產品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺體驗和良好的視覺印象，達到推銷商品的目的(圖6-31)。

視覺改善計劃

在產品包裝設計，中，所有的字符都應該有一個適當的位置，這符合人們的視覺流動習慣，這樣人們就可以流暢地閱讀所有的字符。這就需要一個合理的文字版式設計，先看哪些字，后看哪些字，讓消費者能以設計師的意圖去閱讀，達到良好的可讀性。

1.文本和文本

在包裝中，文字是必不可少的視覺設計元素，其主要功能是傳達商品信息，同時也具有一定的審美裝飾功能。有的包甚至只有字。如何在設計中安排文字，是設計師必須仔細考慮和推敲的。

首先是包裝好的主題詞在整體設計中的位置、大小和比例，以及字體設計和色彩選擇。一般主題詞排列在視覺中心(即最佳視野)。合適的大小、字體和顏色可以突出主題，文本的顏色和背景的關系要處理好。

其次，處理好主要文字和次要文字的關系，可以考慮字體、大小、顏色、位置等等。字體類型的匹配要協調。一般在一個屏幕上很難選擇多種字體，最好不要超過三種字體，否則容易產生雜亂和不和諧。字體大小的搭配要適中，幾個字體大小之間要開一個適中的距離，使層次清晰。有的字體可以處理屏幕上線條的感覺，有的可以形成表面的感覺，這樣很容易讓整個屏幕不凌亂但充滿節奏；有些需要強調的詞可以特殊處理，比如放大突出，加修飾，立體(圖6-32)。

新疆紅瑪瑙葡萄干廣濟農業武都花椒和蜂蜜蕎麥多飲茶，漢字與拉T字母的配合要協調，要有意找出兩種字體的相似之處，如宋體與羅馬體、黑體與漆線體等。從而使兩種語言的問題盡可能有內在聯系，使它們可以被改變和統一。如果字符較多，可以采用以下排列方式，達到整齊劃一、變化多端的效果。

(1)頭對頭排列：是指每行或每段的開頭詞，排列在同一行的第一幀，形成前對齊的排列效果(圖6-33)。

(2)尾對齊排列：的每一行或每一節的末端排列在同一行的最后一格，形成取尾直的排列效果(圖6-34)。

(3)居中排列：是指以中心為軸向，或左右，或上下，中心應居中排列(圖6-35)。

(4) :表示文本的開頭和結尾在同一位置。這種方法在視覺上是有規律的，利用率很高，但有時單調不靈活，常用于解釋性文字(圖6-36)。

(5)分段排列：根據構圖需要，將人物分段排列。使用時，要注意可讀性，讓人們容易識別(圖6-37)。

(6)不規則排列：根據實際需求，每行文字按照一定的節奏變化，自由排列。可以直排，也可以斜排；可以以網絡格式排列；可以沿某一曲線、圓弧或圓排列；也可以在Daimonji里設置小字。自由排列必須有內在規律，要與其他設計元素呼應協調；否則會凌亂松散，不利于字符的閱讀(圖6-38)。

天河雞精包裝設計農園山珍產品包裝設計臥龍味蜜和梅子包裝設計A包裝設計經常需要用到多種字體，所以字體的相互配合協調就成了一個很重要的問題。

(1)字體類型的搭配

字體太多容易造成混亂，難以協調統一。一般情況下，最好將字體的選擇控制在三種類型以內，并使每種字體在數量上多多少少突出重點(6-39)。

(2)字體大小的匹配

幾種字體的大小要保持適度的距離，層次分明，想要突出顯示的字符可以適當放大或加粗(圖6-40)。在拉丁文字母中，的第一個字母

當漢字和拉丁字母一起使用時，要注意找出兩種語言字體之間的對應關系，以便統一。和聲也可以通過對比產生(圖6-41)。

在藝術形式上處理人物時，不能忽視其一般意義上的合理性，即法律上的常識性。文字的書寫必須正確、嚴謹，包括文字的規范、印刷字體的筆畫順序、簡體字和繁體字的不同使用。還要注意字體的可視性，也就是易讀性。的字體設計要讓視覺在最短的時間內識別文字；字體大小要適合一定范圍和距離內的視覺功能；字體的整體設計，要注意上下左右視覺移動的科學性，直線的閱讀速度快，曲線的閱讀速度慢，要注意橫縱排列的主次結合，避免平等對待，疏于安排造成視覺流的混亂。可采用線性布局、平面布局、沿圖布局和變化布局。無論主題詞或助詞是以哪種方式排列，都需要設計者反復推敲詞的字體和排列。

益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計喬乳酸菌乳飲料產品阿城農場有機米花米制品2。文本和圖形

在包裝設計的圖畫中，圖形和文字往往是并存的，所以文字和圖形的關系尤為重要。首先要分清主次，然后再決定突出什么削弱什么，避免視覺混亂。如果要突出文字內容，可以采用弱化圖形色彩對比或分層的方法，使圖形向后移動，使文字更加突出；您也可以增加文本或增加文本顏色的對比度，以便文本向前移動。文字與圖形的位置關系靈活多變，可以是：文字；圖表上方或下方的文本；文字在圖片前面，圖片作為背景；圖中有文字，文中有圖片，是一個整體。總之，圖形文字的排列變化是多種多樣的，需要設計師根據具體的商品屬性和畫面要求，根據經驗來確定，以達到最佳的視覺傳達效果(圖6-42)。

3.文本和空間

在包裝設計，的圖片中，留白是為了更好地突出它的主要設計元素。特別是在追求簡約設計的今天，很多包裝上通常會有很大的空白區域，給人更多的錯覺和空泛的疑問。其實文字與空間的對比也是虛與實的對比。文字是實體，空白是虛擬體。正確處理它們之間的關系，可以使畫面產生空靈的意境和樸素的現代感。“少即是多”的現代設計理念使得非常簡單的設計作品經常出現在現代產品中，包裝設計心理學實驗證明，當空白占畫面的60%時，效果最好，所以當你在包裝設計，時，你必須在畫面中留下適當的空間，為人們的視覺留下短暫的休息和透氣的地方，緩解人們的視覺疲勞；把更多的刺激留給主題內容，在包裝屏幕上突出主題內容，讓人的目光更加集中(圖6-43)。

加州酒店月餅、包裝設計新怡茶園、包裝設計紅心獼猴桃、包裝設計產品包裝中的個性與品牌形象塑造

人物是造型語言中最簡單、最常用的視覺語言，是傳達信息最直接、最有效的媒介。文字不僅可以傳達文字所承載的信息，還可以向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和特點。在現代產品包裝設計，中，僅通過書寫形象設計來創造品牌形象并不少見，并逐漸形成一種新的設計和潮流。它以其清新、優雅、簡潔的現代文化特征受到消費者的青睞。以文字作為設計產品包裝的主要設計元素，其目的和作用可以體現在以下幾個方面。

1.創造良好的品牌形象

以品牌形象為主要設計元素，通過屏幕布局設計，品牌

2.體現商品的品味和特色

在包裝設計，產品中，品牌字體是主要的視覺表現元素，字體設計代表了產品本身的特點。比如女性化妝品的品牌詞可以采用較細的曲線字體，充分表現女性的柔美、溫柔的特點；男士化妝品的品牌文字設計應采用粗直字體，簡潔大方，充分展現男士陽剛穩重的感覺。包裝設計兒童產品的字體應考慮兒童的心理需求，選擇活潑、可愛或卡通的字體。設計應該符合消費者和企業的目的(圖6-45)。

桑葚產品包裝袋設計東北珍珠米產品包裝袋設計三元金抗性精制營養飲食包裝設計3。體現企業文化的內涵和特征

企業文化是企業的精神，是企業經營理念的體現。在產品包裝設計，中，文字設計應與企業文化相一致，并能起到促進企業文化的作用，讓消費者在消費產品的同時感受到企業文化的魅力(圖6-46)。

4.體現民族文化特色

在傳統的包裝設計，書法中，通常采用具有民族特色和傳統意蘊的書法，這使得包裝的整體形象充滿濃郁的民族特色。日本的傳統包裝已經成功了。他們專門為商品創作了包裝設計書法字體，知道什么樣的商品適合什么樣的書法造型。日本包裝使用的書法字體風格多樣，形式感強，將商品特征與設計完美結合(圖6-47)。

設計書法與產品包裝設計

漢字起源于象形文字。它既是一個詞，也是一幅畫。自古以來，就有書畫同源的說法。隨著歷史的發展，漢字由繁到簡，由具體到抽象，對自然的美化變成了抽象之美，從而成為標準化的文字符號。漢字有篆書、隸、楷、行、草五種字體，用毛筆書寫，具有很高的審美價值和藝術特色，形成了中國獨特的書法藝術。書法之所以能成為一門獨特的藝術，是因為它的藝術創作遵循著從“有法不能”到“不能有法”再到“不能有法”的規律。它的本質是將生活中的空白和抽象的圖像融合在一起，創造出一種人們可以感知的視覺圖像。這種獨特的視覺形式和象征性的藝術特征，是經過長期的歷史淘洗和積累而形成的一種簡潔的視覺形式，長期以來被認為是所有中國造型的本源。在產品中，包裝設計，詞語不僅能表達產品的名稱、功能、用途和描述，還能準確、快速地傳遞信息，這是最符合現代商品銷售策略的。不同的字體選擇和排列位置給人不同的視覺形象，可讀性和可視性。過于工整規范的印刷有時會顯得圓潤、單調、缺乏人情味，難以達到情景交融的意境，而書法藝術可以彌補這些不足。篆書、求、楷、行、草字體有不同的形式美。比如草書，像一匹飛奔的馬，優雅、醇厚、流暢，有節奏感和節奏感，給人一種非常美的境界，即使不懂中文的外國人也常常為之傾倒，其美感和感染力是普通印刷術無法替代的。近年來，書法藝術越來越受到設計界的重視，出現了許多引人注目的作品。這些作品很好地利用了中國書法藝術，不僅快速準確地傳達了商品的信息，而且讓消費者能夠欣賞到書法藝術帶來的美感和獨特的親密感，由于書法字體的結構不同，文字的組合和排列也不同，給人不同的形式美和感受。比如顏真卿的書法，豪爽端莊，寓意深刻，給人一種力量感。這說明藝術形式與情感在本質上是相通的，形式的獨特屬性激發了人們的情感同構，使得設計具有吸引力。這就要求設計師有很高的藝術修養，

全脂純羊奶利樂包裝紙盒包裝設計巴山綠源核桃包裝設計梅尚美魚調料包裝設計“設計書法”可用于產品包裝設計，可遵循以下原則：

1.寫作風格打破常規

書法在包裝設計的應用有時需要一些非常規的處理，注重書畫的和諧，從所有的書法表達中提取有用的元素，探索書法所蘊含的現代視覺美感。適當改變原有的書寫程序和用筆方式，會帶來很大的視覺沖擊和新的形式。這樣創造出來的字形，有的粗獷，有的活潑，充滿活力，既有書法固有的氣質和韻味，又有別于傳統的書法表現(圖6-48)。

2.文字處理可視化

現代人的審美情趣與傳統不同，傾向于明亮、強烈、純粹、刺激。把數字少的字體放大，會帶來線條粗糙，幅度向外，結構奇特，增強線條的表現力。字體的擴大會導致線條藝術能量的泄露，產生很大的構圖美。這種方法重視書法字體的造型、意義和書寫形式的和諧統一，對于包裝設計品牌形象文字所承擔的傳達商品屬性甚至表達企業品質的任務是非常有價值的。書法不再僅僅是書法家個人主觀意志的產物，而是客觀要求開始伴隨書寫過程，書法具有商業設計的可能性(圖6-49)。

3.設計書法普及

書法作為一種文字藝術，對包裝設計的文字設計有著重要的意義。書法在產品包裝中的應用可以營造濃厚的文化氛圍，有助于提高產品水平。要合理運用書法的構圖布局，改變筆墨色彩的運用，處理飛白的實際情況。我們要在文字的編排上盡量拉近與現代消費者的距離，讓消費者盡早理解其含義，讓書法“流行起來，流行起來”。書籍風格的變化也要考慮到節奏的起伏和漢字交替產生的文字組合的形狀，才能豐富多彩，從而表現出東方藝術講究的“意境”和“神韻”(圖6-50)。

怡神君薄荷白茶禮盒綠脆李4。設計表單的清理

產品包裝外觀簡單，但不代表“內容”簡單。書法本身的視覺效果非常豐富，所以有足夠的權重成為主體。在視覺傳達的要素中，文字傳達的信息是最直接、最清晰的。此外，服務于商品屬性的每個詞的獨特形式無疑將信息傳遞的效率推向了極致。這種在東方意境下形成的簡單自然的交流形式，離不開書法的作用(圖6-51)。

5.精彩細節

包裝設計書法文字與其他視覺設計元素的結合可以產生許多奇妙的細節，使產品包裝更有節奏感和吸引力。比如有時由于視覺傳達速度的形式，在書法中加入圖形效果，產生獨特的趣味；或者把英文小字體的排版和東方毛糙的書法結合起來，讓東方毛糙的書法和西方嚴謹的字體形成對比，產生時尚的視覺效果(圖6-52)。

在產品中，包裝設計，漢字設計不僅要停留在文字原型和風格編排的設計上，還要進一步研究如何延伸和表達漢字而不是符號的意義，使漢字成為真正的視覺語言，具有時代感、設計感和象征性。文字的視覺設計是對文字的再設計，尋找符號、圖形、信息化、設計的結合點是最好的，可以使產品包裝中文字的視覺設計更時尚。

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