產(chǎn)品包裝中文字的類型和特點(diǎn)
根據(jù)詞在包裝設(shè)計(jì)，的功能，可以分為三個(gè)部分，即品牌形象詞、廣告詞和功能描述詞。
1.品牌形象文本
包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)志名稱和企業(yè)名稱。這些字符代表產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品包裝圖形視覺設(shè)計(jì)中最重要的字符。一般布置在主展示面的顯眼位置，需要精心設(shè)計(jì)，使其富有鮮明的個(gè)性、豐富的內(nèi)涵和視覺表現(xiàn)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，產(chǎn)生好感(圖6-25)。
粟裕大閘蟹禮品包裝設(shè)計(jì)方案好平邑蘋果包裝盒設(shè)計(jì)梅子水果包裝設(shè)計(jì)2。廣告文字
在產(chǎn)品包裝的平面視覺設(shè)計(jì)中，有一些詞是促銷口號、廣告詞等。這部分內(nèi)容一定要誠實(shí)可信，設(shè)計(jì)要簡潔生動，遵守相關(guān)行業(yè)規(guī)定。一般也布置在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名，以免鋪天蓋地(圖6-26)。
3.功能描述文本
功能描述文本是對商品的功能和使用內(nèi)容的詳細(xì)描述，有些是強(qiáng)制性的，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能描述的內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點(diǎn)、地址、電話號碼、注意事項(xiàng)、清洗維護(hù)方法等信息。這些文字通常印刷可讀性較強(qiáng)，主要排列在包裝的側(cè)面或背面，一般位于包裝的次要位置(圖6-27)。也可以打印成專門的注釋附在包裝盒上。例如，藥品通常用小包裝附上詳細(xì)的解釋性說明。
產(chǎn)品包裝中文字的設(shè)計(jì)原則
1.可讀性好
文字是人類交流信息的媒介，這是文字最基本的功能。無論是品牌詞、廣告詞還是說明詞，都要遵循這個(gè)基本原則。有些文字設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，但可讀性差，難以識別，失去了傳達(dá)信息的意義。今天，在各種各樣的商品包裝中，消費(fèi)者在每個(gè)包裝上的視覺停留時(shí)間不到一秒鐘。要抓住消費(fèi)者的視線，文字的易讀性和可讀性尤為重要。尤其是無論如何扭曲、修飾、夸張，品牌詞都要簡潔明了、通俗易懂、易讀易記(圖6-28)。
大山鎮(zhèn)真菌包裝設(shè)計(jì)柚子包裝盒設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品笨雞笨蛋包裝設(shè)計(jì)2。清倉商品
不同形式的文字表現(xiàn)出不同的視覺心理感受和情感特征，因此在設(shè)計(jì)文字時(shí)，必須充分考慮包裝內(nèi)容的商品屬性。特別是品牌字體的設(shè)計(jì)，要突出商品的文字特征，增強(qiáng)其視覺形象表現(xiàn)力，使視覺特征符合商品本身的屬性，即形式和內(nèi)容要統(tǒng)一(圖6-29)。
3.整體的統(tǒng)一
在產(chǎn)品中，內(nèi)容、形式、風(fēng)格各異的包裝設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)一般同時(shí)出現(xiàn)在包裝屏幕上。這時(shí)，無論是漢語、拉丁語、數(shù)字等。要求人物之間能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)。特別是在品牌詞的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要相互聯(lián)系，有機(jī)統(tǒng)一，給人一氣呵成的統(tǒng)一感(圖6-30)。否則會顯得雜亂無章，直接影響包裝的信息傳遞和消費(fèi)者的整體視覺印象。
4.獨(dú)特創(chuàng)新
為了在許多商品中吸引消費(fèi)者的注意力，包裝的視覺形象必須具有獨(dú)特而鮮明的個(gè)性。成功的文字設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有力手段。因此，在產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、獨(dú)特、新穎的文字形式，有別于其他同類產(chǎn)品包裝的文字，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和良好的視覺印象，達(dá)到推銷商品的目的(圖6-31)。
視覺改善計(jì)劃
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，所有的字符都應(yīng)該有一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢茫@符合人們的視覺流動習(xí)慣，這樣人們就可以流暢地閱讀所有的字符。這就需要一個(gè)合理的文字版式設(shè)計(jì)，先看哪些字，后看哪些字，讓消費(fèi)者能以設(shè)計(jì)師的意圖去閱讀，達(dá)到良好的可讀性。
1.文本和文本
在包裝中，文字是必不可少的視覺設(shè)計(jì)元素，其主要功能是傳達(dá)商品信息，同時(shí)也具有一定的審美裝飾功能。有的包甚至只有字。如何在設(shè)計(jì)中安排文字，是設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)考慮和推敲的。
首先是包裝好的主題詞在整體設(shè)計(jì)中的位置、大小和比例，以及字體設(shè)計(jì)和色彩選擇。一般主題詞排列在視覺中心(即最佳視野)。合適的大小、字體和顏色可以突出主題，文本的顏色和背景的關(guān)系要處理好。
其次，處理好主要文字和次要文字的關(guān)系，可以考慮字體、大小、顏色、位置等等。字體類型的匹配要協(xié)調(diào)。一般在一個(gè)屏幕上很難選擇多種字體，最好不要超過三種字體，否則容易產(chǎn)生雜亂和不和諧。字體大小的搭配要適中，幾個(gè)字體大小之間要開一個(gè)適中的距離，使層次清晰。有的字體可以處理屏幕上線條的感覺，有的可以形成表面的感覺，這樣很容易讓整個(gè)屏幕不凌亂但充滿節(jié)奏；有些需要強(qiáng)調(diào)的詞可以特殊處理，比如放大突出，加修飾，立體(圖6-32)。
新疆紅瑪瑙葡萄干廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜蕎麥多飲茶，漢字與拉T字母的配合要協(xié)調(diào)，要有意找出兩種字體的相似之處，如宋體與羅馬體、黑體與漆線體等。從而使兩種語言的問題盡可能有內(nèi)在聯(lián)系，使它們可以被改變和統(tǒng)一。如果字符較多，可以采用以下排列方式，達(dá)到整齊劃一、變化多端的效果。
(1)頭對頭排列：是指每行或每段的開頭詞，排列在同一行的第一幀，形成前對齊的排列效果(圖6-33)。
(2)尾對齊排列：的每一行或每一節(jié)的末端排列在同一行的最后一格，形成取尾直的排列效果(圖6-34)。
(3)居中排列：是指以中心為軸向，或左右，或上下，中心應(yīng)居中排列(圖6-35)。
(4) :表示文本的開頭和結(jié)尾在同一位置。這種方法在視覺上是有規(guī)律的，利用率很高，但有時(shí)單調(diào)不靈活，常用于解釋性文字(圖6-36)。
(5)分段排列：根據(jù)構(gòu)圖需要，將人物分段排列。使用時(shí)，要注意可讀性，讓人們?nèi)菀鬃R別(圖6-37)。
(6)不規(guī)則排列：根據(jù)實(shí)際需求，每行文字按照一定的節(jié)奏變化，自由排列。可以直排，也可以斜排；可以以網(wǎng)絡(luò)格式排列；可以沿某一曲線、圓弧或圓排列；也可以在Daimonji里設(shè)置小字。自由排列必須有內(nèi)在規(guī)律，要與其他設(shè)計(jì)元素呼應(yīng)協(xié)調(diào)；否則會凌亂松散，不利于字符的閱讀(圖6-38)。
天河雞精包裝設(shè)計(jì)農(nóng)園山珍產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜜和梅子包裝設(shè)計(jì)A包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常需要用到多種字體，所以字體的相互配合協(xié)調(diào)就成了一個(gè)很重要的問題。
(1)字體類型的搭配
字體太多容易造成混亂，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一般情況下，最好將字體的選擇控制在三種類型以內(nèi)，并使每種字體在數(shù)量上多多少少突出重點(diǎn)(6-39)。
(2)字體大小的匹配
幾種字體的大小要保持適度的距離，層次分明，想要突出顯示的字符可以適當(dāng)放大或加粗(圖6-40)。在拉丁文字母中，的第一個(gè)字母
當(dāng)漢字和拉丁字母一起使用時(shí)，要注意找出兩種語言字體之間的對應(yīng)關(guān)系，以便統(tǒng)一。和聲也可以通過對比產(chǎn)生(圖6-41)。
在藝術(shù)形式上處理人物時(shí)，不能忽視其一般意義上的合理性，即法律上的常識性。文字的書寫必須正確、嚴(yán)謹(jǐn)，包括文字的規(guī)范、印刷字體的筆畫順序、簡體字和繁體字的不同使用。還要注意字體的可視性，也就是易讀性。的字體設(shè)計(jì)要讓視覺在最短的時(shí)間內(nèi)識別文字；字體大小要適合一定范圍和距離內(nèi)的視覺功能；字體的整體設(shè)計(jì)，要注意上下左右視覺移動的科學(xué)性，直線的閱讀速度快，曲線的閱讀速度慢，要注意橫縱排列的主次結(jié)合，避免平等對待，疏于安排造成視覺流的混亂。可采用線性布局、平面布局、沿圖布局和變化布局。無論主題詞或助詞是以哪種方式排列，都需要設(shè)計(jì)者反復(fù)推敲詞的字體和排列。
益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)喬乳酸菌乳飲料產(chǎn)品阿城農(nóng)場有機(jī)米花米制品2。文本和圖形
在包裝設(shè)計(jì)的圖畫中，圖形和文字往往是并存的，所以文字和圖形的關(guān)系尤為重要。首先要分清主次，然后再決定突出什么削弱什么，避免視覺混亂。如果要突出文字內(nèi)容，可以采用弱化圖形色彩對比或分層的方法，使圖形向后移動，使文字更加突出；您也可以增加文本或增加文本顏色的對比度，以便文本向前移動。文字與圖形的位置關(guān)系靈活多變，可以是：文字；圖表上方或下方的文本；文字在圖片前面，圖片作為背景；圖中有文字，文中有圖片，是一個(gè)整體。總之，圖形文字的排列變化是多種多樣的，需要設(shè)計(jì)師根據(jù)具體的商品屬性和畫面要求，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來確定，以達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果(圖6-42)。
3.文本和空間
在包裝設(shè)計(jì)，的圖片中，留白是為了更好地突出它的主要設(shè)計(jì)元素。特別是在追求簡約設(shè)計(jì)的今天，很多包裝上通常會有很大的空白區(qū)域，給人更多的錯(cuò)覺和空泛的疑問。其實(shí)文字與空間的對比也是虛與實(shí)的對比。文字是實(shí)體，空白是虛擬體。正確處理它們之間的關(guān)系，可以使畫面產(chǎn)生空靈的意境和樸素的現(xiàn)代感?！吧偌词嵌唷钡默F(xiàn)代設(shè)計(jì)理念使得非常簡單的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常出現(xiàn)在現(xiàn)代產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)空白占畫面的60%時(shí)，效果最好，所以當(dāng)你在包裝設(shè)計(jì)，時(shí)，你必須在畫面中留下適當(dāng)?shù)目臻g，為人們的視覺留下短暫的休息和透氣的地方，緩解人們的視覺疲勞；把更多的刺激留給主題內(nèi)容，在包裝屏幕上突出主題內(nèi)容，讓人的目光更加集中(圖6-43)。
加州酒店月餅、包裝設(shè)計(jì)新怡茶園、包裝設(shè)計(jì)紅心獼猴桃、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中的個(gè)性與品牌形象塑造
人物是造型語言中最簡單、最常用的視覺語言，是傳達(dá)信息最直接、最有效的媒介。文字不僅可以傳達(dá)文字所承載的信息，還可以向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和特點(diǎn)。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，僅通過書寫形象設(shè)計(jì)來創(chuàng)造品牌形象并不少見，并逐漸形成一種新的設(shè)計(jì)和潮流。它以其清新、優(yōu)雅、簡潔的現(xiàn)代文化特征受到消費(fèi)者的青睞。以文字作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的主要設(shè)計(jì)元素，其目的和作用可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.創(chuàng)造良好的品牌形象
以品牌形象為主要設(shè)計(jì)元素，通過屏幕布局設(shè)計(jì)，品牌
2.體現(xiàn)商品的品味和特色
在包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品中，品牌字體是主要的視覺表現(xiàn)元素，字體設(shè)計(jì)代表了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。比如女性化妝品的品牌詞可以采用較細(xì)的曲線字體，充分表現(xiàn)女性的柔美、溫柔的特點(diǎn)；男士化妝品的品牌文字設(shè)計(jì)應(yīng)采用粗直字體，簡潔大方，充分展現(xiàn)男士陽剛穩(wěn)重的感覺。包裝設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品的字體應(yīng)考慮兒童的心理需求，選擇活潑、可愛或卡通的字體。設(shè)計(jì)應(yīng)該符合消費(fèi)者和企業(yè)的目的(圖6-45)。
桑葚產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)東北珍珠米產(chǎn)品包裝袋設(shè)計(jì)三元金抗性精制營養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)3。體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵和特征
企業(yè)文化是企業(yè)的精神，是企業(yè)經(jīng)營理念的體現(xiàn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，文字設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)文化相一致，并能起到促進(jìn)企業(yè)文化的作用，讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)感受到企業(yè)文化的魅力(圖6-46)。
4.體現(xiàn)民族文化特色
在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，書法中，通常采用具有民族特色和傳統(tǒng)意蘊(yùn)的書法，這使得包裝的整體形象充滿濃郁的民族特色。日本的傳統(tǒng)包裝已經(jīng)成功了。他們專門為商品創(chuàng)作了包裝設(shè)計(jì)書法字體，知道什么樣的商品適合什么樣的書法造型。日本包裝使用的書法字體風(fēng)格多樣，形式感強(qiáng)，將商品特征與設(shè)計(jì)完美結(jié)合(圖6-47)。
設(shè)計(jì)書法與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
漢字起源于象形文字。它既是一個(gè)詞，也是一幅畫。自古以來，就有書畫同源的說法。隨著歷史的發(fā)展，漢字由繁到簡，由具體到抽象，對自然的美化變成了抽象之美，從而成為標(biāo)準(zhǔn)化的文字符號。漢字有篆書、隸、楷、行、草五種字體，用毛筆書寫，具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特色，形成了中國獨(dú)特的書法藝術(shù)。書法之所以能成為一門獨(dú)特的藝術(shù)，是因?yàn)樗乃囆g(shù)創(chuàng)作遵循著從“有法不能”到“不能有法”再到“不能有法”的規(guī)律。它的本質(zhì)是將生活中的空白和抽象的圖像融合在一起，創(chuàng)造出一種人們可以感知的視覺圖像。這種獨(dú)特的視覺形式和象征性的藝術(shù)特征，是經(jīng)過長期的歷史淘洗和積累而形成的一種簡潔的視覺形式，長期以來被認(rèn)為是所有中國造型的本源。在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，詞語不僅能表達(dá)產(chǎn)品的名稱、功能、用途和描述，還能準(zhǔn)確、快速地傳遞信息，這是最符合現(xiàn)代商品銷售策略的。不同的字體選擇和排列位置給人不同的視覺形象，可讀性和可視性。過于工整規(guī)范的印刷有時(shí)會顯得圓潤、單調(diào)、缺乏人情味，難以達(dá)到情景交融的意境，而書法藝術(shù)可以彌補(bǔ)這些不足。篆書、求、楷、行、草字體有不同的形式美。比如草書，像一匹飛奔的馬，優(yōu)雅、醇厚、流暢，有節(jié)奏感和節(jié)奏感，給人一種非常美的境界，即使不懂中文的外國人也常常為之傾倒，其美感和感染力是普通印刷術(shù)無法替代的。近年來，書法藝術(shù)越來越受到設(shè)計(jì)界的重視，出現(xiàn)了許多引人注目的作品。這些作品很好地利用了中國書法藝術(shù)，不僅快速準(zhǔn)確地傳達(dá)了商品的信息，而且讓消費(fèi)者能夠欣賞到書法藝術(shù)帶來的美感和獨(dú)特的親密感，由于書法字體的結(jié)構(gòu)不同，文字的組合和排列也不同，給人不同的形式美和感受。比如顏真卿的書法，豪爽端莊，寓意深刻，給人一種力量感。這說明藝術(shù)形式與情感在本質(zhì)上是相通的，形式的獨(dú)特屬性激發(fā)了人們的情感同構(gòu)，使得設(shè)計(jì)具有吸引力。這就要求設(shè)計(jì)師有很高的藝術(shù)修養(yǎng)，
全脂純羊奶利樂包裝紙盒包裝設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)梅尚美魚調(diào)料包裝設(shè)計(jì)“設(shè)計(jì)書法”可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可遵循以下原則：
1.寫作風(fēng)格打破常規(guī)
書法在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用有時(shí)需要一些非常規(guī)的處理，注重書畫的和諧，從所有的書法表達(dá)中提取有用的元素，探索書法所蘊(yùn)含的現(xiàn)代視覺美感。適當(dāng)改變原有的書寫程序和用筆方式，會帶來很大的視覺沖擊和新的形式。這樣創(chuàng)造出來的字形，有的粗獷，有的活潑，充滿活力，既有書法固有的氣質(zhì)和韻味，又有別于傳統(tǒng)的書法表現(xiàn)(圖6-48)。
2.文字處理可視化
現(xiàn)代人的審美情趣與傳統(tǒng)不同，傾向于明亮、強(qiáng)烈、純粹、刺激。把數(shù)字少的字體放大，會帶來線條粗糙，幅度向外，結(jié)構(gòu)奇特，增強(qiáng)線條的表現(xiàn)力。字體的擴(kuò)大會導(dǎo)致線條藝術(shù)能量的泄露，產(chǎn)生很大的構(gòu)圖美。這種方法重視書法字體的造型、意義和書寫形式的和諧統(tǒng)一，對于包裝設(shè)計(jì)品牌形象文字所承擔(dān)的傳達(dá)商品屬性甚至表達(dá)企業(yè)品質(zhì)的任務(wù)是非常有價(jià)值的。書法不再僅僅是書法家個(gè)人主觀意志的產(chǎn)物，而是客觀要求開始伴隨書寫過程，書法具有商業(yè)設(shè)計(jì)的可能性(圖6-49)。
3.設(shè)計(jì)書法普及
書法作為一種文字藝術(shù)，對包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)有著重要的意義。書法在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用可以營造濃厚的文化氛圍，有助于提高產(chǎn)品水平。要合理運(yùn)用書法的構(gòu)圖布局，改變筆墨色彩的運(yùn)用，處理飛白的實(shí)際情況。我們要在文字的編排上盡量拉近與現(xiàn)代消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者盡早理解其含義，讓書法“流行起來，流行起來”。書籍風(fēng)格的變化也要考慮到節(jié)奏的起伏和漢字交替產(chǎn)生的文字組合的形狀，才能豐富多彩，從而表現(xiàn)出東方藝術(shù)講究的“意境”和“神韻”(圖6-50)。
怡神君薄荷白茶禮盒綠脆李4。設(shè)計(jì)表單的清理
產(chǎn)品包裝外觀簡單，但不代表“內(nèi)容”簡單。書法本身的視覺效果非常豐富，所以有足夠的權(quán)重成為主體。在視覺傳達(dá)的要素中，文字傳達(dá)的信息是最直接、最清晰的。此外，服務(wù)于商品屬性的每個(gè)詞的獨(dú)特形式無疑將信息傳遞的效率推向了極致。這種在東方意境下形成的簡單自然的交流形式，離不開書法的作用(圖6-51)。
5.精彩細(xì)節(jié)
包裝設(shè)計(jì)書法文字與其他視覺設(shè)計(jì)元素的結(jié)合可以產(chǎn)生許多奇妙的細(xì)節(jié)，使產(chǎn)品包裝更有節(jié)奏感和吸引力。比如有時(shí)由于視覺傳達(dá)速度的形式，在書法中加入圖形效果，產(chǎn)生獨(dú)特的趣味；或者把英文小字體的排版和東方毛糙的書法結(jié)合起來，讓東方毛糙的書法和西方嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w形成對比，產(chǎn)生時(shí)尚的視覺效果(圖6-52)。
在產(chǎn)品中，包裝設(shè)計(jì)，漢字設(shè)計(jì)不僅要停留在文字原型和風(fēng)格編排的設(shè)計(jì)上，還要進(jìn)一步研究如何延伸和表達(dá)漢字而不是符號的意義，使?jié)h字成為真正的視覺語言，具有時(shí)代感、設(shè)計(jì)感和象征性。文字的視覺設(shè)計(jì)是對文字的再設(shè)計(jì)，尋找符號、圖形、信息化、設(shè)計(jì)的結(jié)合點(diǎn)是最好的，可以使產(chǎn)品包裝中文字的視覺設(shè)計(jì)更時(shí)尚。
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