從原始社會(huì)的保護(hù)或儲(chǔ)存功能到移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程，隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，包裝逐漸具有了初步推廣的特點(diǎn)。二戰(zhàn)以來(lái)，人們充分發(fā)揮了產(chǎn)品包裝的促銷功能。在人們購(gòu)買商品的今天，包裝本身的個(gè)性化色彩影響著不同消費(fèi)層次的人們的心理需求。可以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了保護(hù)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、推廣和個(gè)性化幾個(gè)階段，已經(jīng)成為衡量一個(gè)包裝質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)新的高度。1.首先，包裝設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶。今天的包裝設(shè)計(jì)更注重市場(chǎng)策略。從其自身來(lái)看，是一種高智能的綜合服務(wù)。不是單一的操作，而是更多其他部門參與整合的結(jié)果。商家更像是合伙人。一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要不止一個(gè)人一起工作，與商家溝通，并與生產(chǎn)和銷售負(fù)責(zé)人密切合作。對(duì)于重大項(xiàng)目，市場(chǎng)研究人員、顧問(wèn)和其他專業(yè)人員也應(yīng)參與其中。總之，好的設(shè)計(jì)是團(tuán)隊(duì)合作的最好體現(xiàn)。合作越緊密，越能保證產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得良好的銷售業(yè)績(jī)。2.包裝設(shè)計(jì)是門定位的藝術(shù)。對(duì)包裝設(shè)計(jì)，來(lái)說(shuō)，找到正確的設(shè)計(jì)方向比什么都重要。客戶經(jīng)常會(huì)因?yàn)楦鞣N原因做一個(gè)設(shè)計(jì)。有時(shí)候是為了引進(jìn)一個(gè)全新的產(chǎn)品，有時(shí)候是為了改進(jìn)原有的產(chǎn)品。無(wú)論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)是什么，都要充分了解消費(fèi)者的需求，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)有一定的了解。比如客戶推出一個(gè)全新的產(chǎn)品，需要進(jìn)行調(diào)研，其目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，如何為目標(biāo)消費(fèi)者制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品更新，應(yīng)該從其原有品牌包裝中繼承哪些優(yōu)勢(shì)？如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，是為了開(kāi)拓新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，同類產(chǎn)品是如何銷售的，有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，現(xiàn)有設(shè)計(jì)有哪些優(yōu)缺點(diǎn)需要借鑒？總之，對(duì)客戶了解越多，對(duì)自己的做法定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果越好。3.包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量取決于市場(chǎng)適用性。“美”并不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)。高級(jí)材料不能決定設(shè)計(jì)等級(jí)。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品中，過(guò)度宣傳了包裝的價(jià)值，往往無(wú)法被消費(fèi)者認(rèn)可。同樣，高質(zhì)量的產(chǎn)品和差的包裝也不能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同階段、不同地點(diǎn)、不同年齡、不同層次的消費(fèi)群體，做出有針對(duì)性的銷售包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。因此，要評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的質(zhì)量，我們應(yīng)該客觀地評(píng)價(jià)它，應(yīng)該以其產(chǎn)品的適用性為標(biāo)準(zhǔn)。我們不應(yīng)該拋棄它的市場(chǎng)地位，完全由個(gè)人審美來(lái)決定。4.包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性特征，以便更好地滿足消費(fèi)者。除了不可或缺的促進(jìn)作用，包裝設(shè)計(jì)自身的個(gè)性特征也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域。不同的消費(fèi)者有不同的個(gè)性和一個(gè)帶有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝。更容易滿足消費(fèi)者的需求，更容易與消費(fèi)者溝通互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)5不可忽視的重要問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越像一門社會(huì)科學(xué)，是理性和感性的結(jié)合。由于包裝設(shè)計(jì)在中國(guó)的日益發(fā)展，僅靠一個(gè)人或他的主觀意識(shí)是不可能產(chǎn)生一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的。

在現(xiàn)實(shí)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)陷入自我感覺(jué)良好的狀態(tài)，難以自拔。它的本質(zhì)和顧客認(rèn)為自己的產(chǎn)品好，想表達(dá)一切的本質(zhì)是一樣的，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形態(tài)、色彩、狀態(tài)、貨架展示、促銷等都會(huì)自然合理的確定，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)。6.包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)具有戰(zhàn)略特色的綜合設(shè)計(jì)。在與包裝設(shè)計(jì)，相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計(jì)并不獨(dú)立，以產(chǎn)品本身為基礎(chǔ)，以包裝為中心，輔以相應(yīng)的廣告和各種促銷手段，以達(dá)到形象和效果的統(tǒng)一。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，還要求在整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中反映產(chǎn)品廣告的最終目標(biāo)，包裝上的語(yǔ)言和口號(hào)應(yīng)與大促銷相匹配，這與商家的產(chǎn)品促銷策略相一致。7.包裝設(shè)計(jì)的信息傳遞一定要快，它所表達(dá)的主題一定要獨(dú)特。有些包裝往往有太多的主題需要表達(dá)，從而削弱了包裝本身的吸引力。當(dāng)你尋找各種各樣的產(chǎn)品時(shí)，你的眼睛會(huì)在每種產(chǎn)品上停留很短的時(shí)間，所以包裝設(shè)計(jì)必須是直接的，最好是在信息傳遞上獨(dú)特和直觀的，并且應(yīng)該有清晰的特征，這樣客戶就可以一眼看到產(chǎn)品的使用情況。這就要求設(shè)計(jì)師了解并掌握平面設(shè)計(jì)的基本技能——圖案和色彩的運(yùn)用，正確的節(jié)奏，材料的選擇，或者商品的陳列等。讓每一個(gè)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。8.包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)通過(guò)不斷回顧和改進(jìn)來(lái)尋求發(fā)展和成熟的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)往往不是一個(gè)階段設(shè)計(jì)出來(lái)的，很多都需要長(zhǎng)期發(fā)展和完善才能成熟。所以，相關(guān)人員要時(shí)刻檢討自己在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，重新定位，不斷比較調(diào)整，使其成為成熟穩(wěn)定的商品。因此，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期的維護(hù)和保養(yǎng)工作。

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