食品包裝設(shè)計(jì)的“美”并不是衡量包裝的重要標(biāo)準(zhǔn)，高檔的材料并不能決定設(shè)計(jì)檔次。華麗的外套被包裹在一些不合適的商品中，過(guò)度宣傳了包裝的價(jià)值，往往無(wú)法被消費(fèi)者認(rèn)可。同樣，劣質(zhì)的食品包裝設(shè)計(jì)也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。根據(jù)食品包裝設(shè)計(jì)的原則，只有根據(jù)不同地點(diǎn)、不同年齡和不同層次的消費(fèi)者，做出銷售導(dǎo)向的包裝才是好的食品包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，要客觀評(píng)價(jià)，要以其產(chǎn)品的目標(biāo)客戶為依據(jù)，而不是個(gè)人審美。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，食品包裝設(shè)計(jì)一定要發(fā)揮其促銷作用才算成功。

1、食品包裝設(shè)計(jì)的促銷作用

食品包裝設(shè)計(jì)形象是綜合能力的體現(xiàn)。對(duì)于一個(gè)高檔食品來(lái)說(shuō)，食品包裝設(shè)計(jì)可以來(lái)表達(dá)它的形象：造型好，色彩美，用料上乘，容量合適，造型獨(dú)特，表達(dá)獨(dú)特。

食品包裝設(shè)計(jì)是一種利用包裝來(lái)體現(xiàn)食品內(nèi)在魅力的推廣方式。食品包裝設(shè)計(jì)可以決定消費(fèi)的形象。通過(guò)包裝，促使消費(fèi)者購(gòu)買。消費(fèi)者在消費(fèi)滿意的時(shí)候會(huì)再次購(gòu)買，每當(dāng)看到同樣的包裝或者類似的包裝，就會(huì)想到使用時(shí)的滿足感。

2、食品包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)

顏色的選擇和搭配直接影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)，以外的食物的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)者。當(dāng)然，它的應(yīng)用與屏幕設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思和構(gòu)成密切相關(guān)，不能脫離它們。食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品促銷有積極作用，主要是各種顏色對(duì)人的心理作用造成的。

食品包裝設(shè)計(jì)的一般原則是盡可能采用明亮和豐富的顏色。用紅、黃、橙等強(qiáng)調(diào)口感。突出食品的新鮮、美味和營(yíng)養(yǎng);用藍(lán)色和白色來(lái)表達(dá)食物的衛(wèi)生和清涼;用透明或無(wú)色顯示食物的純度;用綠色展現(xiàn)食物(如水果、蔬菜)的新鮮無(wú)污染;用冷靜簡(jiǎn)單的色彩講解傳統(tǒng)食品工藝的歷史和神奇。另外，對(duì)于肉制品、蛋制品、面包、糕點(diǎn)等發(fā)霉的食品，要謹(jǐn)慎使用綠色。無(wú)色透明的包裝是天然美觀食品的首選。

藝點(diǎn)意創(chuàng)提醒大家：食品包裝設(shè)計(jì)不要以美為目標(biāo)，一定要把營(yíng)銷思維融入到包裝設(shè)計(jì)，只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才能幫助你低成本地銷售商品，打造品牌。

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