產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品能夠有一個(gè)好銷售的直接原因，它是直接面對(duì)消費(fèi)者并進(jìn)行信息傳遞和促銷的，因此做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是很重要的環(huán)節(jié)，接下來藝點(diǎn)意創(chuàng)為您帶來的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性分析，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一些常規(guī)技巧。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性分析
一般來說，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)主要是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來考慮的。不同產(chǎn)品的性質(zhì)和用途，以及消費(fèi)者市場的需求，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)和制造過程有著直接的影響。如果我們看一下現(xiàn)代營銷中的整合傳播概念，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外的問題不僅僅是產(chǎn)品策略的問題，它已經(jīng)成為推廣過程中不可替代的一個(gè)環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品包裝可分為“包裝功能”和“包裝功能”。包裝的作用是保護(hù)內(nèi)容物免受外力，防止產(chǎn)品損壞或變質(zhì)。穿衣是指裝飾，包裝可以突出產(chǎn)品的銷售主張和特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。簡單來說，包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費(fèi)者感知企業(yè)的窗口。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛持續(xù)滲透，但能否做出最終購買則取決于關(guān)鍵的一步。作為與消費(fèi)者溝通的最后一步，包裝設(shè)計(jì)外部產(chǎn)品起著重要的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的載體傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完成與消費(fèi)者溝通的最后一步。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技巧分析
1、顏色搭配
目前市場上同行業(yè)的包裝大多大同小異，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，我們可以嘗試改變思維，設(shè)計(jì)出與其他產(chǎn)品不同的色彩風(fēng)格的包裝。同時(shí)，色彩搭配可以增加我們的品牌特色，增強(qiáng)我們的品牌知名度，向消費(fèi)者傳達(dá)我們的產(chǎn)品形象。
比如可口可樂的包裝以紅色為主，具有熱情、激情、活力的品牌特征。值得一提的是，人們普遍對(duì)紅色或黃色比較敏感，所以用這些顏色偏好設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，其實(shí)可以讓包裝更和諧，看起來更好。
2、利用圖片
配圖的好處是客戶可以直觀的感受到產(chǎn)品的形象或者看到產(chǎn)品的效果。好的匹配圖片可以激發(fā)用戶的購買欲望和聯(lián)想能力。比如火鍋底料包裝，令人垂涎的火鍋圖讓人聯(lián)想到購買產(chǎn)品后做出來的美味火鍋;洗衣液包裝，周圍是薰衣草，讓人聯(lián)想到使用洗衣液后的薰衣草香味。
一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅能最有效地傳播產(chǎn)品信息，還能提升產(chǎn)品的心理價(jià)值。顧客在購買產(chǎn)品時(shí)，不僅要知道實(shí)際的使用價(jià)值，還要暗示他可以通過包裝設(shè)計(jì)傳遞的信息獲得許多非產(chǎn)品利益。根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)匹配不同的模式，迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理，可以使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到它們。
3、產(chǎn)品附加值
為了增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，有必要提高其產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品的價(jià)值主要由兩部分組成：一是產(chǎn)品的使用價(jià)值，即產(chǎn)品的質(zhì)量，消費(fèi)者只有在使用后才能感知到;另一部分是包裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)的品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)價(jià)值，通過圖形暗示引導(dǎo)消費(fèi)者的心理感受來實(shí)現(xiàn)。
4、品牌形象
如今，產(chǎn)品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，要強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的logo為主題，強(qiáng)調(diào)包裝的系列化，突出其品牌化。要用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、形象來規(guī)范不同形狀、用途、相互關(guān)系的產(chǎn)品，使之成為企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使產(chǎn)品的信息價(jià)值具有前所未有的傳播力。
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