在包裝設(shè)計(jì)，除了顏色、形狀和設(shè)計(jì)理念之外，還有其他消費(fèi)者關(guān)注的東西，如方便性和實(shí)用性，包裝是否攜帶方便，材料是否方便和浪費(fèi)，都是消費(fèi)者關(guān)心的事情。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，最需要的是與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的研究。消費(fèi)心理是營(yíng)銷(xiāo)的最大市場(chǎng)，消費(fèi)心理的多樣性和差異性決定了商品包裝必須具有多重情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買(mǎi)行為。購(gòu)物者想要實(shí)用的便利。例如，可以方便地選擇透明或開(kāi)窗包裝的食品，可以方便地使用組合包裝的禮品盒，可以方便地?cái)y帶軟包裝飲料。包裝的便利性增加了商品的吸引力，尋求便利是一種常見(jiàn)的消費(fèi)心理。消費(fèi)者的主要目的是追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，如“實(shí)用性”、“物質(zhì)利益”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重商品的數(shù)量和效用，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、耐用、便宜和正品。消費(fèi)者行為相對(duì)穩(wěn)定，不容易受外部因素影響。這樣的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該清楚地標(biāo)明商品的商標(biāo)、成分、尺寸、價(jià)格和使用說(shuō)明，以便消費(fèi)者一眼就能看出來(lái)。“形式大于內(nèi)容”的過(guò)度包裝產(chǎn)品即使能吸引偶然購(gòu)買(mǎi)，也很難贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。藝點(diǎn)意創(chuàng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)前會(huì)充分研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的實(shí)際情況設(shè)計(jì)更適合市場(chǎng)的包裝，這也是近年來(lái)快速創(chuàng)意包裝深受消費(fèi)者喜愛(ài)的原因之一。

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