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所有案例都是品牌設(shè)計(jì)，原創(chuàng)案例，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)美學(xué)是在設(shè)計(jì)與美學(xué)的獨(dú)立發(fā)展和碰撞中應(yīng)用的。設(shè)計(jì)美學(xué)的研究是設(shè)計(jì)與美學(xué)的關(guān)系。審美情趣指導(dǎo)著設(shè)計(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)的發(fā)展以實(shí)物的形式記錄著人類(lèi)不同時(shí)期的審美特征。

傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)為，美是指一種感官上的愉悅或生理上的滿(mǎn)足，也可能是對(duì)心態(tài)或個(gè)人口味偏好流露的一種欣賞。設(shè)計(jì)美學(xué)以應(yīng)用為目的，旨在為設(shè)計(jì)活動(dòng)提供相關(guān)的美學(xué)理論支持。設(shè)計(jì)是一種可變的活動(dòng)，人類(lèi)在其中改變?cè)械氖挛铮蛊涓淖儭@得、更新和發(fā)展。設(shè)計(jì)是構(gòu)思和解決問(wèn)題的過(guò)程，涉及一切有目的的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)。設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)作活動(dòng)，其目的是形成和調(diào)整物體——的空間環(huán)境，從而在這個(gè)過(guò)程中統(tǒng)一產(chǎn)品功能和審美。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)文化的一部分，有著穩(wěn)定的基本文化模式。它不斷為社會(huì)文化注入新鮮的內(nèi)容，產(chǎn)生與時(shí)俱進(jìn)的新設(shè)計(jì)。它具有明顯的時(shí)代特征，并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化。它可以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的社會(huì)和生活需求，為改善人類(lèi)的生活質(zhì)量和生存環(huán)境提供保障。

這種需求促使人們發(fā)展和創(chuàng)造，同時(shí)促進(jìn)了技術(shù)和藝術(shù)的進(jìn)步，其結(jié)果必然是新成果的出現(xiàn)。包裝形象視覺(jué)設(shè)計(jì)作為一種文化媒介，承載著一個(gè)國(guó)家和民族的文化精神、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民族時(shí)尚、心理傾向和價(jià)值觀。包裝文化以追求效率、功能、美化和信息傳遞為目標(biāo)，是技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的結(jié)果，也是多學(xué)科綜合的結(jié)果。

同時(shí)結(jié)合了人、物、環(huán)境等因素，尤其是包裝材料、造型、色彩、插圖、文字的組合，充分體現(xiàn)了物品的形象。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能不再局限于保護(hù)、銷(xiāo)售和美化商品，而是進(jìn)一步延伸到滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感和心理需求。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式不是對(duì)純藝術(shù)的處理，與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成要素的統(tǒng)一與變化是相通的。然而，作為一種實(shí)用藝術(shù)，包裝設(shè)計(jì)有其特定的適應(yīng)性和多樣性的手段。在設(shè)計(jì)中，一般應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

包裝形式離不開(kāi)功能屬性和材料特性

形式和功能是現(xiàn)代美學(xué)面臨的主要問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，設(shè)計(jì)總是平衡著功能和形式之間的平衡，設(shè)計(jì)在功能和形式的斗爭(zhēng)中逐漸成熟。

包裝設(shè)計(jì)的三維建模和每個(gè)顯示表面的處理必須考慮其功能屬性和材料特性。也就是說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)，形式首先要滿(mǎn)足內(nèi)容保護(hù)和可用性的要求，同時(shí)要注意形式變化和所選材料合理屬性的結(jié)合。作為設(shè)計(jì)師，要深刻反思，防止無(wú)意義的形式化表達(dá)，合理利用產(chǎn)品特性，更好的表達(dá)產(chǎn)品，否則很難達(dá)到好的效果。一般來(lái)說(shuō)，是為了讓包裝設(shè)計(jì)滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，或者刺激人們的審美消費(fèi)需求。

還應(yīng)該提到的是，在包裝設(shè)計(jì)，材料的應(yīng)用必須考慮環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡，這已成為設(shè)計(jì)美學(xué)的一個(gè)重要趨勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中，應(yīng)該認(rèn)為設(shè)計(jì)為人類(lèi)創(chuàng)造了現(xiàn)代生活方式，同時(shí)也加速了資源和能源的消耗，對(duì)生態(tài)平衡造成了極大的破壞。那么綠色包裝的重要性不言而喻。

綠色包裝技術(shù)體系應(yīng)解決使用前后全過(guò)程對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，研究和尋找理想的綠色包裝技術(shù)，針對(duì)不同商品開(kāi)發(fā)和研究相應(yīng)的綠色包裝產(chǎn)品和方法。倡導(dǎo)綠色包裝的現(xiàn)實(shí)意義在于促進(jìn)包裝資源循環(huán)再生體系的建立和完善，充分利用包裝廢棄物，大大減少生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少自然資源的消耗，使人類(lèi)的生活環(huán)境更加安全舒適。

如今，人們追求回歸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從自然出發(fā)，遵循自然發(fā)展規(guī)律，發(fā)揚(yáng)自然美。在視覺(jué)和情感上，它引導(dǎo)人們回歸自然，呼吸自然空氣，充分發(fā)掘大自然的本質(zhì)美，并在包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出來(lái)

虛擬與真實(shí)，傳遞有效的商品信息

包裝設(shè)計(jì)良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅注重商品的視覺(jué)外觀，而且傳遞商品的有效信息，可以對(duì)產(chǎn)品起到很好的推廣作用。對(duì)包裝中虛實(shí)結(jié)合的理解是為了突出品牌，展示商品的特點(diǎn)；虛擬是輔助圖形和留白傳達(dá)的視覺(jué)效果。

隨著市場(chǎng)的出現(xiàn)，人類(lèi)對(duì)產(chǎn)品包裝的識(shí)別要求越來(lái)越高，產(chǎn)品包裝傳播的功能也越來(lái)越廣泛。在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，包裝的有效溝通已經(jīng)成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，也是生產(chǎn)者贏得市場(chǎng)的利器。

現(xiàn)代市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是沒(méi)有人賣(mài)貨，所有的商品都排列在自選商場(chǎng)的貨架上，由消費(fèi)者自由選擇。處理包裝設(shè)計(jì)，的形式美感是一個(gè)重要的方面，但這種美的表達(dá)首先應(yīng)該來(lái)自商品美本身的表達(dá)和發(fā)展。

在包裝形式美的加工中，各種商品的形狀、結(jié)構(gòu)和材料的美可以得到表達(dá)和充分發(fā)揮，這是包裝形式美加工的重要基礎(chǔ)。要注意消費(fèi)者不同的審美理解。

包裝形式的獨(dú)特性離不開(kāi)消費(fèi)者的普遍理解。評(píng)價(jià)產(chǎn)品的美觀和美觀完全靠個(gè)人感受。審美意識(shí)和審美情趣會(huì)因年齡、性別、文化、職業(yè)、民族、國(guó)家和地區(qū)而異。兒童玩具的包裝形式與老年人產(chǎn)品、男性產(chǎn)品和女性產(chǎn)品有很大不同。

不同的職業(yè)和文化使人的喜好不同。有的人喜歡五彩繽紛，有的人喜歡素雅。可見(jiàn)，一個(gè)包裝好的產(chǎn)品是不可能被某些人認(rèn)可和喜歡的，需要有針對(duì)性地進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，以獲得不同消費(fèi)者的共同理解。

審美變化的時(shí)差

時(shí)差是指人的審美情趣因時(shí)代、年齡、季節(jié)、特定時(shí)期的不同而不同。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)這一點(diǎn)非常敏感。總的來(lái)說(shuō)，人的審美會(huì)隨著時(shí)間而變化，時(shí)代的發(fā)展對(duì)審美的影響不可低估。以前追求對(duì)稱(chēng)、一般的形式美，現(xiàn)在特別喜歡流線(xiàn)型、動(dòng)感。

隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)要求對(duì)稱(chēng)與平衡相結(jié)合，拒絕死板，考慮整體布局的視覺(jué)平衡，根據(jù)人的視覺(jué)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般要求右側(cè)較大，這樣才能達(dá)到視覺(jué)平衡。

審美變化的地域差異

說(shuō)到地域差異，就意味著每個(gè)民族都有自己明顯的審美情趣，包裝設(shè)計(jì)本土情節(jié)豐富。地域差異導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)考慮不同地區(qū)消費(fèi)者的不同審美差異，要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究。

具有地域特色的包裝產(chǎn)品普遍追求簡(jiǎn)約自然的味道，具有獨(dú)特的民族魅力。然后，在包裝設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該使用當(dāng)?shù)厝耸煜さ囊曈X(jué)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造當(dāng)?shù)厝讼矚g的包裝。以包裝設(shè)計(jì)，古畫(huà)歌劇院的光盤(pán)封套為例，用形狀

最后，這里要提到的是，包裝設(shè)計(jì)的新穎性和獨(dú)特性對(duì)于區(qū)分市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品尤為重要。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)追求的是準(zhǔn)確傳達(dá)情感，即清新淡雅、熱情奔放、生動(dòng)嚴(yán)謹(jǐn)，是包裝設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)

總之，設(shè)計(jì)美學(xué)研究的使命是探索設(shè)計(jì)的本質(zhì)，運(yùn)用美學(xué)規(guī)律創(chuàng)造新的美的形式，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)向前發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)理性的成熟，大眾對(duì)包裝的審美取向也發(fā)生了很大的變化。包裝潮流也轉(zhuǎn)向崇尚自然，崇尚生態(tài)環(huán)保，認(rèn)為“設(shè)計(jì)是為了服務(wù)人”，不同的人應(yīng)該有不同的關(guān)懷角度來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的心理需求。基于此，包裝設(shè)計(jì)未來(lái)將傾向于合理利用有限的地球資源、綠色環(huán)保包裝和基于消費(fèi)者生理和心理關(guān)懷的人性化包裝。

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