從消費(fèi)者角度思考提升包裝設(shè)計(jì)品牌。

今天在朋友圈翻看設(shè)計(jì)公司的案例，發(fā)現(xiàn)有朋友分享了6個(gè)包裝設(shè)計(jì)核桃升級(jí)的案例，我點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)升級(jí)后第一個(gè)效果不錯(cuò)，但是仔細(xì)看發(fā)現(xiàn)一些嚴(yán)重的視覺(jué)核心定位問(wèn)題。僅僅吸引用戶閱讀產(chǎn)品是不夠的。重要的是形成購(gòu)買欲望，鼓勵(lì)消費(fèi)是一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)

首先，看看之前包裝設(shè)計(jì)，從最初的明星效應(yīng)到產(chǎn)品品牌效應(yīng)。我覺(jué)得包裝設(shè)計(jì)忽略了一個(gè)重要的賣點(diǎn)：我經(jīng)常動(dòng)腦子，多喝六個(gè)核桃。要強(qiáng)化的符號(hào)應(yīng)該是這個(gè)賣點(diǎn)，是所有消費(fèi)者記住六個(gè)核桃的口碑。在藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)中，口碑定位是品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以基礎(chǔ)要穩(wěn)固，宣傳要不斷加強(qiáng)。

為什么腦白金每年都宣傳同一個(gè)口碑：給腦白金送禮？一句能被所有人傳播的口口相傳，不是現(xiàn)在就是永遠(yuǎn)，所以要堅(jiān)持。從包裝設(shè)計(jì)，的背后看，雖然整體布局設(shè)計(jì)被選擇得更高，但口碑的傳播卻被削弱了。其實(shí)這是一個(gè)弱點(diǎn)，所以這不是一個(gè)合適的升級(jí)方案。

然后，我今天看到的最新升級(jí)案例是如何解決包裝設(shè)計(jì)新產(chǎn)品品牌存在的問(wèn)題，不要費(fèi)心去看看有什么優(yōu)缺點(diǎn)。

先看這個(gè)主圖的設(shè)計(jì)。這個(gè)圖形是從創(chuàng)作者的解釋來(lái)解釋的：這是一個(gè)6個(gè)字符的識(shí)別符號(hào)，但是如果你不仔細(xì)看，就沒(méi)有明顯的識(shí)別。其實(shí)我不建議用這個(gè)符號(hào)直接識(shí)別一個(gè)簡(jiǎn)單的背景符號(hào)，因?yàn)槲蚁ＭM(fèi)者記住，六個(gè)核桃品牌就夠了，不需要再給它第二個(gè)識(shí)別符號(hào)。六個(gè)核桃是一個(gè)識(shí)別符號(hào)。如果因?yàn)殡p重識(shí)別而有一點(diǎn)冗余信息，我們來(lái)對(duì)比一下圖片中是否有針對(duì)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)痕跡，看起來(lái)有些牽強(qiáng)(個(gè)人觀點(diǎn)不要噴)。

讓我們來(lái)看看藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)師的改版。我們來(lái)對(duì)比一下(右邊原圖，左邊改版)。

我們來(lái)進(jìn)行視覺(jué)上的對(duì)比和欣賞，看看哪個(gè)視覺(jué)效果更舒服，或者哪個(gè)能讓你一目了然的識(shí)別和記憶。

在我們面前，看到了朋友圈里的分享，好像是即將發(fā)布的6個(gè)核桃的新形象。這也是我們?cè)谶@里討論的原因：從字體設(shè)計(jì)來(lái)看，我覺(jué)得作者的字體表達(dá)很好，但我這里只做了外觀調(diào)整。我的出發(fā)點(diǎn)和原作者不同。上面討論過(guò)，作者之所以設(shè)計(jì)得這么直觀，是為了強(qiáng)調(diào)對(duì)六個(gè)字的識(shí)別。其實(shí)我的出發(fā)點(diǎn)是強(qiáng)化六個(gè)核桃，刻意弱化六字概念。無(wú)論消費(fèi)者看到什么圖形，對(duì)我們六個(gè)核桃的記憶識(shí)別都沒(méi)有影響。無(wú)形中，底圖是一種陪襯價(jià)值。所以在這里我們把背景調(diào)整的更簡(jiǎn)單，讓他和品牌名互不競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是視覺(jué)上還是記憶上都能加強(qiáng)主次關(guān)系，讓畫(huà)面的沖擊力更直接清晰。

(畢竟畫(huà)面的空間是有限的，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)是在有限的空間內(nèi)盡可能強(qiáng)化你想要傳達(dá)的內(nèi)容，簡(jiǎn)單明了。(

品牌識(shí)別調(diào)整后，下一步就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)升級(jí)。最重要的是升級(jí)后的品牌發(fā)展價(jià)值最大化。品牌升級(jí)不僅僅是產(chǎn)品的外觀和形象，更是包裝成本。可口可樂(lè)的升級(jí)不僅僅是畫(huà)面升級(jí)，更是技術(shù)創(chuàng)新，可以從包裝材料上做到很好的成本控制，不斷降低每個(gè)罐子的生產(chǎn)成本，進(jìn)而對(duì)其品牌的整體視覺(jué)沒(méi)有任何損失，所以這是一次成功的升級(jí)。為什么提到包裝材料？再來(lái)看六箱核桃包裝升級(jí)。說(shuō)實(shí)話，我也不知道作者是怎么想的，為什么要增加包裝材料的成本。這就是我這次要修改調(diào)整自己的原因。當(dāng)然，后續(xù)的“六核桃”可能會(huì)看到我們的升級(jí)案例會(huì)有所調(diào)整。如果調(diào)整的話，我覺(jué)得也是很正確的選擇。畢竟你每瓶都有一個(gè)塑料蓋，你的成本讓每瓶都損失了不少利潤(rùn)。也許我不懂作者的創(chuàng)意，但我知道創(chuàng)意是為了帶來(lái)更大的價(jià)值。如果同等價(jià)值，這些塑料外殼不僅會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響，還會(huì)破壞生態(tài)，還會(huì)使企業(yè)失去一些客觀利潤(rùn)。

因此，藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)公司在調(diào)整過(guò)程中移除了該蓋子。我們來(lái)看看拆蓋子的效果。

別看微調(diào)，市場(chǎng)效應(yīng)可能是意想不到的增長(zhǎng)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)力度：每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以幫助客戶通過(guò)創(chuàng)意提升，打造品牌效應(yīng)，提升銷售業(yè)績(jī)。

也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些帶杯子的很可愛(ài)，很漂亮，很有趣。但是，這里并不美好，更多的是為了強(qiáng)化品牌的價(jià)值。無(wú)論是從品牌記憶還是產(chǎn)品的核心訴求，一層又一層，都要從創(chuàng)意的眼光去征服目標(biāo)消費(fèi)群體。這是下面兩張圖最大的區(qū)別。

讓我們從消費(fèi)者的角度仔細(xì)審視一下上面兩張圖。

也許每個(gè)人都會(huì)因?yàn)榇髅弊佣x擇足夠的包裝，但這里有一個(gè)但是，我們希望消費(fèi)者記住我們的核心是什么。個(gè)人認(rèn)為是六個(gè)核桃的品牌價(jià)值。所以我們的創(chuàng)意就是通過(guò)創(chuàng)意來(lái)放大和強(qiáng)化這個(gè)價(jià)值，通過(guò)最簡(jiǎn)單的視覺(jué)記憶邏輯來(lái)展現(xiàn)這個(gè)品牌形象。如果這個(gè)包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者為這個(gè)杯子購(gòu)買你的產(chǎn)品，那么這個(gè)品牌的核心吸引力就會(huì)偏離軌道，因?yàn)檫@樣不會(huì)形成第二次口碑購(gòu)買。

1.為什么要把“優(yōu)質(zhì)植物蛋白飲料的位置”換成“時(shí)刻開(kāi)動(dòng)腦筋，喝六個(gè)核桃”。

因?yàn)槲覀円獜南M(fèi)者的角度去思考設(shè)計(jì)

目的很簡(jiǎn)單。我不信你覺(jué)得好吃或者是植物蛋白飲料就買。相信植物蛋白飲料的類似產(chǎn)品有很多。所以你在更重要的位置上加強(qiáng)了他，也就是你沒(méi)有從用戶的角度去思考設(shè)計(jì)。藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)理念：包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)沉默的推銷員，他的功夫在于他的視覺(jué)邏輯體驗(yàn)。

為什么六個(gè)核桃在市場(chǎng)上賣的很好？大家都覺(jué)得自己沒(méi)那么聰明的人，要經(jīng)常動(dòng)腦。六核桃的概念就是益腦養(yǎng)腦的概念。讓大家立刻蜂擁而至。不管行不行，至少這個(gè)概念行，但是包裝設(shè)計(jì)的核心地位沒(méi)了。(這里不是為了去掉廣告法的措辭還是為了美觀？(

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在于幫助用戶選擇你的產(chǎn)品。可能大家都認(rèn)為六個(gè)核桃已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，但是市場(chǎng)是不可預(yù)測(cè)的，如果不繼續(xù)宣傳，人們會(huì)一直復(fù)制你的想法，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比如當(dāng)初的可口可樂(lè)-百事可樂(lè)大戰(zhàn)。可口可樂(lè)終于建立了自己的正宗，但后來(lái)放棄了。結(jié)果我們都知道了這段歷史，然后又回到了對(duì)真實(shí)性的追求。所以，一個(gè)品牌的口碑號(hào)召力，是在獲得短期口碑后，不注重宣傳。腦白金的送禮口碑一如既往的火爆，就是他一直堅(jiān)持。

所以我們把最重要的位置留給了大家最關(guān)注的內(nèi)容：如果經(jīng)常動(dòng)腦子，一定要和六個(gè)核桃一起工作。這是符合品牌核心訴求的，布局設(shè)計(jì)要注意銜接。

2.最優(yōu)質(zhì)的植物蛋白乳制品放在下面，也采用垂直線，以呼應(yīng)整體視覺(jué)過(guò)程。顏色也是藍(lán)色，以免布局太花哨。畢竟這是一個(gè)大眾產(chǎn)品的共同屬性訴求，任何人都可以訴求。產(chǎn)品的基本存在信息已經(jīng)形成。所以削弱他。

3.低糖放在中間，這是這個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域大家比較關(guān)注的，尤其是一些注重養(yǎng)生的老年人。高血糖的消費(fèi)市場(chǎng)很受歡迎，低糖是為了解決這個(gè)地區(qū)的人和控制血糖的人的需求。所以也是比較重要的核心訴求。

以上觀點(diǎn)是從消費(fèi)者的角度來(lái)審視我們?cè)O(shè)計(jì)師的案例。我沒(méi)說(shuō)是誰(shuí)做的好還是不好，但是原作者真的很好，只是我有點(diǎn)強(qiáng)迫癥，覺(jué)得這樣的好東西可以做的更好，加強(qiáng)了商業(yè)價(jià)值的部分，根據(jù)用戶的需求重新安排了產(chǎn)品品牌價(jià)值的邏輯(以上修改僅供交流，不代表官方原創(chuàng)作品。請(qǐng)謹(jǐn)慎發(fā)言。——藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)有限公司)

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