商標標志釋義，即商標設計說明或設計意念，是設計者對其設計的圖稿作文字的解釋。好的設計必須要有好的說明，尤其對“濃縮”的設計藝術——商標標志來說，其“說明”顯得更重要。

好的說明，不但要準確無誤、言簡意賅地反映設計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數十字或數百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標徽并產生共鳴，因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。

企業商標標志釋義通常有自己慣用的詞匯，它們涉及到企業理念、行業特質、設計術語、美學、吉祥用語等等方面。需要將這些詞匯有機地搭配或舉一反三地加以發揮運用。

常見詞匯:

一、商標、標志、標徽、廠標、司徽、標識

二、理念、思想、哲學、精神、信念、信條、目標、目的、宗旨、方針、性質、使命、宣言

三、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達、反映、比喻、內涵、聯想、點明、蘊含、揭示、印象、表明、體現、傳達、展現、含義

四、設計、藝術、手法、定位、定格、創意、構想、構成、塑造、造型、形象、形態、結構、特征、態勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號、寫實、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結合、漢字組合、數字組合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負形、共形、共用形、整體、局部、實體、虛體、陰陽、點、線、面、黑、白、反復、對比、調和、節奏、漸變、突破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉、交叉、相讓、相背、相向、分離、積集、聯合、內聚、外發、呼應、留白、色彩、標準色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、鄰近色、標準字、基本形

五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴謹、瀟灑、新穎、結合、組合、融會、層次、完整、準確、明確、鮮明、特色、特性、獨特、風格、風貌、個性、暢快、優雅、哲理、格調、面貌、價值、情感、主題、主調、心理、聯想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡潔、簡煉、精致、粗獷、高尚、品味、力度、強烈、壯美、優美、堅實、有力、直觀、效果、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個性、共性、原創性、邏輯性、條理性、直觀性、權威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術性、裝飾性、識別性、標識性、規范性、準確性、適用性、實用性

六、企業形象、企業識別、C戰略、CI系統、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產品、經營、營銷、策劃、廣告、公關、品牌、名牌、高品位、消費者、服務、一流、好感、信賴、忠誠、誠實、團結、合作、交流、發展、開拓、創新、奉獻、貢獻、壯大、規模、穩健、開明、向上、飛躍、高效、高質、高產、協力、創業、效率、求實、務實、榮譽、信用、安全、奮斗、前進、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質、形象力、商品力、銷售力、競爭力、開發力、領導力、研究力、創造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化、專業化、市場化、人性化、休閑化、都市型化、鄉村型化、商品

化、系列化、大眾化。

七、現代感、傳統感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩定感、溫暖感、強力感、堅實感、責任感、明朗感、活潑感、流動感、節奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、獨特感、高級感。

八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現代性、傳統性、都市性、超前性、未來性、進步性、優良性、進取性、創造性、杰出性、力量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠實性、協調性、獨特性、方向性、專業性、技術性、基準性、趣味性、情緒性、成長性。

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