以下小系列將介紹一種文字簡(jiǎn)潔的廣告標(biāo)志——。廣告招牌的作用是對(duì)店鋪進(jìn)行指導(dǎo)，同時(shí)可以起到廣告的作用。文字型廣告符號(hào)是最簡(jiǎn)單的廣告符號(hào)形式。好店鋪的招牌通常是用來(lái)標(biāo)明店鋪的名稱和logo，也是一種有效的廣告形式。可以引導(dǎo)客戶，體現(xiàn)業(yè)務(wù)特色和服務(wù)傳統(tǒng)，引起客戶興趣，加深記憶。“門(mén)畫(huà)”具有很高的推廣性和很強(qiáng)的吸引力，在擴(kuò)大商品銷(xiāo)售和增強(qiáng)顧客與商店的親密度方面起著至關(guān)重要的作用。

立面標(biāo)志通常由標(biāo)志、符號(hào)、字體和裝飾圖案組成。對(duì)于尋找購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或逛商場(chǎng)的顧客來(lái)說(shuō)，在熙熙攘攘的商業(yè)中心，首先吸引他們注意力的是各種尺寸的商店招牌。它在門(mén)面上起到了指示和提醒的作用，讓人們通過(guò)招牌了解和認(rèn)識(shí)店鋪。

每個(gè)店鋪都有自己特定的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，這是商品交換中的一種信譽(yù)，是識(shí)別店鋪的標(biāo)志。很多店鋪都是靠特定的標(biāo)志、顏色、特殊的字形等。讓顧客了解和理解他們的商店并留下深刻的印象。一般情況下，招牌除了招牌，還有文字，可讀性強(qiáng)，溝通性好。如果符號(hào)離開(kāi)了符號(hào)和文字，就離開(kāi)了它們的基本內(nèi)容，離開(kāi)了認(rèn)知的可能性，離開(kāi)了視覺(jué)傳達(dá)的意義。因此，文字的表現(xiàn)力使招牌只是指示性的。招牌的設(shè)計(jì)在某種程度上代表了店鋪的形象。設(shè)計(jì)上要注意美觀醒目，做工精細(xì)細(xì)致，字體正確易識(shí)別，信息直觀清晰。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代商店招牌的制作越來(lái)越多樣化、藝術(shù)化和令人驚嘆。目前市場(chǎng)上主要有以下幾種。

有品牌名稱的招牌是最簡(jiǎn)單也是最常見(jiàn)的。人們只要看到店鋪匾額的品牌名稱，自然會(huì)有一種令人信服或接受的態(tài)度。在山西平遙縣，提起原來(lái)的當(dāng)鋪和日升錢(qián)莊，沒(méi)人知道，也沒(méi)人不豎起大拇指。這就是有名字有數(shù)字的招牌所帶來(lái)的奇特的廣告效果。簡(jiǎn)潔的標(biāo)志不僅能讓客戶念念不忘，還能達(dá)到直接溝通的目的。為了達(dá)到最有效的溝通效果，一般采用木塊或塑料材質(zhì)，字體大小適中。招牌上標(biāo)有店名和產(chǎn)品。生產(chǎn)成本低，形式簡(jiǎn)單明了。

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