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??? Fiserv公司是美國金融辦事業(yè)最大的信息技術(shù)提供商，專門為金融和醫(yī)保業(yè)提供包羅交易處理、外包辦事、業(yè)務(wù)流程外包、軟件及系統(tǒng)解決方案在內(nèi)的信息辦理系統(tǒng)和辦事。名列2009年金融技術(shù)公司100強(qiáng)（FinTech 100 ）第一位。Fiserv日前推出以新公司標(biāo)識(shí)為主體的新企業(yè)品牌形象，某程度上以此來回答正在痛苦掙扎的美國金融業(yè)的出路安在：求變。這家位于美國威斯康辛州Brookfield的金融技術(shù)公司本年踏入第25年，請(qǐng)來著名的品牌咨詢公司浪濤協(xié)助這次品牌形象更新行動(dòng)。

??? 這次品牌形象更新的結(jié)果是：一個(gè)新的橙色的Logo取代了自1984年以來一直使用的藍(lán)色Logo；公司一些業(yè)務(wù)部門也重新命名以此來更好的反映公司現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，就像總裁Jeffery Yabuki描述的那樣是一家”靈活、創(chuàng)新、充滿活力的47億美元公司“ 。使用新的橙色純Fiserv名字Logo的原因是它不同于技術(shù)行業(yè)慣用的藍(lán)色，橙色給人一些熱度和能量的感覺但又不會(huì)像看到紅色那樣使人想起危險(xiǎn)。

???? Yabuki表示，公司對(duì)起客戶進(jìn)行了調(diào)查聽取了他們意見，這促使我們保留”Fiserv“的名字，盡管在上個(gè)世紀(jì)的1/4時(shí)間里我們收購了140多家公司。我們只是進(jìn)行了Fiserv的品牌形象更新和啟用一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，我們認(rèn)為這樣更符合公司的個(gè)性。自從Yabuki在2005年加入公司以來，他的目標(biāo)之一就是要把Fiserv公司締造為一家獨(dú)特的公司，而不僅是收購了許多家小公司的集合體。

??? 公司的首席營銷官Donald J. MacDonald表示，盡管在收購過程中保留的一些舊的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品名稱不會(huì)就此消失，但公司此后將統(tǒng)一以用”Fiserv“作為主品牌，F(xiàn)iserv品牌將占主體地位，但他拒絕透露這次換標(biāo)的費(fèi)用。

Fiserv的舊Logo

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