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??? Fiserv公司是美國金融辦事業最大的信息技術提供商，專門為金融和醫保業提供包羅交易處理、外包辦事、業務流程外包、軟件及系統解決方案在內的信息辦理系統和辦事。名列2009年金融技術公司100強（FinTech 100 ）第一位。Fiserv日前推出以新公司標識為主體的新企業品牌形象，某程度上以此來回答正在痛苦掙扎的美國金融業的出路安在：求變。這家位于美國威斯康辛州Brookfield的金融技術公司本年踏入第25年，請來著名的品牌咨詢公司浪濤協助這次品牌形象更新行動。

??? 這次品牌形象更新的結果是：一個新的橙色的Logo取代了自1984年以來一直使用的藍色Logo；公司一些業務部門也重新命名以此來更好的反映公司現有的品牌資產，就像總裁Jeffery Yabuki描述的那樣是一家”靈活、創新、充滿活力的47億美元公司“ 。使用新的橙色純Fiserv名字Logo的原因是它不同于技術行業慣用的藍色，橙色給人一些熱度和能量的感覺但又不會像看到紅色那樣使人想起危險。

???? Yabuki表示，公司對起客戶進行了調查聽取了他們意見，這促使我們保留”Fiserv“的名字，盡管在上個世紀的1/4時間里我們收購了140多家公司。我們只是進行了Fiserv的品牌形象更新和啟用一個新的標識，我們認為這樣更符合公司的個性。自從Yabuki在2005年加入公司以來，他的目標之一就是要把Fiserv公司締造為一家獨特的公司，而不僅是收購了許多家小公司的集合體。

??? 公司的首席營銷官Donald J. MacDonald表示，盡管在收購過程中保留的一些舊的業務和產品名稱不會就此消失，但公司此后將統一以用”Fiserv“作為主品牌，Fiserv品牌將占主體地位，但他拒絕透露這次換標的費用。

Fiserv的舊Logo

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[starrater]

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