荷蘭皇家殼牌集團（Royal Dutch Shell，又譯蜆殼）是世界第二大石油公司，總部位于荷蘭海牙。

荷蘭皇家殼牌集團由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。荷蘭皇家石油于1890年創(chuàng)立，并獲得荷蘭女王特別授權(quán)，因此被命名為荷蘭皇家石油公司。為了與當(dāng)時最大的石油公司，美國的標(biāo)準(zhǔn)石油競爭，1907年荷蘭皇家石油與英國的殼牌運輸貿(mào)易有限公司合并。

殼牌是所謂的七姊妹（Seven Sisters）之一，至今依然是石油、能源、化工和太陽能領(lǐng)域的重要競爭者。殼牌擁有五大核心業(yè)務(wù)，包羅勘探和生產(chǎn)、天然氣及電力、煤氣化、化工和可再生能源。殼牌在全球140多個國家和地區(qū)擁有分公司或業(yè)務(wù)。

100多年來，殼牌獨特的紅黃雙色貝扇標(biāo)記已經(jīng)成了世界上認(rèn)知程度最高的標(biāo)記之一。每當(dāng)見到它，人們想到的不僅是殼牌集團優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和辦事，還會聯(lián)想起殼牌集團專業(yè)的形象及高尚的價值不雅。這個著名的標(biāo)記是怎樣來的？

“殼牌”一詞最早出現(xiàn)于1891年。當(dāng)時，殼牌的創(chuàng)始人賽繆爾?馬克思講運往遠(yuǎn)東的煤油冠以了“殼牌”這個商標(biāo)。賽繆爾德公司早在1833年就開始從事貝克裝飾品的貿(mào)易。

1897年他首次將“殼牌”一詞運用在公司名稱中，成立了殼牌運輸及貿(mào)易公司。

1901年，一個蚌殼圖案成了公司的標(biāo)記。

到了1904年，為了以更好的視覺符號表示公司形象及品牌，新的貝扇形標(biāo)記被介紹給了大眾。用貝殼作為公司標(biāo)記似乎順理成章，因為它貼切的詮譯了公司的名稱。1904年的殼牌標(biāo)記，源自于后來成為殼牌運輸公司董事的格拉漢姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士貝殼形象。

1907年，當(dāng)荷蘭皇家石油公司與殼牌運輸及貿(mào)易公司合并時，“殼牌”一詞和扇貝標(biāo)記成了合并后的荷蘭皇家/殼牌集團的簡稱和標(biāo)識，并一直保留至今。在隨后的這些年里，殼牌標(biāo)記隨著潮流和設(shè)計風(fēng)格的變化也逐漸地發(fā)生著變化。現(xiàn)在的這個貝殼形象是1971年著名的設(shè)計師雷蒙?羅維設(shè)計的。

關(guān)于醒目的殼牌紅、黃兩色的搭配最早出現(xiàn)在1915年。當(dāng)時，殼牌在加利福尼亞建立首家加油站時為了擊敗競爭對手，而選擇鮮亮的顏色是本身獨樹一幟。為了在本地眾多的西班牙后裔中獲得好感，西班牙紅、黃備用在了加油站的標(biāo)記上。

從1995年起，現(xiàn)在大家所看到的明亮、明亮并且具有親合力的紅黃大配備廣泛運用于世界各地。

100多年來，殼牌人一直在努力維護并振興著其品牌，是殼牌標(biāo)記始終名列世界知名品牌行列。

殼牌是世界知名標(biāo)記之一，100多年以來，標(biāo)記不竭演變，直到今天我們所見到的這個形狀。

在過去的100多年里，殼牌標(biāo)記經(jīng)歷了差不多10多種的變化，每一次的改動都以視覺一致性和傳達(dá)統(tǒng)一的品牌價值為宗旨。

視覺識別在品牌中扮演很重要的角色，微妙而強有力。我們能分辨出哪個是正確的，哪個是錯誤的，可是卻難以說清楚原因！

Shell扇貝標(biāo)記于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問人們對圖像設(shè)計力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨特顏色的情況下，該標(biāo)記可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。今天Loewy在1971年設(shè)計的這一款標(biāo)記廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。

我們可以通過Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)記變遷明確的看到這些變化在實際中的表示：

可以看到由具象的貝殼像豫進化到現(xiàn)在的簡約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長時間．展現(xiàn)在我們眼前的簡就如同一張標(biāo)記構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個設(shè)計者短時期的設(shè)計結(jié)晶：是一家企業(yè)的標(biāo)記變動史．而殼牌的現(xiàn)在這個標(biāo)記也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)記的典型樣本了。

Shell扇貝標(biāo)記于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問人們對圖像設(shè)計力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨特顏色的情況下，該標(biāo)記可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。今天Loewy在1971年設(shè)計的這一款標(biāo)記廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。

1904年:
Shell最初的標(biāo)記描繪的是一個真實的梳膜或扇貝。精細(xì)的造型突出了貝殼的隆起線。

1915年:
造型很快就消失了，這使得標(biāo)記易于再加工

1915年擺布:
當(dāng)Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個加油站時?彩色出現(xiàn)在標(biāo)記上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個與顧客之間的感情紐帶。

1925年:
在標(biāo)記上增添了單詞Shell以將符號和它代表的公司聯(lián)系起來。

1930年:
貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認(rèn)。

1951年:
在傳真機和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前許多標(biāo)記包含精細(xì)之處，比如造型，今天這樣的標(biāo)記將在傳真中變得很模糊。

1963年:
今天所用標(biāo)記的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表示了貝殼的隆起;兩個三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)。

1971年:
以設(shè)計可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計了標(biāo)記，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個粗體紅色輪廓。

1976年:
當(dāng)公司的歐洲分部采用了Loewy的設(shè)計時，公司的美洲分部使用了一個修改版:表示貝殼的隆起 線變細(xì)了;最外的兩根隆起線在底部匯合在一起。

下載高質(zhì)量Shell標(biāo)記（eps格式）

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