商標(biāo)，體現(xiàn)企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從它的商標(biāo)入手。因此，在設(shè)計(jì)中選擇一個(gè)好的商標(biāo)是非常重要的。企業(yè)的商標(biāo)一旦確定，下一步就是投入巨資做廣告，擴(kuò)大知名度，讓大眾了解，接受，喜歡。如果原商標(biāo)設(shè)計(jì)和選擇不當(dāng)，發(fā)現(xiàn)不適合消費(fèi)者口味，不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，那么更換商標(biāo)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的損失。

第一，經(jīng)濟(jì)損失，廣告費(fèi)的投入會(huì)損失；第二，時(shí)間流失。選擇新商標(biāo)需要時(shí)間，注冊(cè)新商標(biāo)需要一年半左右。那么這個(gè)中間企業(yè)呢？目前很多企業(yè)選擇商標(biāo)很隨意，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。這種情況應(yīng)該改變。

那么如何設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)商標(biāo)呢？商標(biāo)設(shè)計(jì)

有的企業(yè)自己設(shè)計(jì)選擇，大部分是靠外力設(shè)計(jì)篩選，更有智慧的企業(yè)不惜一切代價(jià)從社會(huì)上收錢(qián)。

無(wú)論是向社會(huì)征集、委托他人設(shè)計(jì)，還是企業(yè)自行設(shè)計(jì)、選擇商標(biāo)，廣州設(shè)計(jì)公司都要考慮以下幾點(diǎn)：

(a)合法性。中國(guó)的商標(biāo)法和其他國(guó)家的商標(biāo)法，包括《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，都禁止使用商標(biāo)。如果僅在中國(guó)使用和注冊(cè)，必須符合中國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定。產(chǎn)品出口國(guó)外，必須在國(guó)外使用和注冊(cè)，還必須符合國(guó)外商標(biāo)法的規(guī)定。

(二)符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不使用消費(fèi)者害怕的文字和數(shù)字作為商標(biāo)。比如中國(guó)很多地方都忌諱貓頭鷹。如果在商品上使用貓頭鷹商標(biāo)，這些商品肯定不會(huì)在這些禁忌區(qū)域銷(xiāo)售。此外，更適合中國(guó)的商標(biāo)在另一個(gè)國(guó)家可能行不通，因?yàn)椴煌瑖?guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣不同。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)，必須考慮民族因素。

(三)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與所使用的商品或者服務(wù)的特點(diǎn)相一致。每種商品都有自己的特點(diǎn)和用途，所以在選擇商標(biāo)時(shí)，我們應(yīng)該考慮這些特點(diǎn)和用途，以避免不利影響。比如一個(gè)商標(biāo)如果在農(nóng)藥中使用得當(dāng)，就不能在食品中使用。“殺敵”是一個(gè)很好的暗示性農(nóng)藥商標(biāo)，絕對(duì)不要用在飲料中。

(4)原創(chuàng)性。原創(chuàng)，就是商標(biāo)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，要有原創(chuàng)。原創(chuàng)可以產(chǎn)生令人驚嘆的作品，創(chuàng)造出吸引人的商標(biāo)，進(jìn)而發(fā)展成為馳名商標(biāo)。柯達(dá)(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔馳、海爾都是原裝商標(biāo)。在我國(guó)，很多企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥(niǎo)、山水樹(shù)木、文物古跡、鳥(niǎo)獸作為商標(biāo)，如龍鳳、長(zhǎng)城等。缺乏創(chuàng)新，不能引起人們的注意，也不能滿(mǎn)足做好商標(biāo)的要求。

當(dāng)然，近年來(lái)也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的商標(biāo)，如廣東的“健力寶”商標(biāo)、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標(biāo)、北大方正集團(tuán)公司的“方正”商標(biāo)等。江蘇洪都集團(tuán)的“紅豆”商標(biāo)也是一個(gè)商標(biāo)杰作，讓人想起唐代大詩(shī)人王維《相思》的詩(shī)句：“當(dāng)那些紅色的漿果在春天到來(lái)的時(shí)候，沖在你南方的樹(shù)枝上，帶回家一抱，為了我，作為我們愛(ài)情的象征。”正是通過(guò)這個(gè)創(chuàng)新的品牌，洪都服裝公司在短短幾年內(nèi)發(fā)展壯大。

3.商標(biāo)和商品名稱(chēng)的區(qū)別

商品名稱(chēng)是商品的通稱(chēng)，其作用是區(qū)分不同種類(lèi)的商品。商標(biāo)的作用是區(qū)分不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品。

4、商標(biāo)與商號(hào)號(hào)碼聯(lián)系的區(qū)別

商品名，又稱(chēng)廠(chǎng)商名，是企業(yè)的名稱(chēng)，商品名是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。它們像商標(biāo)一樣受法律保護(hù)。它的作用是識(shí)別某個(gè)地理范圍內(nèi)和某個(gè)行業(yè)內(nèi)的不同企業(yè)。而且整個(gè)企業(yè)都是識(shí)別的，商標(biāo)的作用是區(qū)分一個(gè)企業(yè)的商品和其他企業(yè)的商品；商品名稱(chēng)必須按照《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l件》進(jìn)行注冊(cè)，才能獲得和使用，并按照《條例》的規(guī)定使用和管理。商標(biāo)必須按照《商標(biāo)法》進(jìn)行管理和使用。商標(biāo)可以注冊(cè)，也可以不注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)和商號(hào)注冊(cè)具有不同的法律效力。商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，任何其他人不得在全國(guó)相同或者近似的商品上使用或者注冊(cè)相同或者近似的商標(biāo)。雖然商號(hào)受地域保護(hù)，但商標(biāo)和商標(biāo)還有一個(gè)區(qū)別，就是一個(gè)企業(yè)可以使用和注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，而商號(hào)只有一個(gè)。

商標(biāo)和商號(hào)密切相關(guān)，它們往往同時(shí)出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，相互影響，相互配合，共同起到識(shí)別和推廣的作用。

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