AHM是一家位于澳大利亞的健康保險(xiǎn)公司。40多年來，我們一直為澳大利亞人提供健康保險(xiǎn)。AHM有40多萬會(huì)員，包括澳大利亞居民和海外學(xué)生。最近，AHM邀請(qǐng)墨爾本的Interbrand公司重新設(shè)計(jì)其形象和標(biāo)志。新形象傳達(dá)了AHM安全和負(fù)擔(dān)得起的保險(xiǎn)產(chǎn)品。這也是新形象只用黑白的原因之一。這樣，印刷將節(jié)省成本，降低預(yù)算。
按照設(shè)計(jì)公司的說法，醫(yī)保一直都很貴，但是這些醫(yī)保里面有很多你很少享受的項(xiàng)目，比如一些醫(yī)院的優(yōu)惠檢查，你可能永遠(yuǎn)沒有時(shí)間去體驗(yàn)。既然如此，為什么要購買這些華而不實(shí)的醫(yī)保項(xiàng)目？Ahm決定改變這種情況。
設(shè)計(jì)公司希望新的形象能向目標(biāo)傳達(dá)ahm提供的服務(wù)是你真正需要的，那些客戶應(yīng)該覺得花的錢是值得的。根據(jù)這些取向，設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的新形象由簡單的黑白構(gòu)成，形成一張優(yōu)惠券的形象。在這個(gè)標(biāo)志中，剪刀不僅模仿了切掉優(yōu)惠券的意思，還有“切掉不必要的浪費(fèi)”的意思。按照設(shè)計(jì)公司的說法，簡單的黑白本身就是八大中央規(guī)定的形象，不鋪張浪費(fèi)。如下圖品牌描述所述：低價(jià)健康保險(xiǎn)品牌切斷你不需要的，保留你需要的。(陳漢聰12月3日更新)
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