完達(dá)山乳業(yè)系北大荒集團(tuán)控股公司，擁有資產(chǎn)總額38億元，下轄24家分、子公司，年加工鮮奶能力80萬(wàn)噸，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、豆制品等11大系列近150個(gè)品種，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞和非洲。 考慮到國(guó)內(nèi)奶制品競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，和消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶制品信心不足，完達(dá)山也希望通過(guò)這次與藝點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)上的合作，尋求突破。
經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)上，同類競(jìng)品包裝的分析，消費(fèi)者對(duì)奶制品的依賴性，強(qiáng)于獵奇心理的嘗新性，所以采用在延續(xù)完達(dá)山之前產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做有限的設(shè)計(jì)點(diǎn)突破和更新，既有別于市場(chǎng)上大部分的奶制品包裝造型，又在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和色彩構(gòu)成上，與之前完達(dá)山產(chǎn)品線保持一致。
包裝對(duì)于品牌有多重要呢？
比起摸不著的廣告，包裝是與消費(fèi)者直接接觸的實(shí)體，包裝的整體觀感、可識(shí)別程度、使用體驗(yàn)很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，在某種程度上，商家在包裝上的用心程度與市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)。
企業(yè)要包裝自己的傳品來(lái)塑造自己的產(chǎn)品形象來(lái)更好地滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候,包裝會(huì)給消費(fèi)者購(gòu)買商品帶來(lái)一種簡(jiǎn)單直觀的印象,可以幫消費(fèi)者進(jìn)一步選擇商品。不管是包裝的原始功能還是在消費(fèi)者心理所起到的功能都會(huì)體現(xiàn)在包裝的設(shè)計(jì)上。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,這是因?yàn)楫?dāng)人們滿足了基本的需求以后就會(huì)追求更高層次的需求,這時(shí)的消費(fèi)者賣商品的同時(shí)購(gòu)買的還是自己的心情、滿足感或者自己的自信等等。
從我們身邊說(shuō)起,平時(shí)我們都喜歡買外國(guó)產(chǎn)品,比如, 日韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等,并且愿意出很高的價(jià)格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做的精細(xì)、完美讓人覺得有檔次,這就是滿足了消費(fèi)者的心理需要。但是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及,關(guān)鍵是因?yàn)槲覀儧](méi)有重視包裝對(duì)產(chǎn)品銷售的作用和影響,才形成現(xiàn)在這種“崇洋媚外”的想象。
一、完達(dá)山品牌更換包裝的考慮
作為乳制品，完達(dá)山品牌想要占據(jù)大的市場(chǎng)份額并不簡(jiǎn)單，尤其伊利蒙牛兩個(gè)巨頭的左右夾擊更增加了完達(dá)山突出重圍的難度，更換包裝對(duì)完達(dá)山來(lái)說(shuō)可以打破固定印象，樹立新的品牌形象，從而帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。
二、完達(dá)山選擇藝點(diǎn)意創(chuàng)的原因
完達(dá)山選擇藝點(diǎn)，不只是設(shè)計(jì)專業(yè)性上的一個(gè)考慮，更重要的是藝點(diǎn)意創(chuàng)從深層次的角度去了解完達(dá)山的設(shè)計(jì)需求，以高誠(chéng)意的姿態(tài)去促進(jìn)雙方的有效溝通，并且能夠站在完達(dá)山品牌的角度上思考包裝為完達(dá)山整個(gè)品牌帶來(lái)什么。
三、完達(dá)山與藝點(diǎn)意創(chuàng)的合作過(guò)程
作為新升級(jí)的產(chǎn)品包裝，它的整體呈現(xiàn)與之前產(chǎn)品包裝的連貫性是完達(dá)山首要的設(shè)計(jì)需求，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這一方面的著重意味著在設(shè)計(jì)之前，除了查找大量同行業(yè)其他商家的包裝外，還需要對(duì)完達(dá)山原有包裝進(jìn)行觀察。通過(guò)對(duì)原有包裝的洞悉，可以明確若要維持產(chǎn)品的連貫性，白藍(lán)顏色的選用必不可少，原有包裝無(wú)規(guī)則輔助圖形的存在使整個(gè)產(chǎn)品趨于流俗，設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)時(shí)需要解決這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)原有包裝的整體形象突出不了完達(dá)山品牌的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者難以形成對(duì)完達(dá)山品牌獨(dú)特的認(rèn)知度，這個(gè)方面同樣需要設(shè)計(jì)師重視。
保留原有包裝的LOGO位置與大小可以說(shuō)是完達(dá)山的特殊設(shè)計(jì)要求，但是，站在設(shè)計(jì)師的角度，原LOGO的過(guò)大版面已經(jīng)影響到了整體版面的呈現(xiàn)效果，本著對(duì)作品美感的追求設(shè)計(jì)師就LOGO放置大小的利弊與完達(dá)山進(jìn)行了溝通，使得完達(dá)山最終接受了修改過(guò)后的方案。
四、完達(dá)山包裝成品展現(xiàn)
視覺表現(xiàn)上，雖然還是選用白藍(lán)為主體色，但是偏重白色的運(yùn)用提升了產(chǎn)品的質(zhì)感，象征原始經(jīng)典的牛奶從包裝頂端緩緩流下，象征完達(dá)山產(chǎn)品的新一代“奶牛”牛奶瓶突破而出，齊聚于中間藍(lán)色的框中，在增加層次的同時(shí)增加了畫面的美感，整體畫面簡(jiǎn)約卻又不簡(jiǎn)單。
品牌識(shí)別上，乳制品中大面積白色的選用形成自然健康的整體印象，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生對(duì)品牌的信賴感，比起原來(lái)的包裝，這個(gè)包裝明顯更簡(jiǎn)潔大方，使品牌形象從低端俗氣轉(zhuǎn)化為高端上檔次，有益于日后的品牌傳播與推廣。同時(shí)包裝中完達(dá)山logo清晰可見，便于識(shí)別。
材質(zhì)選用上，設(shè)計(jì)師仍選用屋頂型狀的紙包裝盒，不僅是因?yàn)檫@種方式能夠最大限度的減少經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)環(huán)境和自然資源的破壞，也因?yàn)檫@種方式可以適度防止氧氣、水分的進(jìn)出，降低氧化作用對(duì)牛奶的不良影響，使牛奶的口感得到保證。
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