導(dǎo)視設(shè)計(jì)是目前公共空間設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，否則空間秩序難以維持，效率降低。需要更多的人力來(lái)保證空間的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于商業(yè)場(chǎng)所，也會(huì)顯著影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和組織利潤(rùn)。在導(dǎo)視設(shè)計(jì)，標(biāo)志是整個(gè)導(dǎo)視體系的靈魂和主題，尤其是從美學(xué)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看。好的LOGO設(shè)計(jì)不僅使導(dǎo)視系統(tǒng)的主題脫穎而出，還具有質(zhì)量保證、品牌差異化、空間美化、宣傳推廣、地域識(shí)別等功能。

1.質(zhì)量保證職能

在文章《成功打開(kāi)商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)之門(mén)的五把鑰匙》中，我們闡述了商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)，的要點(diǎn)，其主要目的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)LOGO和導(dǎo)視設(shè)計(jì)的質(zhì)量保證功能，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒(méi)有LOGO的商品只是產(chǎn)品，不能作為合格商品銷(xiāo)售。LOGO不僅是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品質(zhì)量的承諾，也是商家贏得消費(fèi)者信任的保證。正規(guī)商品有商標(biāo)或logo作為質(zhì)量保證，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可以通過(guò)logo，尤其是注冊(cè)商標(biāo)來(lái)判斷商品是否合格。許多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)通過(guò)在產(chǎn)品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量標(biāo)志來(lái)證明其產(chǎn)品通過(guò)質(zhì)量檢驗(yàn)，從而確認(rèn)產(chǎn)品合格。對(duì)于我們?nèi)粘Ｉ钪械囊隆⑹场⒆　⑿兴枰母鞣N商品，廠家把logo或LOGO作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者可以通過(guò)這些標(biāo)志放心購(gòu)買(mǎi)。如果我們把LOGO融入導(dǎo)視設(shè)計(jì)，觀眾會(huì)對(duì)空間有一定的信任感。

2.品牌差異化

在導(dǎo)視設(shè)計(jì)的商業(yè)場(chǎng)所，LOGO可以起到很好的品牌差異化作用。當(dāng)我們走進(jìn)購(gòu)物中心時(shí)，有各種各樣的商品。LOGO不僅是品質(zhì)的保證，也代表了品牌本身：蘭蔻、迪奧、資生堂讓人想起進(jìn)口化妝品，勞力士、厄爾、歐米茄讓人想起昂貴的瑞士表，萬(wàn)寶路讓人想起美國(guó)西部的牛仔和馬背上的自由生活；CUCCI、香奈兒等代表引領(lǐng)時(shí)尚潮流的制作精良的包包和服裝。即使是類(lèi)似的產(chǎn)品，也有不同的產(chǎn)地，不同的廠家。在區(qū)分同類(lèi)商品時(shí)，LOGO的作用尤為重要。

導(dǎo)視設(shè)計(jì)，的標(biāo)志尤其是注冊(cè)商標(biāo)，是商品受法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來(lái)，商標(biāo)搶注頻繁發(fā)生，主要是因?yàn)樯虡?biāo)的附加值，可以給消費(fèi)者帶來(lái)特殊的意義。可口可樂(lè)公司曾聲稱(chēng)，即使其遍布全球的工廠在一夜之間消失，它也可以利用可口可樂(lè)標(biāo)志的魅力，通過(guò)融資，在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不如惠普。但是，依靠其LOGO在人們心目中的強(qiáng)勢(shì)，被評(píng)為世界十大口碑標(biāo)志之一。可見(jiàn)，一個(gè)成功的品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，是受法律保護(hù)的。對(duì)于那些被消費(fèi)者信任的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借其logos在商場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。好時(shí)電子節(jié)能燈的LOGO設(shè)計(jì)，以清晰易懂的文字為主要圖像，直奔主題，讓消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特，明顯區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品。

3.推廣和推廣

在商業(yè)場(chǎng)所的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，LOGO的使用不僅方便了消費(fèi)者對(duì)商品的辨別、識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)，也為廠商進(jìn)行了無(wú)形的宣傳。我們把LOGO融入導(dǎo)視設(shè)計(jì)，可以充分發(fā)揮它的推廣作用。消費(fèi)者可以通過(guò)標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高企業(yè)的知名度。每種產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，消費(fèi)者都不熟悉。優(yōu)秀的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，其logos也為人們所熟悉，代表了產(chǎn)品的特定品質(zhì)、獨(dú)特氣質(zhì)和風(fēng)格。LOGO拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離。人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，也對(duì)企業(yè)有信任感；起到了促進(jìn)企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。我公司完成的澳大利亞古德曼集團(tuán)戶(hù)外導(dǎo)視系統(tǒng)，不僅是一個(gè)很好的LOGO設(shè)計(jì)，也是一個(gè)很好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，不僅實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)視功能，而且在品牌推廣上起到了很好的作用。

4.空間美化

勞力士手表表盤(pán)上的皇冠造型，耐克t恤上的LOGO圖形，可口可樂(lè)易拉罐上的LOGO字體，奔馳汽車(chē)上的金屬標(biāo)志，都與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的LOGO不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，還能美化產(chǎn)品。像耐克LOGO一樣，印在它的產(chǎn)品上，別具一格，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。LOGO與導(dǎo)視設(shè)計(jì)，無(wú)縫銜接，成為空間美化的點(diǎn)睛之筆，讓空間充滿品牌魅力和獨(dú)特個(gè)性。

5.區(qū)域識(shí)別

在導(dǎo)視設(shè)計(jì)的各種公共空間中，LOGO除了用文字來(lái)表示地域位置和屬性外，還能很好地向觀眾傳達(dá)這些情況。當(dāng)人們看到導(dǎo)視設(shè)計(jì)，的標(biāo)志時(shí)，他們可以清楚地了解他們?cè)谀睦铮摰貐^(qū)的主體，該地區(qū)的主要屬性和功能，以及如何規(guī)劃自己的行動(dòng)方向和軌跡。而且由于圖形的表達(dá)能力和傳遞速度遠(yuǎn)高于文字，適合各種識(shí)別能力的人，LOGO作為導(dǎo)視，起到了快速清晰的作用，讓人一眼就能看清空間情況，理清定位思路。

綜上所述，我們必須將LOGO與導(dǎo)視設(shè)計(jì)自然地聯(lián)系起來(lái)，使LOGO成為導(dǎo)視設(shè)計(jì)，的有機(jī)組成部分，使導(dǎo)視體系充滿品牌號(hào)召力和號(hào)召力，從而解決空間識(shí)別和定位問(wèn)題，同時(shí)使品牌魅力和藝術(shù)美熠熠生輝。與此同時(shí)，在強(qiáng)制性的導(dǎo)視，公共組織使用徽標(biāo)的規(guī)則已作為強(qiáng)制性要求寫(xiě)入各種規(guī)范性文件，需要嚴(yán)格遵守。

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