如果你能真正建立起視覺(jué)識(shí)別上的連接，那么它就能更加令人難忘，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也會(huì)讓你的推廣更加省力。如果你的外觀始終保持一致，就會(huì)有更多的品牌價(jià)值與您的視覺(jué)形象相關(guān)聯(lián)，并且隨著時(shí)間的推移，你就越能建立起消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。

無(wú)論什么各行各業(yè)，建立一個(gè)可靠的視覺(jué)品牌是你繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要一步。所以注意并避免這些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

一、設(shè)計(jì)不協(xié)調(diào)

我們都見(jiàn)過(guò)企業(yè)因偷懶而隨意使用顏色或者字體來(lái)改變他們外面的常用風(fēng)格。這是否意味著公司的終結(jié)和銷(xiāo)售的戲劇性崩潰？當(dāng)然不是，但隨著時(shí)間的推移，如果此類(lèi)現(xiàn)象持續(xù)并且在品牌各個(gè)方面的業(yè)務(wù)變得不嚴(yán)謹(jǐn)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的印象。

品牌的易變性將會(huì)給別人帶來(lái)無(wú)組織和不可靠的風(fēng)險(xiǎn)，并帶有讓顧客混淆你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他品牌的風(fēng)險(xiǎn)。為了輕松克服這個(gè)問(wèn)題并規(guī)避掉未來(lái)的標(biāo)志變化，為你的公司去建立一個(gè)特定的風(fēng)格指南是非常值得的，而你可以在這里閱讀到更多。

Pentagram

以上圖片中的所有設(shè)計(jì)都是由Pentagram公司為野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的一個(gè)精確的風(fēng)格指南，這讓所有的品牌延伸看起來(lái)具有一致性。

二、品牌抄襲

當(dāng)你的對(duì)手擁有無(wú)懈可擊的品牌時(shí)，你很容易產(chǎn)生“從別人的品牌‘借鑒’”這樣的想法，來(lái)幫助你提升自己的品牌。這種心態(tài)會(huì)導(dǎo)致非原創(chuàng)品牌與受眾之間缺乏信任，甚至可能招惹的法律上的麻煩。

在世界上有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)和商標(biāo)，你當(dāng)然有可能遇到類(lèi)似的，但是你只需要不斷地強(qiáng)迫自己獨(dú)出心裁并且思考如何讓自己脫穎而出就夠了。

Landor Landor

隨著Landor設(shè)計(jì)公司為墨爾本城市設(shè)計(jì)的logo一炮走紅，全世界都爭(zhēng)相模仿起來(lái)。

三、想讓每個(gè)人都喜歡

最開(kāi)始不給你的品牌設(shè)定目標(biāo)人群似乎是個(gè)非常好的主意。如果你的想法能夠吸引每個(gè)人那么這會(huì)很有可能提升你的銷(xiāo)售額，但是幾乎沒(méi)有什么生意能夠成功地吸引到所有的人群。

為了不錯(cuò)失了更大的市場(chǎng)，你可能害怕去聚焦在一個(gè)相對(duì)小的但有商機(jī)的市場(chǎng)，但鎖定住你的目標(biāo)人群是才是你與你的受眾之間建立聯(lián)系的最好方式。別再一味地尋求贊同，而是開(kāi)始聚焦在通過(guò)建立你所倚重非常清晰的品牌價(jià)值的視覺(jué)形象來(lái)鍛造你與你的目標(biāo)受眾之間真正的聯(lián)系。

四、錯(cuò)位視覺(jué)

一旦你關(guān)注你的目標(biāo)人群，真正的考慮以怎樣的視覺(jué)去迎合他們，而不是過(guò)去的老一套。這看起來(lái)似乎很困難，但是想想那些也許會(huì)迎合小朋友卻可能不會(huì)被接受為一個(gè)企業(yè)品牌。

你需要選擇合適你品牌和受眾的字體、顏色和圖像。避免陳詞濫調(diào)過(guò)時(shí)的照片和質(zhì)量差的圖像，那會(huì)你品牌的影響力和專(zhuān)業(yè)度大打折扣。

Landor

看看上面由Landor為圣地亞哥動(dòng)物園設(shè)計(jì)的品牌，它包括有趣的圖片和充滿(mǎn)活力的字體，完美的迎合了兒童和家庭人群。考慮你的受眾以及什么適合他們是非常重要的。

五、過(guò)度依賴(lài)logo

品牌所包含的遠(yuǎn)不止logo這么簡(jiǎn)單。企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、色彩、字體、宣傳標(biāo)語(yǔ)和意向等一切一切都構(gòu)成了你的品牌視覺(jué)。擁有一個(gè)好的logo并不意味著一切就萬(wàn)事大吉了。創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌視覺(jué)，你必須把設(shè)計(jì)貫徹到你的整個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域，大到對(duì)外的整個(gè)宣傳媒介，小到禮品卡。

不要忘了：風(fēng)格的一致性是關(guān)鍵。通過(guò)保持風(fēng)格一致性，將創(chuàng)建一個(gè)易于識(shí)別，并統(tǒng)一的品牌，這能幫助取信于用戶(hù)，并從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

Benevolent Society

這些為Benevlolent Scociety的設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子，這些例子證實(shí)了許多元素都可以被應(yīng)用于視覺(jué)品牌的構(gòu)建，除了logo，還可以使用其他元素來(lái)形成視覺(jué)關(guān)注。

這就是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的五大誤區(qū)

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