宣傳片是一個企業的門面，作用很大。既能增加公司知名度，又能更好的提升該企業在市場和推廣過程中的曝光度。所以寫宣傳片文案一定要慎重，所以在策劃文案之前，需要了解以下幾點。

一、市場分析

制作宣傳片的最終目的是為企業創造效益。所以在拍宣傳片之前，我們需要對這家公司的組織架構有一個很好的了解，也需要了解一些公司所在行業市場的運營規則。每個企業都有不同的行業領域和專業，不同的目標客戶。所以寫宣傳片之前要了解這個企業最基本的運營規律和市場分析。

第二，了解鏡頭

雖然有些宣傳片文案覺得看的時候各個部分都有明顯的條件反射，但是拍下來之后總覺得拖拖拉拉，這種情況大多是因為策劃人不懂鏡頭語言。寫文案的時候，宣傳片需要在腦子里放映，就像在腦子里放映焦平面一樣。需要把整個企業視頻中的條件作用表達清楚，所以很難控制這方面的鏡頭語言和節奏，也考驗著策劃人員的基本功。

第三，了解廣告技巧

宣傳片的片頭如何更好的吸引觀眾的注意力和興趣，中間部分如何更好的展現企業的核心優勢，尾部如何加強觀眾的記憶產生銷售機會？中間穿插的圖像識別標記是什么，都需要一定的廣告技巧來表現。

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