什么是平面廣告設(shè)計(jì)的原則

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了達(dá)到預(yù)計(jì)的效果，必須遵循一些原則，讓創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來的作品能夠真正的吸引注意，促進(jìn)宣傳。比如：排版力求簡(jiǎn)單;圖片比文案更重要;廣告的主題要醒目;易于閱讀等。

1、排版力求簡(jiǎn)單

平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒有興趣細(xì)看。

2、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

故事性和趣味性的圖片對(duì)與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達(dá)到受眾那里。

3、廣告的主題要醒目

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時(shí)間細(xì)細(xì)來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。

美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：

A、提供利益點(diǎn)給讀者。

B、使利益點(diǎn)明顯易見。

C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

4、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。

平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素

1.點(diǎn)線面

萬丈高樓平地起，無論是極簡(jiǎn)還是繁復(fù)風(fēng)格，一個(gè)小圖標(biāo)還是一張大海報(bào)，點(diǎn)、線、面毋庸置疑是設(shè)計(jì)的基本組成要素。

在幾何學(xué)中，點(diǎn)可以看作x軸和y軸的交點(diǎn)，z軸出現(xiàn)就代表這是個(gè)三維空間，今天主要和大家探討二維空間中的點(diǎn)線面。

2.形狀

兩點(diǎn)確定一條直線，一條線由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組成，三點(diǎn)確定一個(gè)平面，就能得到一個(gè)形狀，比如上圖中，出現(xiàn)的三角形，我們可以在這個(gè)基本的三角形上做更多的演變，比如添加效果，填充顏色，所有的設(shè)計(jì)都是從最簡(jiǎn)單的元素開始，然后慢慢疊加效果。

3.可見光譜

人類的雙眼能看到無數(shù)種不同的色彩，我們從小就學(xué)會(huì)賦予某些顏色特定的意義。

例如交通信號(hào)燈，我們都知道紅燈停綠燈行黃燈警告，面對(duì)不同的顏色我們會(huì)產(chǎn)生不同的條件反射。

然而在我看來，這不是顏色固有的含義，而是來源于我們后天的學(xué)習(xí)。這些意義會(huì)根據(jù)我們各自的文化，所處的時(shí)代或地點(diǎn)發(fā)生變化。弄清我們的設(shè)計(jì)對(duì)象，才能找到適合的顏色，并賦予顏色更多特性與意義

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

廣告的色彩設(shè)計(jì)并不是用得越多效果就越好，而是以能準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者的所要傳達(dá)的信息并同時(shí)達(dá)到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺感受一目了然，我們可以盡可能的少的運(yùn)用單幅畫面的中的色彩運(yùn)用，將強(qiáng)烈的視覺效果和純粹的視覺感受的體現(xiàn)，滿足廣告商戰(zhàn)略需求、廣告創(chuàng)意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。

同時(shí)廣告應(yīng)遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對(duì)獨(dú)立的特征，注重色彩的.對(duì)比統(tǒng)一，注重色彩的情感表達(dá)。使受眾感到畫面的層次感，節(jié)奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少視覺語(yǔ)言和表現(xiàn)元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì)積極地利用色彩功能，增強(qiáng)視覺感觀力，通過加強(qiáng)色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內(nèi)在功能把傳遞給消費(fèi)者，然后在和消費(fèi)者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現(xiàn)與受眾的情感需求融匯貫通。廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的形式之一，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺語(yǔ)言的表達(dá)，吸引廣告主，引導(dǎo)受眾，使廣告主受益，讀者感到愉悅，來達(dá)到受眾接受廣告作品的內(nèi)涵。

為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過文字、圖案、色彩等視覺元素來表現(xiàn)。就色彩而言，要承擔(dān)起烘托主題和表現(xiàn)立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導(dǎo)向作用發(fā)，突出表現(xiàn)廣告主題和設(shè)計(jì)師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強(qiáng)烈、炫目的色彩效果，從而達(dá)到藝術(shù)效果的增強(qiáng)和傳播廣泛的目的;二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下營(yíng)造出和諧唯美的色彩畫面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、了解廣告的內(nèi)容欲望，更好的傳達(dá)產(chǎn)品的功效。