硬廣告很難達到推廣效果，甚至讓人覺得無聊，影響品牌和產品。創意是廣告的靈魂，是感染力和說服力的關鍵要素，是吸引消費者的主要動力，是決定觀點廣告作品成功的內在基礎和基本要素。但是創意不好，怎么做品牌策劃案才能做到最好的創意呢？

美國著名的DDB廣告公司的負責人潘立克曾經說過：“我們沒有時間和金錢允許大量的廣告被使用和重復。我們叫戰友——有創意。要讓觀眾眼前一亮，立刻明白商品的優點，并且念念不忘，這才是創意的真正效果。”

那么，如何讓廣告創意達到最佳效果呢？

第一，與不同行業溝通

商場就像戰場。為了現代企業的生存和可持續發展，一個品牌衍生多個系列產品是很常見的。在創意開發上，也在向多元化方向發展，開發與行業無關的新產品的趨勢也在蓬勃發展。這就需要從各個行業收集信息。比如不同行業的高管層以上的黨和校友會，可以產生靈感。

第二，從你的對手那里尋找想法

1.找出對手的弱點

如果一個商家策劃了一個“商品戰略”，決定把目標對準競爭對手，那么就要徹底打擊其弱點。顯然，我們必須首先找出自己和敵人之間的商品差異，然后完美的策略才有它的漏洞和缺點。我們可以圈定競爭產品，確定攻擊目標；調查并列出競爭產品的優缺點；以及遇到市場變化時的利弊轉換。

2.從對方的角度設計攻擊

這時候就要著眼于自己的弱點，想象競爭對手會如何攻擊弱點，應該如何防守反擊。到時候，創意會趨于更加完美。

在了解了競爭對手的弱點之后，就要和自己的產品進行對比。預測競爭對手在改進缺點后是否會超越自己？他們最有可能提高到哪里？應該如何應對？這種思維必然有利于我們產品的改進。

第三，頭腦風暴會議

作為一個廣告人，經常會發生一個單一的廣告創意很容易走進死胡同的情況。只有當不同性質的想法相遇并像生物意義一樣交叉時，才能產生意想不到的奇跡。交流思想最好的方式就是用見面的方式，讓大家聚在一起，讓思想激烈碰撞，產生成果的火花。

在這次交流聚會中，每個人的想法都很奇怪甚至荒謬，但其中有不同的想法，產生。

在這一領域，有四種常見的集思廣益會議方式：

1.高手交流：這方面的專家真誠交談。

2.百科沙龍交流：各路專家各抒己見

3、爆笑派對交流：以搞笑娛樂引導創意

4.憤怒和攻擊性的溝通：從對方的攻擊中找到切入點

第四，需求引導創造力

創意來源于產品名稱的前提是必須滿足消費者的實際需求，而不是泛泛而談，甚至產品與名稱不符。比如一款可洗電動剃須刀，就是消費者需求觸發的創意突破點。

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