“小可愛(ài)”熊本熊的名氣讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)了日本設(shè)計(jì)師水野彩香。在日本設(shè)計(jì)領(lǐng)域，水野彩香長(zhǎng)期以來(lái)都是專家設(shè)計(jì)師，在廣告設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都展現(xiàn)了自己的設(shè)計(jì)才華。

海報(bào)設(shè)計(jì)

1999年，水野彩香成立了自己的設(shè)計(jì)公司，好設(shè)計(jì)公司。21世紀(jì)初，他開(kāi)始與日本和國(guó)際品牌合作。從2005年開(kāi)始，他連續(xù)兩年為日本最大的小靈通運(yùn)營(yíng)商WILLCOM設(shè)計(jì)平面廣告。他設(shè)計(jì)的廣告往往很簡(jiǎn)單，只用純粉色、綠色、黃色等顏色將廣告分成幾個(gè)版塊。在拼接組合幾個(gè)版塊的基礎(chǔ)上，增加了一些產(chǎn)品信息。在宣傳冊(cè)，他直接選擇了用黑色作為打底，然后與這些亮色繼續(xù)拼接，使得信息從視覺(jué)體驗(yàn)上突出了產(chǎn)品的主題和特點(diǎn)。

水野雪為多個(gè)世界知名品牌塑造了品牌形象，在實(shí)現(xiàn)品牌落地和宣傳上有一定話語(yǔ)權(quán)。2008年，他給了運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在日本進(jìn)行品牌推廣的規(guī)劃。他把帶有阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)志的二維碼放在街道海報(bào)上，海報(bào)周圍是一個(gè)展示區(qū)，上面覆蓋著二維碼胸針，可以隨時(shí)挑選。其實(shí)早在2002年，他就為阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了平面廣告。不同的是，在2008年，他用顏色來(lái)吸引人們的注意力。2002年，他選擇用灰色、黑色、白色等冷色來(lái)表達(dá)品牌的青春活力，同時(shí)保持低調(diào)和冷靜的個(gè)性。

水冶學(xué)經(jīng)常與劇院、大學(xué)、展覽館合作，為他們?cè)O(shè)計(jì)展覽廣告和海報(bào)。2010-2014年期間，他承包了日本新國(guó)家劇院大部分海報(bào)的設(shè)計(jì)。從這些海報(bào)的風(fēng)格來(lái)看，根本看不出是一個(gè)人做的，從字體、構(gòu)圖、排版到配色都找不到任何相似之處。每張海報(bào)背后都藏著一個(gè)小故事，等待觀眾去解讀。

海報(bào)設(shè)計(jì)

2010年，水野彩香參與日本歌手宇田的專輯設(shè)計(jì)。黑底白點(diǎn)的星空風(fēng)格是專輯的主色調(diào)和封面，黑色的星空與宇田的自然風(fēng)光照片相搭配。照片中，宇田穿著日常生活中的運(yùn)動(dòng)服，沒(méi)有任何表情。

2007年，水野彩香為日本手機(jī)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT多科莫設(shè)計(jì)了一系列海報(bào)“身份證”。該系列海報(bào)以包裝展示為特色，一般集中分布在地鐵站和地下廣場(chǎng)，面積大，覆蓋面廣。每張海報(bào)都有不同的元素，突出的主題將成為最吸引眼球的信息。

包裝設(shè)計(jì)

2016年，他為日本香薰品牌“薰玉堂”設(shè)計(jì)了全新的包裝系列，從logo到包裝盒，再到包裝袋、禮品袋，凸顯了香薰品牌想要呈現(xiàn)的小清新味道。不同口味的香水用不同的顏色包裝，這種差異體現(xiàn)在包裝周圍的一圈彩色紙盒上，所有的顏色都是在基礎(chǔ)色相的基礎(chǔ)上濃度降低的。這樣放低色調(diào)的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者對(duì)香味更有抵抗力，讓香味走進(jìn)每個(gè)人的家。

海報(bào)設(shè)計(jì)

正是因?yàn)樗坝心芰ψ屍放破鹚阑厣厝技で椋毡拘鼙究h才找到了水野，想要改變這個(gè)小縣城落后的形象。熊本同意他的觀點(diǎn)，熊本進(jìn)入人群的最好方式是創(chuàng)造一個(gè)可愛(ài)的吉祥物，同時(shí)這個(gè)吉祥物應(yīng)該和這個(gè)地方有一個(gè)合適的聯(lián)系。在為熊本縣設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，水野彩香參考了市場(chǎng)上現(xiàn)有的許多卡通人物和玩偶。他注意到大部分受消費(fèi)者歡迎的圖片都是紅臉頰，比如皮卡丘、哆啦a夢(mèng)、面包超人，所以他也用標(biāo)志性的紅臉頰“畫(huà)”了熊本熊。

海報(bào)設(shè)計(jì)

不僅是熊本熊的形象設(shè)計(jì)，還有熊本熊的行動(dòng)和行為都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。它的每一個(gè)波浪，每一個(gè)動(dòng)作也都在設(shè)計(jì)方案中，包括最流行的“捂嘴”動(dòng)作。熊本熊有著與很多日本形象不同的生活規(guī)則，可以不經(jīng)授權(quán)使用。或許，這也是熊本熊除了自身可愛(ài)之外，能夠迅速走向國(guó)際的原因之一。

如今，它在日本隨處可見(jiàn)，不僅在熊本縣，而且在日本許多出租車司機(jī)的標(biāo)志、自動(dòng)售貨機(jī)、出租車車身、零食包裝，甚至領(lǐng)帶上都有。現(xiàn)在，熊本熊的相關(guān)產(chǎn)品和主題商店正在走向國(guó)際市場(chǎng)。

隨著熊本熊的流行，水領(lǐng)域的研究進(jìn)入了國(guó)際視野。中國(guó)品牌也開(kāi)始尋求水野彩香的幫助，試圖復(fù)制熊本熊的成功案例。今年1月，水野彩香為中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用軟件荔枝調(diào)頻設(shè)計(jì)了全新的logo，并打造了吉祥物Teki。新穿的荔枝散發(fā)出與以往不同的魅力和風(fēng)采。

“實(shí)際上，在日本沒(méi)有這樣的播客平臺(tái)。”水野彩香說(shuō)：“接到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我一直在思考如何設(shè)計(jì)出符合荔枝公司的文字logo和圖形logo？我參考了世界上第一臺(tái)收音機(jī)誕生時(shí)的字體，為荔枝的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)了一個(gè)原創(chuàng)字體。圖形標(biāo)識(shí)以荔枝的實(shí)際外觀為基礎(chǔ)。我只是從科學(xué)的角度做了一個(gè)簡(jiǎn)短而獨(dú)到的解釋，完成了平面設(shè)計(jì)。”

水野彩香說(shuō)：“我沒(méi)想過(guò)要設(shè)計(jì)什么樣的吉祥物。我想過(guò)如何將‘荔枝’擬人化。”播客平臺(tái)是一個(gè)安慰孤獨(dú)者、緩解其情緒、促進(jìn)交流的開(kāi)放平臺(tái)。可以說(shuō)，播客平臺(tái)是一個(gè)社會(huì)的縮影。水野雪把握了播客平臺(tái)的功能特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)具有溫柔氣質(zhì)和未來(lái)感、幽默和力量的形象。“我希望它是一個(gè)‘伙伴’，為每個(gè)人行動(dòng)，與這個(gè)世界上的每個(gè)人和諧相處。”水場(chǎng)論。

水野彩香是一個(gè)“漫不經(jīng)心”的設(shè)計(jì)師，但他做的每一個(gè)設(shè)計(jì)都可以融入其中，甚至可以用很多年。“無(wú)論什么樣的設(shè)計(jì)，都要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)完善不完美的東西。設(shè)計(jì)不是裝飾，是為了讓產(chǎn)品更好。”水場(chǎng)論

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