山西春節文化旅游吉祥物是：晉虎。

　　本報訊 虎年春節的腳步漸漸臨近，1月14日，山西省文化和旅游廳發布了文旅IP形象“晉虎”，兼具傳統與時尚。“晉虎”虎頭虎腦、虎里虎氣、虎虎生風，其形象既有“晉”字的辨識度，又有山西民俗布老虎文化的表現特征，甫一出生即成“網紅”。

　　虎元素存在于山西的面塑、刺繡、剪紙、磚雕、琉璃等“非遺”文化中，與三晉民俗、手藝等有著密切關聯。文旅IP形象“晉虎”的創作，將“晉”字的筆畫結構與虎的面部特征做了創意融合，利用“晉”字書寫筆畫的對稱結構，自上而下，與虎面部的眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構成統一起來，形成專屬于山西的“晉虎”形象，鮮明醒目。

　　“晉虎”形象的構思，還融合了山西經典的虎形象，即被譽為中華第一虎的“黎侯虎”，小虎的眉眼間汲取了黎侯虎經典的眉眼造型元素，既有傳統經典的印記，同時又有可愛潮萌萌的特征。“晉虎”將代表山西，把“歡樂中國年，地道山西味”的熱鬧非凡帶給全國旅晉、留晉的客人。

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