多方位 全鏈條 深融合

江西步入文旅融合快車道

杜鵑紅、青花藍(lán)、香樟綠、馬蹄金，“四色”交相輝映；廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕，文旅資源豐厚——這便是江西。為加快建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省，江西省近年來從打造優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展環(huán)境、拓展文旅提升空間等方面入手，加快文化和旅游在各領(lǐng)域、多方位、全鏈條的深度融合，通過夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、深化體制機(jī)制改革等方式，實(shí)現(xiàn)全省文旅業(yè)加速跑，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新引擎、新動(dòng)力。

“江西省正圍繞產(chǎn)品大提升、環(huán)境大優(yōu)化、市場(chǎng)大開拓、資源大整合4項(xiàng)行動(dòng)布置20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，推進(jìn)文旅融合，推進(jìn)全域旅游，爭(zhēng)取用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)穩(wěn)居全國第一方陣。”江西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)黃小蓉表示。

文化令遠(yuǎn)方更有詩意

如果說看風(fēng)景是江西文旅的1.0時(shí)代，文旅融合發(fā)展則迭代出江西文旅的2.0版本。豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目、目不暇接的夜游選擇，讓游客從“走馬觀花”到“下馬住店”，再到“種地栽花”。

宜春溫湯鎮(zhèn)的古井泉街是今年新打造的特色旅游街區(qū)。游客在這里不光可以體驗(yàn)到溫泉，還可以體驗(yàn)到當(dāng)?shù)靥厣男蓍e、養(yǎng)生、美食，還有特色文化活動(dòng)。在古井泉街上，寬敞舒適、服務(wù)新穎的“聽泉書房”成了人們“飲溫泉、觀美景、讀好書”的重要場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)了市民和游客共享的公共文化空間，從早到晚，人流如織。自2015年宜春明月山旅游區(qū)成為國家5A級(jí)旅游景區(qū)后，溫湯鎮(zhèn)越來越多的居民吃上“旅游飯”，更多異鄉(xiāng)人成了“新溫湯人”。宜春市委常委、宣傳部部長(zhǎng)袁川介紹，目前溫湯鎮(zhèn)4.4萬常住人口中，長(zhǎng)期居住于此的“新溫湯人”約1.8萬人。值得一提的是，“新溫湯人”包括為數(shù)不少來自德國的年輕人，他們的到來也讓溫湯鎮(zhèn)與世界融為一體。

與之相似，從2018年開始，南昌滕王閣景區(qū)以滕王化蝶、王勃作序?yàn)槲幕尘埃蛟炝恕半跹鐦贰睙艄庋菟図?xiàng)目，與贛江兩岸燈光秀、裸眼3D秀、無人機(jī)表演等活動(dòng)，一起打造出游客朋友圈的夜間旅游爆款。

與此同時(shí)，隨著各類文化精品展的舉辦，江西各類文博展館也正在成為游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化、提升旅游體驗(yàn)感的重要目的地。在南昌的江西省博物館內(nèi)，海昏侯國考古成果展已成為江西的新名片；在撫州三翁花園中，湯顯祖、莎士比亞和塞萬提斯三位戲劇巨匠跨國“相遇”；在宜春美術(shù)館，“由心化境——陳祖煌版畫學(xué)術(shù)研究展”給游客帶來了濃郁的本土藝術(shù)氣息。

統(tǒng)一品牌加大旅游資源整合力度

在升級(jí)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，江西省文旅業(yè)不斷向改革要?jiǎng)恿Α?/p>

針對(duì)目前旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題，江西著力打造“江西好玩”旅游線路，開發(fā)“江西好禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)建“江西好住”鄉(xiāng)村旅游特色民宿群，形成了新的旅游風(fēng)景。

2018年7月，同屬武功山脈的宜春明月山、萍鄉(xiāng)武功山、吉安羊獅幕3個(gè)景區(qū)打破“一山三治、各自為政”的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了武功山統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一門票、統(tǒng)一線路等6個(gè)“統(tǒng)一”，讓游客“一票上山、多處下山”，給景區(qū)建設(shè)帶來了活力。今年1月至10月，萍鄉(xiāng)武功山接待游客量同比增長(zhǎng)66%。

通過管理體制改革，廬山西海等重點(diǎn)景區(qū)加大跨行政區(qū)域的旅游資源整合，不斷豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。在縱向自我提高的同時(shí)，江西省還橫向聯(lián)合其他省市共同打造紅色旅游市場(chǎng)，形成合力：江西贛州、貴州遵義、陜西延安三市合作打響長(zhǎng)征文化品牌，江西與湖南共同打造全國紅色旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)……全國紅色文化傳承創(chuàng)新高地正在江西形成。

搭建平臺(tái)吸引大投資、大項(xiàng)目

為了吸引大項(xiàng)目落戶，江西省政府積極搭建資本與產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)，并前往北京、上海、香港等地舉行文旅招商推介會(huì)，利用各種平臺(tái)擴(kuò)大招商半徑，直接促成一批重點(diǎn)項(xiàng)目的洽談和落地。

江西還建立了重大旅游項(xiàng)目聯(lián)合推進(jìn)機(jī)制，每年重點(diǎn)扶持一到兩個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目，讓項(xiàng)目落下來、留得住。南昌漢代海昏侯國考古遺址公園即將開園試營(yíng)業(yè)，建成后的遺址公園集遺址保護(hù)、旅游觀光、文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑于一體。在景德鎮(zhèn)，國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的獲批給當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)發(fā)展帶來重要機(jī)遇。未來3年，景德鎮(zhèn)將投入上千億元推進(jìn)152個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，重新激發(fā)老城活力，給未來發(fā)展創(chuàng)造新的平臺(tái)。

通過打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、暢通引客入贛渠道、創(chuàng)新推進(jìn)旅游資源手段等方式，江西旅游特色更加凸顯，品牌形象更加豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，江西省新簽約文旅項(xiàng)目123個(gè)，總投資1369.55億元，其中10億元以上項(xiàng)目39個(gè)；新開工項(xiàng)目116個(gè)，總投資811.87億元，其中10億元以上項(xiàng)目19個(gè)。

建章立制保護(hù)游客權(quán)益

如何保護(hù)好游客權(quán)益，吸引大家愿意來、常來？今年11月27日，江西省第十三屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十六次會(huì)議審議通過了《江西省旅游者權(quán)益保護(hù)條例》，在全國率先出臺(tái)保護(hù)旅游者權(quán)益的地方性法規(guī)。《條例》創(chuàng)新建立了旅游購物先行賠付制度，設(shè)立旅游專項(xiàng)理賠金，旅游者在江西發(fā)生旅游糾紛時(shí)，能先行賠付，及時(shí)化解矛盾，有效保護(hù)旅游者合法權(quán)益。

專家表示，《條例》第一次將這種制度上升為法律法規(guī)，把旅游者權(quán)益保護(hù)的責(zé)任背在了政府身上，對(duì)江西省的旅游環(huán)境和旅游形象的提升，都將產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。

此外，江西開展風(fēng)暴專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)黑車、黑導(dǎo)、黑旅行社等亂象進(jìn)行整治，為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境保駕護(hù)航；搭建全省旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)游江西，令游客出行更加方便。通過一系列提質(zhì)擴(kuò)容改善措施，江西文旅產(chǎn)品服務(wù)供給更加豐富，文旅消費(fèi)設(shè)施更加完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理。

“從實(shí)際出發(fā)，花小錢辦大事。我們一方面通過政府出資，搭建全省智慧旅游監(jiān)管平臺(tái)；一方面通過購買服務(wù)，搭建宣傳推廣平臺(tái)，比如與江西移動(dòng)等合作‘云游江西’小程序與公眾號(hào)，目的在于用便捷的方式吸引游客。同時(shí)，我們還拿出2000萬元助力全省4A級(jí)以上景區(qū)提升智慧化建設(shè)。江西正在加速提升文化和旅游業(yè)全面發(fā)展。”黃小蓉表示。（記者 李 琤）

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