互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，也成為品牌營銷不可或缺的另一個(gè)場所。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶對(duì)品牌的選擇越來越多，品牌之間的競爭更加激烈。那么，在這種情況下，我們?nèi)绾巫銎放茽I銷規(guī)劃呢?藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷策劃的幾個(gè)特點(diǎn)來進(jìn)行。

1、明確定義品牌形象

從事互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷策劃的企業(yè)不是機(jī)會(huì)主義者。相反，我們應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)的戰(zhàn)略營銷平臺(tái)，通過移動(dòng)和長期的品牌推廣來實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)炒作等手段是輔助行為。關(guān)鍵在于通過長期一致的品牌行動(dòng)來串出清晰的品牌形象，而積極的形象內(nèi)容輸出是長期的發(fā)展方向。

2、提升用戶精確度

今天的時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代。每天都有大量的信息暴露在互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)上有數(shù)十億的頁面，而且這個(gè)數(shù)字還在以數(shù)百萬的速度增長。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌營銷策劃要想取得顯著的傳播效果，就需要運(yùn)營商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有深入的了解，從而實(shí)施準(zhǔn)確的傳播手段。

3、樹立良好的聲譽(yù)形象

如今，是電子商務(wù)的時(shí)代。大多數(shù)消費(fèi)者更注重第三方的客觀購物評(píng)價(jià)。廣告可能會(huì)引起購物興趣，而口碑直接決定最終的購買決定。“王婆賣瓜自夸”已不再適合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的聲譽(yù)形象，就必須依靠第三方身份。

4、多方位多渠道推廣

互聯(lián)網(wǎng)上有很多平臺(tái)，企業(yè)可以通過不同的渠道進(jìn)行各種營銷溝通。例如，通過整合SNS人際傳播、TM在線傳播、論壇博客互動(dòng)、視頻傳播等資源，將其整合為企業(yè)的推廣力量。通過持續(xù)的品牌營銷策劃，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)可以高速運(yùn)行，并進(jìn)入穩(wěn)定的螺旋上升過程。溝通工具、網(wǎng)絡(luò)媒體、意見領(lǐng)袖等資源迅速整合，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)自然會(huì)越來越廣，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上推廣會(huì)越來越得心應(yīng)手。

5、在互聯(lián)網(wǎng)上建立品牌

品牌的形成可以被理解為對(duì)消費(fèi)者感恩的侵犯。品牌以其獨(dú)特的情感力量侵占了消費(fèi)者人性的柔軟之心，滿足了消費(fèi)者特殊的情感需求，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施了長期持續(xù)的情感催眠。可以預(yù)測，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，他們可以長期感受到某個(gè)品牌的問候和關(guān)懷，產(chǎn)生情感滿足和心理安全感。這種心理刺激是直接的，它使品牌逐漸滲透到人們的心中。

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