品牌策劃會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么重要影響？

(1)品牌策劃的首要功能是方便消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，縮短購買決策過程。對(duì)于消費(fèi)者來說，選擇知名品牌無疑是一種方便、可靠、降低風(fēng)險(xiǎn)的方法。如果需要買一瓶洗衣液，一般大眾很容易想到藍(lán)月亮，因?yàn)樗呀?jīng)通過各種廣告形式教育消費(fèi)者無數(shù)次了。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有需求時(shí)，首先想到的是最有影響力的品牌，這有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額。

品牌策劃打造強(qiáng)勢品牌，讓企業(yè)享受更高的利潤率。在傳統(tǒng)的市場競爭中，當(dāng)消費(fèi)者形成鮮明的品牌概念時(shí)，價(jià)格差異就會(huì)顯得次要。這種情況在不同品牌被賦予特殊個(gè)性時(shí)更為明顯。舉個(gè)例子，其實(shí)材料成本和LV包里的假貨成本差不了多少，但是單位和最終售價(jià)差幾百回。經(jīng)過數(shù)百年的沉淀，LV被賦予了“庭標(biāo)、追求新財(cái)富、崇拜大眾”等品牌個(gè)性，給品牌帶來了相當(dāng)大的溢價(jià)。

強(qiáng)勢品牌的高利潤率發(fā)揮著重要作用，尤其是在市場蕭條或降價(jià)競爭的情況下。其實(shí)這種優(yōu)勢不僅得益于我們通常認(rèn)為的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還來源于消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，即對(duì)價(jià)格差異的認(rèn)可。

品牌策劃能讓品牌超越產(chǎn)品生命周期，是無形資產(chǎn)。一個(gè)品牌一旦擁有了大量的忠實(shí)客戶，其領(lǐng)先地位就可以長期保持不變，即使其產(chǎn)品得到了改進(jìn)和替代。國內(nèi)很多老品牌在今天的市場競爭中依然有品牌優(yōu)勢，比如全聚德、流比駒、老鳳祥等等。

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