廣告是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖像等媒體向公眾進(jìn)行的有目的、廣泛的宣傳和告知活動(dòng)。

企業(yè)形象廣告是適應(yīng)深圳和VI設(shè)計(jì)需求的一種新的廣告策略，它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者和廣告受眾的深度溝通，產(chǎn)生情感共鳴。這種企業(yè)形象廣告在包括央視在內(nèi)的全國(guó)大眾媒體上經(jīng)?？梢钥吹?。比如敖尼的《長(zhǎng)城不倒，中國(guó)產(chǎn)品要自力更生》，紅塔集團(tuán)的《背后有世界，紅塔集團(tuán)》，海爾的《海爾，中國(guó)制造》等等。

與一般產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)企業(yè)形象的內(nèi)涵和本質(zhì)。

企業(yè)形象涉及的領(lǐng)域很廣，企業(yè)形象廣告的類型也是多樣的，大致可以歸納為以下幾種類型：

(-)企業(yè)理念廣告

理念是CI的核心。概念廣告是向社會(huì)傳播管理理念、價(jià)值觀、概念風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。概念廣告宣傳企業(yè)的價(jià)值觀，會(huì)產(chǎn)生內(nèi)在的凝聚力和外在的吸引力，使企業(yè)形象及其概念和口號(hào)深入人心。比如太陽(yáng)神集團(tuán)的廣告語(yǔ)：“太陽(yáng)升起時(shí)，我們的愛永恒”；長(zhǎng)虹的“長(zhǎng)虹以工業(yè)服務(wù)國(guó)家，國(guó)家繁榮是其責(zé)任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的《永遠(yuǎn)的真誠(chéng)》等等。

(二)企業(yè)廣告的實(shí)力

實(shí)力廣告以廣告的形式向公眾展示一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷和資本方面的實(shí)力。其主要目的是通過(guò)了解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和人才實(shí)力，使公眾增強(qiáng)對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如科龍集團(tuán)的“榮盛冰箱連續(xù)七年產(chǎn)銷量全國(guó)第一”，春蘭的“世界級(jí)品牌，春蘭空調(diào)”等等。

(3)社會(huì)責(zé)任廣告

社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)和公益事業(yè)熱情的廣告。它可能以廣告的形式回應(yīng)社會(huì)生活中的一個(gè)主要主題，以獲得各行各業(yè)的理解和支持；或者以企業(yè)名義帶頭發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或者倡導(dǎo)某種有益的理念，表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或者以廣告的形式，說(shuō)明企業(yè)對(duì)社會(huì)問(wèn)題有一些看法，等等。這樣做的目的是為了表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)的角度考慮問(wèn)題，愿意為社會(huì)的整體繁榮做出努力。這種廣告從表面上看，有時(shí)根本不涉及企業(yè)，但影響深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的重要手段。曲靖卷煙廠在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》連續(xù)做了“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、有貢獻(xiàn)、一流”、“建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義”、“深化改革是國(guó)企唯一出路”等廣告，也屬于這類廣告，既突破了大眾傳媒對(duì)卷煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)形象。

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