今天重點講食用油公司的命名規(guī)則。

食用油與我們的日常生活息息相關，命名時要注意親和力，盡量貼近消費者，避免生硬的風格調性。看國內十大食用油品牌，名字側重點不同，沒有規(guī)律可循。

龍魚以吉祥圖像作為命名主體，風格強調傳統(tǒng)色彩，不具備產品品類的方向性識別。龍魚品牌識別的行業(yè)關聯(lián)性不是來自于它的名字，而是來自于多年的廣告。

涪陵門和龍魚的命名方法一模一樣，以傳統(tǒng)吉祥文化為核心理念。區(qū)別在于固有詞的結構，比“金”在交際上更有優(yōu)勢。其名稱本身并沒有明確傳達類別屬性。

魯花品牌名稱的命名重點在于突出地域性。在類別識別的體現(xiàn)中，用“花”來傳達(用食用油時的圖像)。

至于李鐸、海獅、嵊州、紅蜻蜓、刀痕、鷹痕等品牌。我們會發(fā)現(xiàn)一個共同的問題，即范疇范圍缺乏方向性。一只紅蜻蜓和女鞋一模一樣，消費者很難分辨。

來自藝點意創(chuàng)命名實驗室的顧問指出，食用油的品牌命名應注重行業(yè)屬性和產品類別的體現(xiàn)。以駐馬店“智信坊”品牌為例。起初，該公司委托藝點意創(chuàng)中國命名其新創(chuàng)建的食用油企業(yè)。項目組承接項目后，對企業(yè)的整個業(yè)務范圍和業(yè)務鏈有了透徹的了解和細致的梳理。該企業(yè)生產的產品由傳統(tǒng)芝麻油、精制芝麻油、機制壓榨芝麻油、高蛋白芝麻粉、高脂肪芝麻粉、肉骨粉和康正特產富硒芝麻油組成，并引進和采用芝麻精選、清洗、烘烤、壓榨、浸出、精煉等國際先進生產工藝。基于以上認識，命名實驗室項目組提出了“炙心方”的核心理念，最終以“炙心方”為最終方案。這個名字的成功之處在于，對于整體風格和內在含義的和諧統(tǒng)一，“之”潛移默化地體現(xiàn)了原料的屬性，“心”預示著壓榨的生產過程，“方”只是傳統(tǒng)食品的生產加工場所。名稱包含原料、方法、工藝、加工場所等信息。構思非常巧妙，是食用油品牌不可多得的佳作。

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