品牌策劃的目標(biāo)是通過口碑來傳播其產(chǎn)品和品牌。農(nóng)業(yè)是我國的核心產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品要走向市場，高價銷售，增加品牌價值，就必須從產(chǎn)品命名、品牌符號、品牌形象、獨特的銷售主張和賣點等方面完成品牌策劃的農(nóng)產(chǎn)品工作。

品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力分析

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，經(jīng)濟、科技的快速發(fā)展給中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇和危機。如何使不斷研發(fā)的新品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場上占據(jù)一席之地，品牌策劃的早期戰(zhàn)略規(guī)劃是非常重要的。通過對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)整體情況的分析和調(diào)查，新農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場分析及其優(yōu)勢和特點，分析了競爭品牌在行業(yè)中的差異化定位，塑造品牌形象，定位品牌，制定品牌推廣策略，塑造滿足消費者需求的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品需要塑造品牌策劃計劃。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌形成過程中，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計對品牌形成起著重要的推動作用。包裝給消費者更直觀的感受，可以向消費者傳達企業(yè)的文化、內(nèi)涵和品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的形成，要根據(jù)消費者的需求和心理因素進行設(shè)計，讓消費者得到認可。產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品牌相稱，能給人以趣味性，更好的表達品牌價值。

農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃目錄

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

品牌策劃農(nóng)產(chǎn)品的品牌命名可以有效激發(fā)消費者的好奇心，給消費者和用戶帶來強烈的興趣，促進消費者對品牌的理解和認識。這就是品牌命名的價值。

2.農(nóng)產(chǎn)品或品牌的定位

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位規(guī)劃需要在農(nóng)業(yè)企業(yè)管理運營經(jīng)驗、產(chǎn)品研發(fā)、工廠企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，進行認真的討論和論證。其中，是否生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是重點。相反，如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，農(nóng)業(yè)品牌營銷做得越好，農(nóng)業(yè)企業(yè)的負面影響越大。二是需要結(jié)合競爭品牌的核心價值觀，從而發(fā)掘其他農(nóng)業(yè)品牌不同的品牌訴求點，建立農(nóng)業(yè)企業(yè)獨特的品牌核心思想價值觀。在同一個農(nóng)業(yè)細分領(lǐng)域形成企業(yè)獨特的核心競爭力。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計

品牌策劃農(nóng)業(yè)品牌形象的包裝非常重要。無論企業(yè)經(jīng)營何種農(nóng)產(chǎn)品，都需要根據(jù)自身的品牌定位進行全方位的品牌形象包裝，如農(nóng)業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的logo形象設(shè)計、總部形象設(shè)計、門店形象包裝設(shè)計、包裝形象設(shè)計等。產(chǎn)品宣傳冊，廣告海報等。應(yīng)結(jié)合競爭品牌分析，策劃一套其他競爭品牌獨有的品牌形象特征，并塑造與其他品牌完全不同的內(nèi)涵和思想視覺體驗。這樣可以有效脫離其他競爭品牌的品牌形象，有效抓住農(nóng)產(chǎn)品市場上消費者的注意力，吸引消費者對農(nóng)產(chǎn)品的了解。

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣方案

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的基礎(chǔ)，任何農(nóng)產(chǎn)品之間都存在競爭差異。品牌知名度的快速提升是很多消費者理解和理解的關(guān)鍵。對此，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)從自身產(chǎn)品的品牌定位、消費群體的定位、自身企業(yè)的財務(wù)實力、運營團隊的實力等方面選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的新聞媒體、電視廣告、戶外媒體等渠道，廣泛傳播自身農(nóng)業(yè)品牌的核心思想價值觀。

如何實現(xiàn)體現(xiàn)農(nóng)業(yè)價值的品牌策劃

不同的行業(yè)文化背景，營銷策劃策略也不同。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要做品牌營銷，很多環(huán)節(jié)要細化，要發(fā)現(xiàn)品牌傳統(tǒng)的問題，這樣新的營銷策略的有效實施才會有效。

3.品牌形象

品牌形象的建立，就是用營銷策劃的方法，讓顧客還記得。塑造鮮明的品牌形象主要來自于“品牌形象”、“品牌宣傳運營”和“品牌控制”。品牌形象絕不是一個孤獨的存在，它是由許多品牌形象中的其他形象組成的。

4.品牌推廣

許多中國企業(yè)盲目地花巨資，試圖快速打造一個擁有“標(biāo)準王”稱號的大品牌，但往往失敗。

藝點意創(chuàng)邊肖認為，在品牌認知上，好的品牌推廣是傳統(tǒng)企業(yè)最重要的事情。打造整合的宣傳品牌體系，發(fā)掘足夠的媒體，給出媒體組合方案。

5.實施監(jiān)督

只有通過長期的監(jiān)督檢查，逐步調(diào)整詳細的媒體組合，宣傳才能成功，目標(biāo)才能輕松實現(xiàn)。

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