品牌營銷策劃的目的是為企業(yè)的品牌營銷活動提供科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷策劃活動更加高效，從而成功塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價值。深圳品牌策劃藝點意創(chuàng)公司為您提供以下品牌營銷策劃方法：

1.清晰的品牌定位

沒有明確的品牌定位，就像漫無目的的走著，永遠(yuǎn)達不到目的地。因此，明確的品牌定位是開展一系列品牌運營的前提。要有明確的品牌定位，就要充分了解市場、消費者的需求，行業(yè)的競爭態(tài)勢，競爭對手的品牌營銷策劃。同時要想想我們有什么核心優(yōu)勢等等。然后通過深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對自己品牌有利的優(yōu)勢。因此，有一個清晰的品牌定位意味著你有一個清晰的發(fā)展愿景和階段目標(biāo)。

2.科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃

對于品牌來說，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，不能回避產(chǎn)品這個話題。一個產(chǎn)品的功能是滿足消費者的利益，但沒有一個產(chǎn)品能絕對滿足消費者的所有功能需求。因此，如何豐富產(chǎn)品線，進行產(chǎn)品系列的科學(xué)組合是極其重要的。發(fā)現(xiàn)并補充產(chǎn)品的每一個缺陷，就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么這個時候你的產(chǎn)品就會有很強的競爭優(yōu)勢，滿足不同層次消費者的功能利益。這才是科學(xué)產(chǎn)品策劃的本質(zhì)。

3.準(zhǔn)確的價值訴求

無論是從產(chǎn)品層面還是品牌層面，價值訴求都非常重要。在品牌活動中，消費者不會無緣無故消費。每一次消費的背后，都有著明顯的目的。所以所謂的價值訴求，本質(zhì)上就是給消費者一個堅定準(zhǔn)確的表達為你的品牌(產(chǎn)品)買單的充分理由。通俗地說，就是解決消費者為什么選擇購買你的品牌或者產(chǎn)品。要解決這個問題，首先要充分了解消費者的心理，了解他們在功能利益和情感利益上的需求。然后通過有效的溝通方式與他們互動，得到他們的高度認(rèn)可。只有這樣的價值需求，他們才會愿意購買(或繼續(xù)購買)你的品牌或產(chǎn)品。

簡單來說，品牌策劃就是努力為企業(yè)打造一個好品牌，提升無形溢價能力。至于品牌營銷策劃，大企業(yè)有大企業(yè)的模式，小公司有小公司的機會。只要能形成自己的品牌聲音，給受眾帶來獨特的品牌印象，就是成功的品牌營銷策劃。

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