隨著經濟和企業的發展，大多數行業都呈現出激烈的競爭，尤其是快速消費品行業。這些企業的大多數品牌都是一樣的。功能、包裝、傳播基本相同。沒有明顯區別，消費者心理資源有限。如果沒有明顯的區別，最終會被消費者和市場遺忘。

1.差異化占據了消費者的頭腦

要找出差異，就必須真正了解品牌營銷策劃的目標消費群體。搞清楚目標消費者到底是什么時候，什么地方，什么心情，其他品牌營銷計劃無法提供他們目前的情感需求。秘密讓媽媽不用擔心孩子的臟衣服。對于孩子來說，玩臟是一種體驗，玩臟是一件好事。

顯然，測試自己的品牌是否會影響消費者的購買決策，取決于品牌營銷計劃所做的聲明是否與其競爭產品有顯著差異，以及這種差異是否對目標消費群體的生活有重要意義。這種洞察力要求營銷人員注重細節，勇于探索，勇于創新。

2.簡化需求使得差異化更加明顯

太多的品牌營銷策劃人想在他們傳播的有限內容中投入太多的信息。這是老生常談，但卻是營銷人員無法擺脫的毒癮。其實說什么就是什么都不說。消費者沒有義務背誦營銷人員強加的信息。為了讓消費者對信息的傳播做出反應，信息必須簡單而尖銳；就像釘子應該鉆入木頭一樣，釘子必須鋒利。當接觸面較寬時，它們無法進入。

3.重復使分化深入人心

找到差異化后，品牌需要繼續傳播和深化其差異化形象。核心內容的傳播不能日新月異。看到競爭對手提到的改進和變化，會使品牌信息混亂、模糊，甚至造成品牌個性分裂。李生科技認為，消費者的認知必須通過長期不變的信息來建立，差異化的品牌營銷規劃一旦最終確定，就必須堅持。這樣消費者才能成為忠實的粉絲。

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