品牌包裝不僅是產品的外衣，也是品牌終端宣傳的最佳形式。因此，包裝設計品牌必須在商標、設計、色彩、造型等方面下功夫，在體現產品屬性的同時，宣傳產品的賣點。包裝圖案和包裝色彩作為展示產品個性的重要因素，是包裝設計的關鍵環節。今天，我將與大家分享包裝圖案的設計。

包裝圖案中商品的圖片、文字和背景的排列必須以吸引顧客的注意力為目的，直接推廣品牌。與品牌名稱相比，包裝圖案對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，因為人們往往在第一時間注意到圖片而不是文字。在設計包裝設計：品牌時，請注意以下原則

1.形式和內容要由內而外一致，具體明確，看包裝就能知道商品本身。

2.充分展示商品。

有兩種方法可供選擇。一種是用生動的彩色照片來表現商品。這是最常用于食品包裝，如糖果，糕點等。逼真的彩色照片顯示出要流口水的顏色、味道和形狀；二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在紡織品和輕工業產品中非常流行。

3.配有具體詳細的書面說明。

在包裝圖案上，應有產品的原料、功效、使用和維護的具體說明，必要時應提供簡明的示意圖。

4.強調商品形象的色彩。

不僅是透明的包裝或用彩色照片充分表達商品的固有顏色，而且使用大量反映大類商品的圖像色調，可以使消費者產生與信號反射相同的認知反射，通過顏色快速了解包裝的內容。例如，蛋糕通常是金黃色的。

5.系列包裝。

一個企業生產的或帶有同一品牌商標的所有產品，無論品種、規格、包裝大小、形狀、包裝造型和設計，都采用相同的圖案，甚至是相同的色調，給人統一的印象，讓顧客一眼就能知道產品是什么品牌。

6.保留包本身的功能。

包裝圖案中的功能設計主要表現在以下幾個方面：

防護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓；方便的性能設計，包括便于店鋪陳列、銷售，方便顧客攜帶和使用；銷售業績設計，即不需要銷售人員的介紹或演示，客戶只需通過包裝圖文的“自我介紹”就能了解商品，然后決定購買。

注意圖案使用的禁忌。不同的國家和地區有不同的習俗和文化，導致對圖案的喜惡不同。一個品牌要想走向國際，就必須關注這個問題，根據不同國家和地區的具體情況，適當改變包裝設計這個品牌。

上一篇：古今設計結合的茶葉禮盒包裝

下一篇：薰衣草手工皂創意包裝設計