2004年3月，上海通用再次推出全新的企業(yè)形象廣告。在這個名為《逗號》的圖像廣告中，八組具有特定含義的圖片被一個接一個地布局出來，每一張圖片最終都固化成了一個逗號的視覺符號，但本該完成的卻因為逗號而被更大程度地延伸。
首先，將別克升級為母品牌
2月，上海通用汽車在上海推出“別克品牌新宣傳”，首次將別克品牌提升為母品牌。“淡定、思遠(yuǎn)、志在千里”成為別克品牌的精髓，而其四大系列汽車品牌都屬于別克母品牌。同時，通用為君威、GL8、凱越、賽歐做了明確的品牌定位和產(chǎn)品定義。新電視廣告“逗號”的出現(xiàn)，意味著上海通用開始努力打造別克品牌。
隨著君威、凱越、賽歐和GL8的明確定位，以及通用另外兩個品牌雪佛蘭和凱迪拉克正式進(jìn)入中國市場，通用的品牌戰(zhàn)略需要重新定義，因此別克作為上海通用母品牌被提上戰(zhàn)略日程。“這個形象廣告代表著上海通用經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個高峰，但并不代表它就不再發(fā)展，將來會看得更遠(yuǎn)，取得更大的成就。”作為上海通用的合伙人，達(dá)比廣告創(chuàng)意組總監(jiān)陶偉民講解了當(dāng)時的創(chuàng)作背景。“如何將這個抽象的概念形象化，需要用最有力的畫面在60秒內(nèi)展現(xiàn)出來。逗號實際上在某種程度上對應(yīng)于句號。我們目前選擇的這些關(guān)鍵詞，如攀登、榮耀、收獲、杰作、記錄、成就等。指出別克所取得的成就。它們是階段性的逗號，但從長遠(yuǎn)來看，它們是逗號。”陶為民說。
仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計漁民傳奇魚調(diào)味品牌策劃眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計在上海通用汽車別克品牌總監(jiān)任建瓊看來：“別克品牌一直是追求卓越、追求超越的品牌。他們用逗號一個接一個地繼承過去和未來。串起別克的品牌鏈，成為奮進(jìn)的品牌象征。”
事實上，別克的品牌策略是國際品牌積極融入本土智慧的成功嘗試。進(jìn)入中國后，別克通過拍攝精美的電視廣告和平面廣告，不斷向品牌注入更多的東方文化精髓和當(dāng)代價值觀，以“淡定大氣、激情進(jìn)取”塑造別克的品牌個性。
第二，做細(xì)分市場的品牌整合
“當(dāng)我們在1998年將其引入中國市場時，中國人對此知之甚少。所以我們決定，別克品牌在中國誕生以來，一定要走一條貼近國人審美價值取向，融合東方價值觀和文化理念的品牌建設(shè)之路。”在談到別克的品牌傳播策略時，上海通用汽車市場部執(zhí)行總監(jiān)孫效東是這樣總結(jié)的。
品牌策劃國泰優(yōu)香種業(yè)土拉香烹飪醬品牌VI設(shè)計廣元市劍閣職業(yè)中學(xué)歷史博物館設(shè)計隨著上汽通用新車型的快速推出和新細(xì)分市場的拓展，別克產(chǎn)品在設(shè)計和功能需求上更貼近中國消費者的使用和審美需求。品牌建設(shè)和傳播面臨的挑戰(zhàn)是，既要突出產(chǎn)品特色，又要符合別克的整體定位。因此，從這一刻開始，上海通用開始思考別克品牌的主要消費群體和品牌識別的需求。
2000年，隨著GL8的上市，上海通用通過《小鹿》提出了“有空間，才有可能”的口號，滿足了商務(wù)人士的需求，鼓勵他們發(fā)展。之后，《大地商務(wù)艙》將GL8定位為高端豪華MPV的典范。
賽歐針對年輕白領(lǐng)。賽歐豐富了別克的個性，讓上海通用與更年輕的消費者溝通，拓展了別克的外延。
第三，品牌文化逐漸進(jìn)入東方意境
從2001年開始，別克品牌逐漸開始了本土化的品牌傳播策略。上海通用吸收了中國古代文化的精華，給品牌注入了更多的東方文化元素，逐步提煉出別克品牌的核心價值和品牌精髓。經(jīng)過幾年的市場積累和確認(rèn)，上海通用認(rèn)為V6發(fā)動機(jī)是別克“新世紀(jì)”系列產(chǎn)品相對于其他競爭產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。所以V6發(fā)動機(jī)的廣告是2002年推出的。這則廣告展示了別克V6發(fā)動機(jī)的安靜、平穩(wěn)和動力，也象征著別克車主的沉穩(wěn)內(nèi)斂、雄心勃勃和激情澎湃。
新都市陳暉社區(qū)品牌宣傳策劃七佛宮茶庭院文化設(shè)計品牌營銷策劃隨著“心平氣和，思遠(yuǎn)，志在千里”這一新的傳播語言的運(yùn)用，別克品牌所傳達(dá)的和諧、對稱、大氣、哲學(xué)、理性的思維開始感染人，品牌文化逐漸進(jìn)入東方意境。
同時，上海通用四大系列轎車的品牌推廣也形成了各自鮮明的風(fēng)格。
君威面向成功人士和商業(yè)精英。“做自己想做的事，動起來，一起動起來”的品牌DNA延續(xù)了別克品牌的東方氣質(zhì)，也滿足了成功人士的心理需求：優(yōu)秀的認(rèn)同感和創(chuàng)新成就的動力。在君威2的電視廣告里。o、君威車像水墨畫一樣沿著荷塘行進(jìn)，外部的寧靜讓蜻蜓最終停留在君威的logo上。“融智慧于運(yùn)動，默處見君威”這句話，樹立了君威車的紳士風(fēng)范。作為別克的旗艦品牌，君威的形象內(nèi)斂、沉穩(wěn)、大氣。
在凱越的電視廣告中，我們看到一群充滿活力的職業(yè)精英在為自己的職業(yè)生涯而奮斗，并不斷進(jìn)步。凱越作為面向年輕中產(chǎn)階級和白領(lǐng)階層的中級車，其品牌DNA與君威有著不同的定位：
“一體化、進(jìn)取”體現(xiàn)了凱越品牌務(wù)實進(jìn)取、熱愛事業(yè)的行動寫照。賽爾號“品質(zhì)新生活”的品牌DNA讓我們覺得賽爾號在向觀眾宣揚(yáng)一種生活態(tài)度和生活方式。從最初的“自力更生的新生活”到現(xiàn)在的“品質(zhì)新生活”，賽歐清晰地描述了目標(biāo)群體的生活命題，并與其他車一起從簡單的價格角度劃分了自己的目標(biāo)群體。賽爾號的定位更人性化。
婺源港泰市委辦公樓設(shè)計同慶南豐宣傳手冊設(shè)計四川安貞信息科技有限公司文化墻設(shè)計“通過幾年的市場積累，世界先進(jìn)技術(shù)和本地化生產(chǎn)開發(fā)鑄造產(chǎn)品和骨相，并以中國文化精髓塑造品牌靈魂，日益成為別克品牌的特色。”達(dá)比廣告大中華區(qū)總裁梁貴權(quán)說。
10706
津公網(wǎng)安備12011102001606
