商品包裝在商店展示中能否吸引消費者注意力的首要因素是它的色彩功能。

研究如何在包裝設計使用色彩是每個設計中非常重要的課題。即使在今天的計算機輔助設計中，雖然計算機可以根據其顏色模型顯示和輸出成千上萬種顏色，但在設計中顏色的使用仍然是由設計師自己決定的。

一、色彩的概念

17世紀，偉大的物理學家牛頓用棱鏡把無色的白光(太陽光)分解成紅、橙、黃、綠、藍、紫七種單色光，首次揭示了光與顏色的關系。顏色來自物體對光的反射。比如一個紅蘋果，在太陽下反射紅光，作用于人的視覺，讓我們意識到它是紅色的。物體反射的光是單色的，稱為純色。比如紅色和白色是無色光，但它是由t色混合反射而成；黑色是無色的光，也就是說七種顏色的光都被吸收而不被反射，所以白色和黑色都不是單色光。在顏色上，我們稱紅色、黃色和藍色為三原色。因為其他顏色也可以從中衍生出來。例如，紅色和黃色產生橙色，紅色和藍色產生紫色，藍色和黃色產生綠色，紅色、黃色和藍色產生黑色。顏料混合的成分越多，顏色損失越多，純度降低，因此稱為減色混合。

云朵上的珍稀野生菌包裝設計水果蜜柚包裝設計竹海愛媛禮品盒包裝設計原色與原色結合產生中間色，也稱為多色，也稱為二次色。原色和中間色的組合稱為二次色或三次色，類比起來可以得到四色、五色……無數種顏色。

還有黑白，俗稱消色。在色彩的應用上，這是兩種非常重要的色彩。淺色時顏色和白色混合，深色時顏色和黑色混合。裝飾色中有金色和銀色，是兩種不同的裝飾色，亮度很高。它們對其他顏色有很好的調和作用，但不應濫用。

顏色的變化往往會影響人們的情緒，從而導致人們對顏色感到溫暖和寒冷。紅色和黃色是暖色，讓人感到興奮和熱情；藍色和綠色是很酷的顏色，讓人很淡定。

混色時，接近紅色和黃色的為暖中性，接近藍色和綠色的為冷中性。

第二，顏色的屬性

顏色有三個基本屬性，即色相、明度和純度。

色相：是一種顏色與另一種顏色不同的表現特征，也是顏色的確切名稱。比如藍色和紅色是不同的，性質也不同。

亮度：顏色的明暗屬性取決于顏色對光的反射程度。白色和黃色是亮色，黑色和紫色是深色。

純度：顏色的純度，即顏色的亮度。

色相、明度、純度是顏色的三要素。它們有不同的性質，但又相互聯系，構成“有色”。“無色”只有亮度，沒有色調和純度。

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