對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)非常重要的方面。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃可以幫助企業(yè)確定統(tǒng)一的目標(biāo)，充分整合現(xiàn)有資源，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本，快速增加銷(xiāo)售額，即提高品牌資產(chǎn)的積累。那么品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃是什么呢？今天四川藝點(diǎn)意創(chuàng)時(shí)報(bào)邊肖給大家做個(gè)總結(jié)。
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義；
在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)發(fā)展階段中，品牌競(jìng)爭(zhēng)是更高階段的一種競(jìng)爭(zhēng)形式?！爱a(chǎn)值競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”是品牌競(jìng)爭(zhēng)的前期過(guò)程和基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)，世界和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越多，產(chǎn)品質(zhì)量不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，所以?xún)r(jià)格便宜的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。在這種情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了更高的競(jìng)爭(zhēng)階段mdashmdash品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段。
習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖；品牌設(shè)計(jì)；單玲桃花源鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃正因?yàn)槿绱?，?shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略意義重大。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不僅是其產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，也是反映其實(shí)力和運(yùn)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，是否擁有世界名牌，擁有多少世界名牌，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和世界競(jìng)爭(zhēng)力的象征。中國(guó)企業(yè)要想在世界競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造中國(guó)世界。
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃：
品牌營(yíng)銷(xiāo)包括五個(gè)要素：“質(zhì)量、誠(chéng)信、定位、個(gè)性、傳播”。以下僅是關(guān)于品牌認(rèn)知度，商標(biāo)設(shè)計(jì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)。
1.強(qiáng)化品牌意識(shí)。品牌意識(shí)是指企業(yè)品牌認(rèn)知和品牌建立的基本理念。它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值、品牌資源、品牌權(quán)利、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌發(fā)展、品牌戰(zhàn)略和品牌建立的綜合反映。品牌營(yíng)銷(xiāo)的決定性因素在于人，人的品牌意識(shí)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。如果企業(yè)總想讓自己的產(chǎn)品出名，讓自己的產(chǎn)品變成產(chǎn)品，在產(chǎn)品和品牌之間形成良性互動(dòng)的品牌效應(yīng)，那就是人們看到品牌就會(huì)想到公司和產(chǎn)品；或者人們看到公司或者產(chǎn)品，就會(huì)想到品牌，那么企業(yè)的品牌意識(shí)就更強(qiáng)。
某安防科技公司文化墻設(shè)計(jì)梅山民政局辦公室品牌策劃南充農(nóng)園山鎮(zhèn)文化墻設(shè)計(jì)2。注意商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)不僅是品牌的認(rèn)知工具，也是品牌的入口。在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中，必須重視商標(biāo)設(shè)計(jì)。因?yàn)闆](méi)有其他方法可以像品牌符號(hào)一樣將智慧、幻想和情感結(jié)合起來(lái)。商標(biāo)作為品牌的視覺(jué)和語(yǔ)言表達(dá)，對(duì)品牌進(jìn)行支持、表達(dá)、傳達(dá)、整合和視覺(jué)表達(dá)，使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的要素可以概括為：個(gè)性、耐久性、協(xié)調(diào)性、靈活性。一個(gè)好的商標(biāo)往往代表著某種意義，比如一個(gè)嚴(yán)肅的想法，一個(gè)戰(zhàn)略的立場(chǎng)，一個(gè)共同的價(jià)值體系，或者一個(gè)不尋常的聲音。所以商標(biāo)設(shè)計(jì)的需求符合企業(yè)自身的文明和價(jià)值觀，也符合企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和所處的商業(yè)環(huán)境，需求體現(xiàn)了與優(yōu)質(zhì)品牌的深層共識(shí)。商標(biāo)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作一樣，必須要有美感，要能超越當(dāng)時(shí)的時(shí)尚，能持久。當(dāng)站在幾百年甚至幾千年前的藝術(shù)創(chuàng)作面前，我們?nèi)匀豢梢孕蕾p到一種美。很多國(guó)際品牌往往都有這種效果。比如強(qiáng)生、可口可樂(lè)、米其林輪胎、三菱、通用電氣、奔馳、雀巢、殼牌石油、勞斯萊斯、麥當(dāng)勞、IBM、摩托羅拉、蘋(píng)果等商標(biāo)都是規(guī)劃了幾十年甚至一百多年的。然而，這些商標(biāo)今天看起來(lái)仍然很漂亮。
3.做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌建設(shè)看似快速，其實(shí)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度看，品牌推廣策劃是一個(gè)“點(diǎn)”，品牌延續(xù)是一個(gè)“面”，品牌內(nèi)部不斷創(chuàng)新是一個(gè)“立體”。企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要積極尋求營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)“點(diǎn)”；要信守對(duì)客戶(hù)的承諾，繼續(xù)以扁平化的方式“維持”；要不斷區(qū)分內(nèi)部品牌，才能完成品牌的立體營(yíng)銷(xiāo)。
劉玲油氣公司黨建辦公室設(shè)計(jì)了唐瑜果酒LOGO和包裝設(shè)計(jì)漁人傳奇魚(yú)調(diào)料品牌策劃第一，品牌推廣策劃。雖然酒香不怕巷子深，但適當(dāng)?shù)男麄骱筒邉潱隙ㄓ欣谄放频慕⒑统砷L(zhǎng)。咨詢(xún)師的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常接觸廣告的人比接觸廣告少的人品牌意識(shí)更強(qiáng)；廣告比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌更能影響品牌知名度和客戶(hù)的品牌選擇。咨詢(xún)師對(duì)企業(yè)品牌推廣研究的這些發(fā)現(xiàn)告訴我們：企業(yè)品牌需求推廣策劃。
第二，品牌維護(hù)。“點(diǎn)”的推廣可以讓更多的人在短時(shí)間內(nèi)關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，有利于企業(yè)品牌的建立。但是，僅僅靠推廣“點(diǎn)”是不可能打造品牌的。從產(chǎn)品銷(xiāo)售的角度來(lái)看，堅(jiān)持工作可以讓更多的客戶(hù)成為我們產(chǎn)品消費(fèi)的回頭客。品牌維護(hù)靠的是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品美觀和相關(guān)服務(wù)。零售百貨巨頭沃爾瑪做出的一個(gè)“無(wú)條件退貨換貨”的承諾，就是一個(gè)品牌保持策略。它讓所有購(gòu)物者立即對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。相比之下，中國(guó)相應(yīng)的“貨一出柜不負(fù)責(zé)”的做法，必然會(huì)讓客戶(hù)失望。
下一篇：平面廣告設(shè)計(jì)手法創(chuàng)意點(diǎn)滴
10052
津公網(wǎng)安備12011102001606
