隨著包裝科學(xué)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的水平不斷提高，其設(shè)計(jì)方法也層出不窮，其中常見的有以下幾種設(shè)計(jì)方法。36400.64646464646

傳統(tǒng)包裝方式

該方法吸收傳統(tǒng)包裝方法進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，可以使用傳統(tǒng)包裝材料，如直接使用植物的葉子和繩索包裝貨物，或者使用竹、藤、草編織的籃子和籃子包裝傳統(tǒng)土特產(chǎn)(圖2-6)；也可以采用傳統(tǒng)的包裝方式，如布袋、紙袋、紙盒等；也可以在表現(xiàn)手法、形式、色彩等方面采用傳統(tǒng)形式，如傳統(tǒng)裝飾圖案、傳統(tǒng)造型容器、中國(guó)畫、書法等。使用傳統(tǒng)的包裝方法可以使整個(gè)包裝具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)特色。

仿生方法

“仿生”設(shè)計(jì)是人類未來創(chuàng)造更美好世界的八大技術(shù)之一。借助仿生學(xué)的力量，人類學(xué)習(xí)自然生態(tài)中各生態(tài)圈之間的循環(huán)規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。仿生創(chuàng)造性思維方法是人類與自然和諧相處的重要手段，是對(duì)生物體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的研究，可以改變未來建筑、產(chǎn)品和包裝的形式，使人從人工環(huán)境回歸自然。在現(xiàn)代社會(huì)，許多仿生成果已經(jīng)被運(yùn)用到我們的生活中，比如峰巢式建筑，不僅節(jié)省了空間，而且外形美觀。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有很多仿生設(shè)計(jì)，比如天鵝形狀的座椅，手形的沙發(fā)。包裝設(shè)計(jì)，還有很多優(yōu)秀的仿生設(shè)計(jì)作品，如動(dòng)物形的酒瓶、人形的香水瓶、小蜜瓶形的峰蜜包裝(圖2-7)。

文君茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廣濟(jì)農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜包裝設(shè)計(jì)單城果業(yè)桔子禮品盒包裝設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)，仿生形式可以適當(dāng)?shù)赜糜谠O(shè)計(jì)，并取得意想不到的效果。仿生形態(tài)是指在整體或局部的三維平面形態(tài)中，模仿生物原型的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、功能、表面紋理等。

在包裝設(shè)計(jì)，它可以是整體模仿、局部模仿、靜態(tài)模仿、動(dòng)態(tài)模仿、具體模仿和抽象模仿。它可以模仿包裝的三維造型和包裝容器的造型，也可以模仿平面的元素。總之，仿生包裝設(shè)計(jì)是一種形態(tài)元素，它在設(shè)計(jì)中模仿相應(yīng)的生物元素，使包裝設(shè)計(jì)與生物體在外觀、內(nèi)部功能和結(jié)構(gòu)上聯(lián)系起來，使包裝與生物形態(tài)、結(jié)構(gòu)和特征相似，給消費(fèi)者一種活力感，增強(qiáng)包裝的趣味性，使消費(fèi)者通過設(shè)計(jì)的形態(tài)來思考生物原型形態(tài)及其內(nèi)在魅力。

級(jí)數(shù)法

系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是將包裝的形狀、顏色、名稱、品牌、組合等做成系列，形成一組風(fēng)格統(tǒng)一的群體包裝。在設(shè)計(jì)上，要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。系列化包裝設(shè)計(jì)可分為大系列、中系列和小系列，需要根據(jù)不同產(chǎn)品和不同情況確定。一般化妝品和食品包裝多為系列化設(shè)計(jì)。

巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)武威武威五谷制品包裝設(shè)計(jì)牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計(jì)方案系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。

所謂大系列，是指同一品牌下的所有商品或兩種以上商品，包裝風(fēng)格相同。一個(gè)完整的系列不僅僅是指企業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，也包括公司、企業(yè)、工廠內(nèi)的所有東西，包括建筑、設(shè)備、辦公用品、交通、服裝、廣告宣傳等。這種設(shè)計(jì)也就是俗稱的“cI設(shè)計(jì)”，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)的識(shí)別策略，能夠強(qiáng)烈地?cái)U(kuò)大企業(yè)形象的影響力，有利于打造知名品牌。

所謂“中間系列”，是指同一商標(biāo)所管轄的同類商品，根據(jù)其性質(zhì)或功能的相似性，吸引同一系列的商品。比如某品牌的果汁系列，包括蘋果汁、橙汁、桃汁、草莓汁、楊桃汁等。都是果汁，屬于中間系列包裝(圖2-9)。

所謂小系列，是指不同型號(hào)、規(guī)格、口味、口味、顏色的個(gè)體商品。比如某個(gè)品牌有500g、250g、150g甚至20g的同一個(gè)茶葉小包裝，屬于小包裝系列(圖2-10)。

包裝設(shè)計(jì)：系列有以下方法

1.統(tǒng)一商標(biāo)

商標(biāo)是包裝設(shè)計(jì)，的關(guān)鍵和重要的公共因素之一，往往成為系列表達(dá)的中心。經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查和銷售研究，專家認(rèn)為，如果商標(biāo)在包裝中的作用被忽視，就意味著失去了包裝的生命。因此，形成統(tǒng)一的商標(biāo)包裝系列化有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)益木生醬香型白酒包裝視覺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)好平白一蘋果包裝盒設(shè)計(jì)2。統(tǒng)一品牌名稱

通過統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品的品牌名稱，形成系列產(chǎn)品，可以贏得市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的銷量。

3.統(tǒng)一寫作

在包裝的系列化設(shè)計(jì)中，文字的統(tǒng)一非常重要，僅靠字體的統(tǒng)一就能達(dá)到系列化的效果。

4.統(tǒng)一色調(diào)

根據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，確定一種色調(diào)作為系列化包裝的主色，讓客戶直接識(shí)別是什么樣的產(chǎn)品。

此外，包裝系列化的設(shè)計(jì)可以通過統(tǒng)一圖形、統(tǒng)一建模和統(tǒng)一使用對(duì)象的方式來實(shí)現(xiàn)。目前，市場(chǎng)上許多產(chǎn)品都使用這種形式，包裝設(shè)計(jì)，尤其是化妝品包裝被廣泛使用。

定位方法

我們通常所說的定位設(shè)計(jì)，是英文“PositionDesign”的直譯。1969年6月，美國(guó)著名營(yíng)銷專家a .里斯和j .庫特提出了定位理論，即“在未來潛在客戶心中定位商品”。70年代被稱為“定位戰(zhàn)略”。20世紀(jì)80年代初，歐美和包裝設(shè)計(jì)的專家來到中國(guó)交流時(shí)，詳細(xì)介紹了區(qū)位設(shè)計(jì)的理論和方法，對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的影響，并取得了共識(shí)。定位設(shè)計(jì)的含義是，產(chǎn)品定位是在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，用來鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的基本銷售理念；設(shè)計(jì)師通過市場(chǎng)調(diào)查獲得各種相關(guān)商品信息后，在正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和包裝需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)的信息表達(dá)和形象表達(dá)，是一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確與否將直接影響到包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)的成敗。設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)定位的重要性，多考慮如何體現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者，讓設(shè)計(jì)成功。定位設(shè)計(jì)方法包括以下幾個(gè)方面：

圖拉辣醬罐包裝設(shè)計(jì)永雅河新鮮月餅包裝設(shè)計(jì)紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)1。品牌定位

主要用于品牌知名度高的產(chǎn)品包裝。品牌定位主要是向消費(fèi)者展示“我是誰”、“我代表什么企業(yè)、什么品牌”。產(chǎn)品包裝中突出品牌、產(chǎn)品logo或企業(yè)logo、品牌名稱或品牌字體的視覺形象，也有品牌顏色(即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色)，如可口可樂的紅白和百事可樂的藍(lán)紅。一些品牌的圖形設(shè)計(jì)包括宣傳圖像、卡通圖形和輔助圖形，充分發(fā)揮了圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中的表現(xiàn)力，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象和主動(dòng)性，如“可口可樂”的曲線。總之，品牌定位設(shè)計(jì)，以商品的品牌為中心，突出品牌知名度，對(duì)創(chuàng)造品牌知名度起著非常重要的作用(圖2-11)。

2.產(chǎn)品定位

它是指在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，上標(biāo)明“銷售什么產(chǎn)品”，以便消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別產(chǎn)品的屬性、特征、用途、用途和等級(jí)。產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)可以具體分為：

(1)產(chǎn)品特色定位：主要突出產(chǎn)品的鮮明特色，用產(chǎn)品的特色創(chuàng)造獨(dú)特的營(yíng)銷理由，以與同類產(chǎn)品相比的差異作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這就是產(chǎn)品的特色(圖2-12)。不同的產(chǎn)品特性可以更好的區(qū)別于同類產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，比如牛奶包裝中的“脫脂”，餅干包裝中的“無糖”。

云朵上的珍稀野生菌包裝設(shè)計(jì)新沂茶園茶包裝設(shè)計(jì)三元金耐精營(yíng)養(yǎng)飲食包裝設(shè)計(jì)(2)產(chǎn)品功能定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不尋常的功效和功能，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，上向消費(fèi)者展示，使其與同類產(chǎn)品拉開距離，讓消費(fèi)者在消費(fèi)該產(chǎn)品時(shí)獲得生理和心理上的滿足。比如包裝設(shè)計(jì)，這種保健品，突出了它的功效和作用，讓消費(fèi)者快速了解它的獨(dú)特功能，同時(shí)也給了消費(fèi)者一種誘因、期待或承諾。工具和硬件的打包突出了它的功能(圖2-13)。

(3)產(chǎn)地定位：是突出有特色的產(chǎn)地，以展示產(chǎn)品的特色和真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)原料因產(chǎn)地不同而產(chǎn)生的質(zhì)量差異，從而成為質(zhì)量保證。一般用于包裝設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、茶和酒。在日本很多地方，土特產(chǎn)的包裝突出了最具地域特色的標(biāo)志性人物或標(biāo)志性景觀和建筑。中國(guó)有許多具有獨(dú)特地域特色的地方，如小橋流水，江南美景，與江南絲綢產(chǎn)品包裝相得益彰(圖2-14)。

(4)紀(jì)念定位：紀(jì)念設(shè)計(jì)側(cè)重于某些慶典、特殊節(jié)日、大型文體活動(dòng)等。給消費(fèi)者留下有意義的美好回憶，作為紀(jì)念品收藏。包裝設(shè)計(jì)的這類產(chǎn)品一般受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。比如“倫敦2012”奧運(yùn)會(huì)，特殊的飲料包裝和紀(jì)念品包裝突出了奧運(yùn)會(huì)徽，使得包裝具有很強(qiáng)的紀(jì)念意義(圖2-15)。

阿城農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米花米制品包裝設(shè)計(jì)喬貝樂乳酸菌乳飲料制品包裝設(shè)計(jì)水果紅心獼猴桃包裝設(shè)計(jì)(5)產(chǎn)品檔次定位：根據(jù)不同的營(yíng)銷策略和不同的用途，每一類產(chǎn)品都有不同的檔次，設(shè)計(jì)師要根據(jù)產(chǎn)品的不同價(jià)格考慮合適的包裝設(shè)計(jì)。因?yàn)樯唐酚懈摺⒅小⒌腿齻€(gè)檔次，所以產(chǎn)品的檔次要準(zhǔn)確的體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，才能從外到內(nèi)一致。特別是高檔禮品包裝要突出其高檔感，力求體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴、華麗，滿足消費(fèi)者追求高檔的心理，從而滿足消費(fèi)者對(duì)禮品的需求(圖2-16)。

3.消費(fèi)者定位

為了表明商品是“賣給誰”，為誰服務(wù)，為誰生產(chǎn)，設(shè)計(jì)師必須充分了解日本標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的偏好和消費(fèi)習(xí)慣，使其更有針對(duì)性，使消費(fèi)者通過包裝對(duì)這種產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。抓住消費(fèi)者的心理和情感因素，就是抓住消費(fèi)者的心。消費(fèi)者定位是專注于特定消費(fèi)者定位的表現(xiàn)，主要適用于特定消費(fèi)群體產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，如性別、年齡、職業(yè)、特定用戶等(圖2-17)。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，中，相應(yīng)的消費(fèi)者形象或與之相關(guān)的形象常被用作主要形象，并被典型化。例如，在奶粉包裝設(shè)計(jì)，有一個(gè)專門為兒童設(shè)計(jì)的奶粉包裝，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是以天真、活潑、可愛的兒童頭像為主要視覺設(shè)計(jì)元素；還有專門為需要減肥的女性設(shè)計(jì)的全脂奶粉套餐。它的圖片圖形是象征性的杯子和尺子，意思是喝了這種奶粉還是很苗條的。視覺語言的準(zhǔn)確性是消費(fèi)者定位的關(guān)鍵。

大竹有機(jī)食品視覺包裝設(shè)計(jì)臥龍味蜂蜜李子包裝設(shè)計(jì)梅上梅魚調(diào)味料包裝設(shè)計(jì)4。綜合定位

根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的具體情況，設(shè)計(jì)定位有時(shí)采取結(jié)合各種定位方法的形式。比如品牌定位和產(chǎn)品定位的結(jié)合；產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位相結(jié)合。但無論哪種組合，都必須有一種側(cè)重視覺表達(dá)的傾向，即在處理中，一個(gè)內(nèi)容作為主要表達(dá)對(duì)象，另一個(gè)作為輔助表達(dá)對(duì)象，避免給人混亂畫面的感覺(圖2-18)。

總之，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行分析、處理、恰當(dāng)運(yùn)用和準(zhǔn)確表達(dá)。

改進(jìn)方法

指對(duì)原有的包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，使其具有一定的新意而不喪失傳統(tǒng)印象；充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，克服自己的劣勢(shì)。它是原包裝的延續(xù)，而不是突變，一般用于包裝設(shè)計(jì)妮維雅包裝設(shè)計(jì)，等知名品牌，隨著時(shí)代的變遷發(fā)生了微妙的變化，但始終保持著其獨(dú)特的特點(diǎn)(圖2-19)。

最佳化

它是指在設(shè)想的設(shè)計(jì)方案中，通過比較、分析、選擇和綜合，選出最佳方案。一方面，優(yōu)化方法的原則和標(biāo)準(zhǔn)取決于商品的質(zhì)量、形式、銷售目標(biāo)、銷售目標(biāo)市場(chǎng)、銷售方法和銷售環(huán)境；另一方面，它取決于包裝材料、制造工藝、印刷工藝、包裝結(jié)構(gòu)、形狀、色彩和視覺表現(xiàn)、心理感受和生理滿足感。可以大家討論評(píng)價(jià)，也可以通過各種方法反復(fù)選擇，做出最終決定。

水果楊佳柑橘包裝設(shè)計(jì)青脆皮李包裝設(shè)計(jì)甜咪咪月餅包裝盒設(shè)計(jì)分級(jí)法

由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)目的、受教育程度、審美標(biāo)準(zhǔn)和年齡水平的不同，對(duì)產(chǎn)品包裝的需求心理也不同。因此，企業(yè)根據(jù)不同層次消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，制定不同層次、不同檔次的包裝策略，以爭(zhēng)取到各個(gè)層次的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。比如平裝、精裝、豪華、珍藏版等不同檔次設(shè)計(jì)不同層次的包裝形式(圖2-20)。

統(tǒng)計(jì)分析方法

該方法可用于包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)研，通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)，從不同角度對(duì)其規(guī)律進(jìn)行總結(jié)和分析，并從中得出結(jié)論。一般有以下方法：

1.列表方法

指設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)過程中，將許多與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的因素以列表的形式記錄下來，分類、逐項(xiàng)進(jìn)行比較分析。一般做成匯總表或單項(xiàng)表，通過分析總結(jié)，做出合理的推斷，然后根據(jù)結(jié)果進(jìn)行分類和子項(xiàng)設(shè)計(jì)。

2.歷史分析

通過統(tǒng)計(jì)一定歷史條件下的變化，總結(jié)不同時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而確定新設(shè)計(jì)的風(fēng)格。

天河雞精包裝設(shè)計(jì)豐收?qǐng)@彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)東北珍珠大米制品包裝袋設(shè)計(jì)3。差異比較法

對(duì)設(shè)計(jì)原型進(jìn)行分析，分類，對(duì)比，找出差異，可以是同類產(chǎn)品橫向?qū)Ρ龋部梢允乔昂螽a(chǎn)品縱向?qū)Ρ龋纱值郊?xì)，逐漸變得精準(zhǔn)。對(duì)比得出的結(jié)論使得包裝的特點(diǎn)更加明顯和突出。

4.分解提取法

這種方法直觀快捷，可以解構(gòu)其原型，把每一個(gè)部分都看作是區(qū)別其他事物的特征，在新的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的形式，創(chuàng)造新的形象，新的形態(tài)。

5.模擬方法

這是設(shè)計(jì)過程中最常用的設(shè)計(jì)方法，包括擬人類比、直接類比、因果類比、對(duì)稱類比、綜合類比、象征類比、幻想類比、聯(lián)想類比、仿生類比。通過類比，可以找出設(shè)計(jì)和被比較事物的關(guān)系。

6.形態(tài)分析

又稱形態(tài)組合法，它把研究對(duì)象看作一個(gè)系統(tǒng)，用系統(tǒng)的方法把對(duì)象分解成結(jié)構(gòu)或功能上的幾個(gè)特殊部分，即把對(duì)象分成用于解決問題的參數(shù)和特征以及客觀的基本目標(biāo)，重新排列產(chǎn)生新的思路。它是概念、元素和元素組合的創(chuàng)造性技巧。形態(tài)模型主要基于三個(gè)特征，建立三維空間分析模型，如某產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以材質(zhì)、形狀、顏色為軸，設(shè)定一定的參數(shù)進(jìn)行分析比較；它還可以分別分析和比較圖形、顏色和字符。也可以比較功能特性，比如社會(huì)功能，生理功能，審美功能。總之，這種方法可以更全面、立體地分析和了解該產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

蕎麥多喝茶，包裝設(shè)計(jì)東方西蜀茶油，包裝設(shè)計(jì)新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設(shè)計(jì)總之，包裝設(shè)計(jì)，的制作方式很多，每個(gè)包裝設(shè)計(jì)老師都有自己的工作習(xí)慣和思維方式，不必拘泥于某一種方法。他要詳細(xì)分析，靈活運(yùn)用，大膽創(chuàng)新。

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