隨著包裝科學的發(fā)展，包裝設計產(chǎn)品的水平不斷提高，其設計方法也層出不窮，其中常見的有以下幾種設計方法。36400.64646464646

傳統(tǒng)包裝方式

該方法吸收傳統(tǒng)包裝方法進行現(xiàn)代包裝設計，可以使用傳統(tǒng)包裝材料，如直接使用植物的葉子和繩索包裝貨物，或者使用竹、藤、草編織的籃子和籃子包裝傳統(tǒng)土特產(chǎn)(圖2-6)；也可以采用傳統(tǒng)的包裝方式，如布袋、紙袋、紙盒等；也可以在表現(xiàn)手法、形式、色彩等方面采用傳統(tǒng)形式，如傳統(tǒng)裝飾圖案、傳統(tǒng)造型容器、中國畫、書法等。使用傳統(tǒng)的包裝方法可以使整個包裝具有濃郁的中國傳統(tǒng)特色。

仿生方法

“仿生”設計是人類未來創(chuàng)造更美好世界的八大技術之一。借助仿生學的力量，人類學習自然生態(tài)中各生態(tài)圈之間的循環(huán)規(guī)律，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。仿生創(chuàng)造性思維方法是人類與自然和諧相處的重要手段，是對生物體結構和形態(tài)的研究，可以改變未來建筑、產(chǎn)品和包裝的形式，使人從人工環(huán)境回歸自然。在現(xiàn)代社會，許多仿生成果已經(jīng)被運用到我們的生活中，比如峰巢式建筑，不僅節(jié)省了空間，而且外形美觀。產(chǎn)品設計中也有很多仿生設計，比如天鵝形狀的座椅，手形的沙發(fā)。包裝設計，還有很多優(yōu)秀的仿生設計作品，如動物形的酒瓶、人形的香水瓶、小蜜瓶形的峰蜜包裝(圖2-7)。

文君茶葉產(chǎn)品包裝設計廣濟農(nóng)業(yè)武都花椒和蜂蜜包裝設計單城果業(yè)桔子禮品盒包裝設計在包裝設計，仿生形式可以適當?shù)赜糜谠O計，并取得意想不到的效果。仿生形態(tài)是指在整體或局部的三維平面形態(tài)中，模仿生物原型的形狀、結構、色彩、裝飾、功能、表面紋理等。

在包裝設計，它可以是整體模仿、局部模仿、靜態(tài)模仿、動態(tài)模仿、具體模仿和抽象模仿。它可以模仿包裝的三維造型和包裝容器的造型，也可以模仿平面的元素。總之，仿生包裝設計是一種形態(tài)元素，它在設計中模仿相應的生物元素，使包裝設計與生物體在外觀、內(nèi)部功能和結構上聯(lián)系起來，使包裝與生物形態(tài)、結構和特征相似，給消費者一種活力感，增強包裝的趣味性，使消費者通過設計的形態(tài)來思考生物原型形態(tài)及其內(nèi)在魅力。

級數(shù)法

系列化產(chǎn)品包裝設計是將包裝的形狀、顏色、名稱、品牌、組合等做成系列，形成一組風格統(tǒng)一的群體包裝。在設計上，要遵循多樣統(tǒng)一的原則，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。系列化包裝設計可分為大系列、中系列和小系列，需要根據(jù)不同產(chǎn)品和不同情況確定。一般化妝品和食品包裝多為系列化設計。

巴山綠源核桃包裝設計武威武威五谷制品包裝設計牌坊口吳佳月餅包裝設計方案系列化包裝可分為大系列、中系列和小系列。

所謂大系列，是指同一品牌下的所有商品或兩種以上商品，包裝風格相同。一個完整的系列不僅僅是指企業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的統(tǒng)一設計風格，也包括公司、企業(yè)、工廠內(nèi)的所有東西，包括建筑、設備、辦公用品、交通、服裝、廣告宣傳等。這種設計也就是俗稱的“cI設計”，即企業(yè)形象設計，是一種企業(yè)的識別策略，能夠強烈地擴大企業(yè)形象的影響力，有利于打造知名品牌。

所謂“中間系列”，是指同一商標所管轄的同類商品，根據(jù)其性質(zhì)或功能的相似性，吸引同一系列的商品。比如某品牌的果汁系列，包括蘋果汁、橙汁、桃汁、草莓汁、楊桃汁等。都是果汁，屬于中間系列包裝(圖2-9)。

所謂小系列，是指不同型號、規(guī)格、口味、口味、顏色的個體商品。比如某個品牌有500g、250g、150g甚至20g的同一個茶葉小包裝，屬于小包裝系列(圖2-10)。

包裝設計：系列有以下方法

1.統(tǒng)一商標

商標是包裝設計，的關鍵和重要的公共因素之一，往往成為系列表達的中心。經(jīng)過長期的市場調(diào)查和銷售研究，專家認為，如果商標在包裝中的作用被忽視，就意味著失去了包裝的生命。因此，形成統(tǒng)一的商標包裝系列化有利于提高市場競爭力。

野山鎮(zhèn)產(chǎn)品形象包裝設計益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計好平白一蘋果包裝盒設計2。統(tǒng)一品牌名稱

通過統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營的各種產(chǎn)品的品牌名稱，形成系列產(chǎn)品，可以贏得市場，擴大企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的銷量。

3.統(tǒng)一寫作

在包裝的系列化設計中，文字的統(tǒng)一非常重要，僅靠字體的統(tǒng)一就能達到系列化的效果。

4.統(tǒng)一色調(diào)

根據(jù)產(chǎn)品的不同特點，確定一種色調(diào)作為系列化包裝的主色，讓客戶直接識別是什么樣的產(chǎn)品。

此外，包裝系列化的設計可以通過統(tǒng)一圖形、統(tǒng)一建模和統(tǒng)一使用對象的方式來實現(xiàn)。目前，市場上許多產(chǎn)品都使用這種形式，包裝設計，尤其是化妝品包裝被廣泛使用。

定位方法

我們通常所說的定位設計，是英文“PositionDesign”的直譯。1969年6月，美國著名營銷專家a .里斯和j .庫特提出了定位理論，即“在未來潛在客戶心中定位商品”。70年代被稱為“定位戰(zhàn)略”。20世紀80年代初，歐美和包裝設計的專家來到中國交流時，詳細介紹了區(qū)位設計的理論和方法，對包裝設計產(chǎn)生了很大的影響，并取得了共識。定位設計的含義是，產(chǎn)品定位是在同類產(chǎn)品的競爭中，用來鼓勵消費者對該產(chǎn)品情有獨鐘的基本銷售理念；設計師通過市場調(diào)查獲得各種相關商品信息后，在正確把握消費者對產(chǎn)品和包裝需求的基礎上，確定設計的信息表達和形象表達，是一種設計策略。設計定位的準確與否將直接影響到包裝設計和產(chǎn)品開發(fā)的成敗。設計師要充分認識到設計定位的重要性，多考慮如何體現(xiàn)產(chǎn)品的人性化，爭取更多的消費者，讓設計成功。定位設計方法包括以下幾個方面：

圖拉辣醬罐包裝設計永雅河新鮮月餅包裝設計紅心獼猴桃包裝設計1。品牌定位

主要用于品牌知名度高的產(chǎn)品包裝。品牌定位主要是向消費者展示“我是誰”、“我代表什么企業(yè)、什么品牌”。產(chǎn)品包裝中突出品牌、產(chǎn)品logo或企業(yè)logo、品牌名稱或品牌字體的視覺形象，也有品牌顏色(即企業(yè)標準色)，如可口可樂的紅白和百事可樂的藍紅。一些品牌的圖形設計包括宣傳圖像、卡通圖形和輔助圖形，充分發(fā)揮了圖形在產(chǎn)品包裝設計，中的表現(xiàn)力，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象和主動性，如“可口可樂”的曲線。總之，品牌定位設計，以商品的品牌為中心，突出品牌知名度，對創(chuàng)造品牌知名度起著非常重要的作用(圖2-11)。

2.產(chǎn)品定位

它是指在產(chǎn)品包裝設計，上標明“銷售什么產(chǎn)品”，以便消費者能夠迅速識別產(chǎn)品的屬性、特征、用途、用途和等級。產(chǎn)品定位設計可以具體分為：

(1)產(chǎn)品特色定位：主要突出產(chǎn)品的鮮明特色，用產(chǎn)品的特色創(chuàng)造獨特的營銷理由，以與同類產(chǎn)品相比的差異作為設計的切入點，這就是產(chǎn)品的特色(圖2-12)。不同的產(chǎn)品特性可以更好的區(qū)別于同類產(chǎn)品，在競爭中脫穎而出，比如牛奶包裝中的“脫脂”，餅干包裝中的“無糖”。

云朵上的珍稀野生菌包裝設計新沂茶園茶包裝設計三元金耐精營養(yǎng)飲食包裝設計(2)產(chǎn)品功能定位：強調(diào)產(chǎn)品不尋常的功效和功能，在產(chǎn)品包裝設計，上向消費者展示，使其與同類產(chǎn)品拉開距離，讓消費者在消費該產(chǎn)品時獲得生理和心理上的滿足。比如包裝設計，這種保健品，突出了它的功效和作用，讓消費者快速了解它的獨特功能，同時也給了消費者一種誘因、期待或承諾。工具和硬件的打包突出了它的功能(圖2-13)。

(3)產(chǎn)地定位：是突出有特色的產(chǎn)地，以展示產(chǎn)品的特色和真實性，強調(diào)原料因產(chǎn)地不同而產(chǎn)生的質(zhì)量差異，從而成為質(zhì)量保證。一般用于包裝設計的旅游紀念品、土特產(chǎn)、茶和酒。在日本很多地方，土特產(chǎn)的包裝突出了最具地域特色的標志性人物或標志性景觀和建筑。中國有許多具有獨特地域特色的地方，如小橋流水，江南美景，與江南絲綢產(chǎn)品包裝相得益彰(圖2-14)。

(4)紀念定位：紀念設計側重于某些慶典、特殊節(jié)日、大型文體活動等。給消費者留下有意義的美好回憶，作為紀念品收藏。包裝設計的這類產(chǎn)品一般受到時間和地點的限制。比如“倫敦2012”奧運會，特殊的飲料包裝和紀念品包裝突出了奧運會徽，使得包裝具有很強的紀念意義(圖2-15)。

阿城農(nóng)場有機米花米制品包裝設計喬貝樂乳酸菌乳飲料制品包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計(5)產(chǎn)品檔次定位：根據(jù)不同的營銷策略和不同的用途，每一類產(chǎn)品都有不同的檔次，設計師要根據(jù)產(chǎn)品的不同價格考慮合適的包裝設計。因為商品有高、中、低三個檔次，所以產(chǎn)品的檔次要準確的體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設計上，才能從外到內(nèi)一致。特別是高檔禮品包裝要突出其高檔感，力求體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴、華麗，滿足消費者追求高檔的心理，從而滿足消費者對禮品的需求(圖2-16)。

3.消費者定位

為了表明商品是“賣給誰”，為誰服務，為誰生產(chǎn)，設計師必須充分了解日本標準消費者的偏好和消費習慣，使其更有針對性，使消費者通過包裝對這種產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。抓住消費者的心理和情感因素，就是抓住消費者的心。消費者定位是專注于特定消費者定位的表現(xiàn)，主要適用于特定消費群體產(chǎn)品的包裝設計，如性別、年齡、職業(yè)、特定用戶等(圖2-17)。

在產(chǎn)品包裝設計，中，相應的消費者形象或與之相關的形象常被用作主要形象，并被典型化。例如，在奶粉包裝設計，有一個專門為兒童設計的奶粉包裝，其產(chǎn)品包裝設計是以天真、活潑、可愛的兒童頭像為主要視覺設計元素；還有專門為需要減肥的女性設計的全脂奶粉套餐。它的圖片圖形是象征性的杯子和尺子，意思是喝了這種奶粉還是很苗條的。視覺語言的準確性是消費者定位的關鍵。

大竹有機食品視覺包裝設計臥龍味蜂蜜李子包裝設計梅上梅魚調(diào)味料包裝設計4。綜合定位

根據(jù)產(chǎn)品和市場的具體情況，設計定位有時采取結合各種定位方法的形式。比如品牌定位和產(chǎn)品定位的結合；產(chǎn)品定位和消費者定位相結合。但無論哪種組合，都必須有一種側重視覺表達的傾向，即在處理中，一個內(nèi)容作為主要表達對象，另一個作為輔助表達對象，避免給人混亂畫面的感覺(圖2-18)。

總之，產(chǎn)品包裝設計的定位應該根據(jù)不同的產(chǎn)品進行分析、處理、恰當運用和準確表達。

改進方法

指對原有的包裝設計，進行適當?shù)母倪M，使其具有一定的新意而不喪失傳統(tǒng)印象；充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，克服自己的劣勢。它是原包裝的延續(xù)，而不是突變，一般用于包裝設計妮維雅包裝設計，等知名品牌，隨著時代的變遷發(fā)生了微妙的變化，但始終保持著其獨特的特點(圖2-19)。

最佳化

它是指在設想的設計方案中，通過比較、分析、選擇和綜合，選出最佳方案。一方面，優(yōu)化方法的原則和標準取決于商品的質(zhì)量、形式、銷售目標、銷售目標市場、銷售方法和銷售環(huán)境；另一方面，它取決于包裝材料、制造工藝、印刷工藝、包裝結構、形狀、色彩和視覺表現(xiàn)、心理感受和生理滿足感。可以大家討論評價，也可以通過各種方法反復選擇，做出最終決定。

水果楊佳柑橘包裝設計青脆皮李包裝設計甜咪咪月餅包裝盒設計分級法

由于消費者的經(jīng)濟收入、消費目的、受教育程度、審美標準和年齡水平的不同，對產(chǎn)品包裝的需求心理也不同。因此，企業(yè)根據(jù)不同層次消費者的需求特點，制定不同層次、不同檔次的包裝策略，以爭取到各個層次的消費者，擴大市場份額。比如平裝、精裝、豪華、珍藏版等不同檔次設計不同層次的包裝形式(圖2-20)。

統(tǒng)計分析方法

該方法可用于包裝設計的市場調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)研，通過收集相關數(shù)據(jù)，從不同角度對其規(guī)律進行總結和分析，并從中得出結論。一般有以下方法：

1.列表方法

指設計師在整體設計過程中，將許多與包裝設計相關的因素以列表的形式記錄下來，分類、逐項進行比較分析。一般做成匯總表或單項表，通過分析總結，做出合理的推斷，然后根據(jù)結果進行分類和子項設計。

2.歷史分析

通過統(tǒng)計一定歷史條件下的變化，總結不同時代包裝設計的特點，預測其發(fā)展趨勢，進而確定新設計的風格。

天河雞精包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計東北珍珠大米制品包裝袋設計3。差異比較法

對設計原型進行分析，分類，對比，找出差異，可以是同類產(chǎn)品橫向?qū)Ρ龋部梢允乔昂螽a(chǎn)品縱向?qū)Ρ龋纱值郊殻饾u變得精準。對比得出的結論使得包裝的特點更加明顯和突出。

4.分解提取法

這種方法直觀快捷，可以解構其原型，把每一個部分都看作是區(qū)別其他事物的特征，在新的基礎上構建新的形式，創(chuàng)造新的形象，新的形態(tài)。

5.模擬方法

這是設計過程中最常用的設計方法，包括擬人類比、直接類比、因果類比、對稱類比、綜合類比、象征類比、幻想類比、聯(lián)想類比、仿生類比。通過類比，可以找出設計和被比較事物的關系。

6.形態(tài)分析

又稱形態(tài)組合法，它把研究對象看作一個系統(tǒng)，用系統(tǒng)的方法把對象分解成結構或功能上的幾個特殊部分，即把對象分成用于解決問題的參數(shù)和特征以及客觀的基本目標，重新排列產(chǎn)生新的思路。它是概念、元素和元素組合的創(chuàng)造性技巧。形態(tài)模型主要基于三個特征，建立三維空間分析模型，如某產(chǎn)品的包裝設計，以材質(zhì)、形狀、顏色為軸，設定一定的參數(shù)進行分析比較；它還可以分別分析和比較圖形、顏色和字符。也可以比較功能特性，比如社會功能，生理功能，審美功能。總之，這種方法可以更全面、立體地分析和了解該產(chǎn)品和包裝設計的特點。

蕎麥多喝茶，包裝設計東方西蜀茶油，包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計總之，包裝設計，的制作方式很多，每個包裝設計老師都有自己的工作習慣和思維方式，不必拘泥于某一種方法。他要詳細分析，靈活運用，大膽創(chuàng)新。

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