品牌戰略旨在積累品牌，通過一定的方式和手段建立和維護品牌，使品牌為消費者所獨有。企業打造品牌有哪些策略？

品牌策劃構建品牌的內容

1.品牌個性

品牌個性的塑造可以從品牌命名、包裝設計，產品價格、品牌理念、品牌代言人、形象風格、品牌適用對象等方面考慮。

2.品牌傳播

品牌傳播說到底是一種方法或途徑，是企業向消費者告知品牌信息，說服消費者購買品牌，保持品牌記憶的直接和間接的方式。品牌傳播可以運用廣告傳播、公關傳播、推廣傳播、人際傳播。

3.品牌銷售

品牌銷售可以通過渠道策略、人員推廣、店員推廣、廣告推廣、活動營銷、優惠獎勵等方式進行。

4.品牌管理

品牌管理的四個關鍵要素是建立信譽、贏得支持、建立關系和增加機會。

四種類型的品牌策劃

1.單一品牌戰略：指企業生產的所有產品同時使用一個品牌的情況。

2.子品牌策略：一般直觀形象地表達產品優勢和個性形象)

3.多品牌戰略：指企業同時經營兩個以上獨立、不相關品牌的情況)

4.差異化品牌戰略：即企業決定對其各種產品使用不同的品牌和商標)

品牌策劃的角色

1.商標名稱

也就是說，企業決定對每種產品使用不同的品牌。使用個別品牌名稱為每一種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷量，對抗競爭對手，也可以分散風險，使企業的整體聲譽不會因為某一種產品的表現不佳而受到影響。

2.所有產品

所有產品都使用相同的家庭品牌名稱。即一個企業的所有產品都使用同一個產品。對于那些信譽高的企業來說，對所有產品采取統一的品牌戰略，可以充分利用其效果，使所有產品暢銷。同時，新產品的宣傳和介紹成本相對較低，有利于新產品進入市場。

3.大類產品

各種產品都使用不同的家庭品牌名稱。企業使用這種策略，一般是為了區分不同類別的產品，一類產品下的產品使用同一家品牌，從而在不同類別的產品中建立自己的品牌形象。

4.企業名稱

即企業決定對其不同類別的產品采用不同的品牌名稱，并在品牌名稱前加上企業名稱。企業經常將這種策略應用于新產品的開發。

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