廣告是消費(fèi)者可以不自覺想到的隱性消費(fèi)概念。深圳vi設(shè)計(jì)公司告訴你，無論是電視廣告還是文字廣告，目的都是為了讓消費(fèi)者記住，然后當(dāng)他們?nèi)狈Φ臅r(shí)候，就會(huì)馬上想到。那么有哪些表現(xiàn)手法呢？下面我們來看看他們。

直接體現(xiàn)法

字體設(shè)計(jì)作為平面廣告的一個(gè)元素，直接或間接地表現(xiàn)在平面布局中，充分利用字體本身的節(jié)奏、色彩和再設(shè)計(jì)來傳達(dá)。用事實(shí)勾畫出廣告本身想要表達(dá)的意圖，讓觀眾直觀地理解。這種手法不需要直觀的猜測(cè)和敘述，要注意文字和廣告的布局角度，用最短的文字描述最真實(shí)的內(nèi)容。可以利用背景襯托文字，讓文字的元素也有一定的感染力來沖擊畫面。

相對(duì)夸張法

廣告本身的性質(zhì)和特點(diǎn)的擴(kuò)大可能會(huì)減少。借助于幻想，平面廣告中所廣告的目標(biāo)人物的特征在某一突破點(diǎn)上被顯著夸大，以加深受眾對(duì)這一特征的理解。夸張法可以突出廣告要表達(dá)的主題，烘托畫面氣氛，達(dá)到引起聯(lián)想的效果。當(dāng)然，夸張的方式有很多，有直接夸張的，也有直接夸張的。前者直接擊中主題，后者給人回味無窮。夸張的應(yīng)用為平面廣告的二維局限注入了生命，更加明顯，深入人心。

圖片比較法

平面廣告中的文字在一定程度上不僅是解釋的效果，也是一種圖形。隨著字體設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一些字體在使用過程中被有意無意地賦予了新的含義。這種圖形處理方法既滿足了平面廣告所占的視覺比例，又打破了人們傳統(tǒng)的視覺印象。

突出積分法

廣告本身就是一個(gè)突出的主題，清晰地顯示出它不同尋常的特征。讓觀眾在收到新聞的瞬間就能分辨出自己想要表達(dá)的要點(diǎn)和地方。這種表達(dá)方式在平面廣告中有很多種。

真假水墨

在設(shè)計(jì)上，字體的墨跡風(fēng)格是真的假的。在設(shè)計(jì)上，虛擬人物和真實(shí)人物相輔相成，人物的書寫風(fēng)格具有包容性，一個(gè)接一個(gè)，如果沒有，就不再是人們簡(jiǎn)單識(shí)別人物的詳細(xì)含義。字形的真假設(shè)計(jì)是水墨畫的語言在文字筆畫中一致移動(dòng)，文字橫彎，用墨劃線，文字用水封閉。設(shè)計(jì)前后的層次反映了繪畫的空間。字體承載著藝術(shù)思維和哲學(xué)思想，氣勢(shì)澎湃，道家文明。這是一種“道”的思維。

筆畫共享

共享筆畫也可以從一個(gè)字拆分成兩個(gè)字。兩者結(jié)合起來就是一種意義，分離就是一種意義。“合寫”主要是漢字的組合，用相同的筆畫來實(shí)現(xiàn)交流和融合。這種設(shè)計(jì)不限于筆畫形態(tài)差異的同構(gòu)，還可以將各種圖形與文字嫁接，包括具象、一般甚至現(xiàn)代的印象。筆畫與畫面的結(jié)合，使文字不再是一般的線條，而是具有“生命”的意義，給人以巧妙的啟示。

在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，字體設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)作品應(yīng)利用漢字的大小、筆畫結(jié)構(gòu)和書法等方面表現(xiàn)出深刻的含義和內(nèi)涵。

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