華美是一個有20多年發展歷史的老品牌，市場相對成熟，渠道資源穩定。但面對以90后、00后為代表的新消費勢力，華美深知UGC是現象傳遞的主力軍，全媒體共鳴可以不斷孕育新話題的真相，“沒什么特別的，沒什么新鮮的”，所以華美的每一次傳播行動都在努力尋找另一條路。

中國人向來講究含蓄矜持，羞于表白。去年華美做了一個可以發射彈幕的超級月亮，解鎖了最科技的“月球互動”姿態。今年，華美延續前幾年的線下活動，打造了一個超級月餅盒子，在北京、長沙、武漢、廣州、深圳、東莞空降。六座城市連接在一起，表演月亮陰影來傳達愛。

超級月餅盒是一個以中秋團圓為主題的月餅屋，形狀是一個巨大的彩色月餅盒，用彩色霓虹燈裝飾。放在六個城市最繁華的商場，號召急著停車的人，給親人或者身邊的人留些時間。

其中有常年忙于工作而無法在節日團聚的保安、甜蜜浪漫的戀人、深愛妻子的金婚老人、享受親子時光的小家庭……他們都走進月餅屋，選擇用剪影在快樂的回憶中留下溫暖的瞬間，一個眼神，一個微笑，或者一個親密的工作，所有這些都是愛的表達。參與互動后，不少用戶主動在網上發圖，呼喚華美月餅盒，掀起了全國各地示愛的勇敢潮流。很多網友表示，華美月餅是月餅營銷領域的一股清流，一直在解鎖示愛的新姿態。

華美月餅作為傳統月餅品牌，能夠在眾多互聯網品牌的夾擊中有所突破，靠的是其全新而暖心的營銷卡，以精準的消費者定位和互動創意傳播內容，特別注重創意核心與年輕IP的多種應用相結合，以爆發性的內容傳播為重點，刷新食品行業與消費者之間新的溝通方式。

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